Il settore della profumeria di nicchia ha subito enormi cambiamenti negli ultimi due decenni, amplificati dalle attività di fusione e acquisizione e dagli innumerevoli lanci di marchi senz'anima. I consumatori sono consapevoli di questi cambiamenti. "Vogliono sentire che la fragranza, la storia, il prezzo e l'identità del marchio siano coerenti tra loro". Un interessante articolo di opinione.

I brand stanno aumentando i budget per l'influencer marketing con priorità specifiche: costruire un rapporto di fiducia tra il content creator e il suo pubblico, produrre contenuti di alta qualità e ampliare la portata. Mentre Instagram e TikTok rimangono le piattaforme preferite, Substack sta guadagnando popolarità per la qualità dei suoi contenuti.

Dall'inizio della pandemia, i brand hanno cercato di scoprire la chiave per vendere profumi online. In questo podcast, si esplorano i motivi del successo delle vendite online, come il "wearrobing" dei profumi stia finalmente prendendo piede e perché il packaging sia più importante che mai.

I balsami profumati potrebbero essere l'ultima tendenza in Cina. Questo formato non solo si lega a rituali e storia culturali, ma rappresenta anche un modo discreto per indossare un profumo in una cultura che non ama ostentarlo. Con l'ulteriore vantaggio della portabilità e del collezionismo, questo riferimento si inserisce anche nel processo di stratificazione che sta guadagnando popolarità in tutto il mondo.

Come si evolve una fragranza? Attraverso scoperte e sviluppi tecnologici? Attraverso le tendenze? O si tratta di una "graduale rimodellazione delle idee olfattive" in cui gli elementi che hanno dato struttura al profumo – forse l'architettura – e le persone che hanno plasmato il paesaggio – gli architetti – hanno giocato un ruolo nella cultura olfattiva odierna.

Il settore dei profumi continua a prosperare come categoria beauty, ma dietro questo quadro idilliaco si celano forse dei segnali d'allarme? Dalla sovrabbondanza di lanci ai discutibili creatori di contenuti, dalla proliferazione delle fiere di settore alla facilità di accesso ai campioncini, questo articolo analizza le molteplici problematiche che affliggono il settore oggi.

Il marchio Perfumer H della profumiera Lyn Harris è destinato a espandersi grazie a un investimento di 4,5 milioni di dollari. Il marchio di fragranze artigianali, noto per le sue fragranze e per la linea per la casa e per il corpo, punta ad aumentare la propria presenza globale e a far crescere il proprio team, continuando a offrire un portfolio di fragranze insolito che lo distingua in un mercato competitivo.