I dati di Pinterest indicano che gli uomini sono più interessati ai profumi che mai. Non più alla ricerca di una fragranza distintiva, stanno creando un guardaroba di profumi, collegando occasione, stato d'animo e fragranza. Questo cambiamento di abitudini è legato a un concetto chiamato "mantenimento discreto", in cui la cura della persona non è più casuale, ma parte di una routine di mantenimento regolare e costante.

Lontano dalla frenesia di Harrods e delle vie principali, dirigetevi a Ladbroke Grove, a Londra, per visitare il primo negozio fisico del rivenditore online Sainte Cellier. Nota per la sua predilezione per creazioni audaci, la titolare Brooke Belldon ci invita a prenderci il nostro tempo, esplorare e scoprire. "Niente banconi, niente inseguimenti, niente fretta. Solo tu e il profumo."

Nella ricerca infinita della personalizzazione, l’ultima generazione di fragranze arrivate sui banchi delle profumerie ha più in comune con l’immaginazione che con le materie prime. Dalla creazione di un concept basato sul cemento bagnato fino alla corruzione dell’anima, passando per lattice e metallo, oggi nel mondo delle fragranze tutto è possibile.

A metà del 2026, Amouage ha registrato un aumento delle vendite del 74% rispetto all’anno precedente – ma il brand è diventato un riflesso della sua direzione creativa o rimane fedele alla propria eredità omanita? Questo è il secondo articolo di una serie che esplora la storia del brand ponendo al contempo domande molto provocatorie.

Il Medio Oriente sta diventando sempre più una destinazione chiave per l’industria delle fragranze. Nonostante il contesto geopolitico, BeautyWorld Middle East si prepara ad aprire le sue porte dal 6 all’8 ottobre, con il mondo delle fragranze in primo piano. Non solo si prevede che il mercato delle fragranze negli Emirati Arabi Uniti supererà 1 miliardo di dollari nei prossimi anni, ma la regione è anche tra i primi dieci esportatori mondiali di fragranze finite.

Dalla rosa al gelsomino, dall’orris all’eliotropio, le note floreali più familiari vengono reinterpretate attraverso nuove molecole, tecniche di estrazione e biotecnologie. I nuovi ingredienti promettono maggiore diffusione, persistenza e profondità, rispondendo al contempo alle crescenti esigenze in materia di normative e sostenibilità. Nel loro insieme, queste innovazioni offrono ai profumieri nuovi modi per reinterpretare alcune delle firme floreali più longeve della profumeria.