Che direzione prenderanno i consumatori quando acquisteranno i loro profumi questa primavera? Mona Kattan di Kayali vede oltre le opzioni gourmand con l'oud, i "fiori sporchi", solari e persino le note di banana. Inoltre, invita all'uso di prodotti correlati per creare un vero e proprio profumo d'autore attraverso il layering.

Seguendo le orme della Cina, l'India vede i marchi di profumi nazionali contendersi una fetta del mercato di nicchia. Ricchi di materie prime coltivate localmente e abili nelle tecniche tradizionali di produzione dei profumi, i marchi locali vantano un ricco patrimonio che li posiziona come attori nazionali e internazionali nel settore della profumeria.

Man mano che la Gen Z asiatica diventa più sofisticata e più attenta alle proprietà delle fragranze, il settore mostra i segni di una crescita eccezionale. Tuttavia, i marchi devono entrare in contatto con questi consumatori e riconoscere le loro esigenze individuali.

Il marchio di profumi di lusso Amouage, con sede in Oman, ha appena registrato vendite annuali con una crescita a due cifre in tutto il mondo. Il marchio ha raddoppiato le vendite dopo la pandemia, raggiungendo una cifra superiore ai 210 milioni di dollari.

Giunto all'ottavo anno, il marchio di profumi artistici BDK ha aperto la sua prima boutique monomarca nel cuore di Parigi. Questa mossa strategica consente al marchio di presentare il suo assortimento completo in un ambiente che rafforza l'identità del marchio e i suoi valori. Ma non è tutto: a breve verrà lanciata una nuova fragranza che prende il nome dall'indirizzo del negozio.

Una scrittrice beauty parla del suo rapporto tra olfatto e vista e della sua capacità di "vedere gli odori". In effetti, oggi i marchi riconoscono che il profumo non è solo ciò che sentiamo, ma anche ciò che ascoltiamo, vediamo o sentiamo.

Un recente panel tenutosi a Shanghai ha esplorato la crescita dei marchi di fragranze nazionali che cercano di promuovere forti legami con l'eredità culturale e al tempo stesso di attrarre i consumatori di oggi. I partecipanti hanno riconosciuto la necessità di educare il consumatore, la necessità di essere fedeli al DNA del marchio e l'opportunità di crescere a livello internazionale con la giusta strategia.

L'Africa è un mercato ancora inespresso, con una classe media in crescita e una giovane generazione sempre più sofisticata. È logico che i marchi di profumi nazionali vengano lanciati da imprenditori ambiziosi che hanno passione e una storia da raccontare. Scent of Africa è un omaggio alla gente e al patrimonio del continente.