Il termine "haute parfumerie" è sempre più diffuso, ma non esiste una definizione ufficiale del suo significato. La crescita della categoria deriva da questo segmento ultra-lusso che conta circa 800 marchi in tutto il mondo. Questo articolo indaga la storia dell'alta profumeria, condividendo storie di successo che potrebbero ispirare altri.

I marchi occidentali hanno successo in Cina quando interagiscono con il consumatore attraverso l'immersione, la partecipazione e lo storytelling sociale, in altre parole, con un pop-up con effetto wow. Questa strategia vincente contrasta con il predominio digitale della Cina, perché le fragranze prosperano nelle esperienze di vita reale, dove le emozioni vengono suscitate.

Un'altra fiera globale sta per iniziare e, ancora una volta, le fragranze saranno al centro dell'attenzione. La fiera includerà uno spazio dedicato a 75 case di profumi di nicchia, un focus speciale sulle materie prime naturali e una serie di workshop e tavole rotonde che includeranno Roja Dove come relatore principale.

È un argomento di dibattito da mesi, se non anni. Un tempo, "Nicchia" si riferiva a piccoli marchi artistici e indipendenti, focalizzati esclusivamente sulle fragranze. Ora il significato si è ampliato a tal punto e ci sono così tante nicchie di nicchia che sorge spontanea la domanda: è giunto il momento di abbandonare questo termine?

Il mercato dei profumi indipendenti è sempre stato fonte di ispirazione, innovazione e creatività. Secondo gli analisti di Research Intelo, si prevede che questo settore triplicherà le sue vendite in 7 anni. Questo articolo svela alcuni dei principali fattori che contribuiscono a questa fenomenale traiettoria di crescita.

Quando Johann Maria Farina creò l'Eau de Cologne nel XVIII secolo, si discostò radicalmente dalle tendenze profumiere dell'epoca. Ora, oltre 300 anni dopo, la casa Farina è ancora fiorente ed è recentemente passata nelle mani esperte di Louise Farina, la nona generazione. In questo articolo, la nuova custode della casa parla della sua visione per il futuro.

Con la conclusione della TFWA di Cannes a inizio ottobre, è giunto il momento di fare il punto sui punti chiave. Secondo l'autore, i gourmand sono ancora in primo piano, anche se con un tocco inaspettato. Le note fruttate rimangono al centro dell'attenzione e il nobile iris, un ingrediente classico, sta tornando alla ribalta.