Un tempo esistevano pochi profumi e vi erano quindi poche decine di lanci annuali, perciò avere e indossare lo stesso profumo di altre persone era un qualcosa di abbastanza probabile se non inevitabile. Al giorno d’oggi invece, in una società sempre più individualista e con una pletora di nuove uscite e proposte, si ha la presunzione e la pretesa di dover avere il proprio profumo personale e ci si sente defraudati quando si scopre che altri indossano la nostra stessa fragranza. Forse, non sarebbe così male tornare ai profumi iconici, condivisi da gruppi di persone con passioni e interessi comuni o con simili approcci alla vita…

Una antica pratica reinterpretata in chiave moderna sotto il segno del riciclo e del rispetto dell’ambiente: prodotti in contenitori riutilizzabili.

Quest’articolo spiega perché sia vantaggioso e caldamente consigliato, sia per il nostro corpo e la nostra pelle che per l’ambiente, ricorrere a prodotti “waterless”, ovvero che non contengano acqua nelle formulazioni

Nel 2021 i consumatori saranno sempre più interessati all’iper-personalizzazione e a marchi che veicoleranno valori in linea con i propri. Di conseguenza, per poter risultare vincente, un marchio dovrà necessariamente adattarsi a queste esigenze dando prova di essere eticamente consapevole, trasparente, di stare al passo con i tempi cogliendo i vantaggi e le opportunità date dall’intelligenza artificiale per rendere i prodotti sempre più personalizzati e su misura e sfruttando i vantaggi dei servizi su abbonamento per facilitare l’acquisto da parte dei clienti.

L’email marketing ha avuto un notevole boom durante la pandemia in quanto molto più facile da utilizzare rispetto ad altre strategie di digital advertising e molto più conveniente. Infatti, tale canale è quasi tre volte più efficace di qualsiasi altro canale digitale, risultando vincente anche a livello di engagement e remarketing. Durante la pandemia anche l’email marketing ha mutato le sue regole per potersi adattare al nuovo stile di vita delle persone: la frequenza di mail è leggermente calata, mentre si è anticipato l’orario di invio ed è stato adottato un linguaggio più comunicativo ed empatico, volto a dare consigli, fornire tutorial e rassicurare il proprio pubblico con messaggi inerenti al benessere e a mantenersi in salute.

In quest’intervista Patricia de Nicolai spiega com’è nato e come funziona l’universo dell’Osmothèque di Versailles, un vero e proprio museo del profumo, unico e prezioso.

Intervista alla fondatrice e amministratore delegato Christina Kurganska di Ol.Factory e Kamana che ci parla dei suoi progetti, della situazione attuale del mercato ucraino, della sua visione del mondo della profumeria, del covid, delle sue previsioni sul futuro e di molto altro.

Un risultato positivo del COVID-19 è che il 56% dei consumatori intervistati ha dichiarato di aver apprezzato di più le fragranze da quando sono entrati in lockdown.