Il report “What’s Next—Insight into Culture Drivers on Tik Tok” ha definito i 5 hashtag più popolari durante il 2021: #selfcare, #transformation, #blackgirlmagic, #asmr #oddlysatisfying. Sulla base della ricerca svolta, si è identificato che i consumatori utilizzano Tik Tok anche per consigli beauty e che il 73% dei consumatori sente una profonda connessione con i brand con cui possono interagire su Tik Tok.

Il marchio di profumeria di nicchia Le Jardin Retrouvé ha scelto la tecnologia blockchain di Sorga, per garantire l'autenticità dei suoi prodotti a distributori e consumatori. Le Jardin Retrouvé sta cavalcando l'onda asiatica. “Le vendite sono decisamente elevate come previsto e quest'anno dovremmo moltiplicare di tre o quattro volte il nostro fatturato globale, con la Cina come fattore trainante", afferma Michel Gutsatz. “Ci siamo resi conto che c'era un grosso problema con la contraffazione e i mercati grigi in Cina. In realtà è un problema anche in Francia”, spiega Clara Feder. “Marchi e distributori affrontano tutti lo stesso problema in molti mercati chiave: come possiamo autenticare i nostri prodotti?". La blockchain è una soluzione tecnologica che è sempre più adottata da brand di svariati settori per assicurare la tracciabilità del prodotto e contro la contraffazione.

È forte l’interesse dei consumatori cinesi verso prodotti premium e le azioni che i grandi marchi hanno fatto verso la digitalizzazione. L’interesse nei confronti dei segmenti premium è esemplificato dal fatto che in più di un anno, Shiseido ha venduto 15 marchi masstige, per orientarsi su segmenti di business più di prestigio e premium. Il colosso giapponese ha attribuito la crescita del suo business in Cina alla crescita dei suoi marchi di fascia alta, secondo il suo rapporto finanziario annuale per il 2021.

Il brand di cosmetica tedesco Barbara Sturm sta lanciando una linea di microbiotici dedicata alla Generazione Z. I prodotti, pensati per una fascia di clienti di età compresa tra i 12 e i 25 anni, comprendono balsamo detergente, un siero ialuronico anti-imperfezioni, una crema per il viso e un trattamento anti-imperfezioni, realizzati con nuove formulazioni innovative e imballaggi sostenibili. Sturm ha sempre avuto l’obiettivo di parlare alla generazione Z, infatti, durante la pandemia, ha lanciato una scuola di skin-care online con lezioni settimanali dedicate alla Generazione Z e a celebrities di tale fascia d’età (come Hailey Bieber, Emma Roberts e Ashley Graham) per insegnare ai consumatori come prendersi cura della pelle.

In questa intervista Ilsa Manning, fondatrice del marchio Ilsa Fragrances, spiega le 5 cose da sapere per avere successo come imprenditrice

In questa intervista Trinny Woodall delinea le strategie che il suo marchio direct-to-consumer adotta per rivolgersi alle donne non più giovani.

Crediti fotografici: https://travelinghobby.com/2018/07/02/can-trinny-woodalls-personalized-makeup-minis-disrupt-the-532-billion-cosmetics-market/

I marchi emergenti oltre ad avere spesso una proposta originale, hanno interessanti storie di fondazione e fanno uno scaltro e moderno uso del digitale. Secondo Fashionista la definizione di indie non è univoca: se chiedessimo a sei persone di definire cosa significa “indie” avremmo sei definizioni diverse. Ciò non toglie che i brand indie oltre ad essere numerosi, stiano dettando tendenze nell’ambito del settore della profumeria grazie ad un’attenzione alla sostenibilità, al genderless, alle imprenditrici donne, spesso proprietarie di marchi, e ad un curioso focus sulle memorie dei fondatori. Tra le tendenze si conferma la ricerca di fragranze consolatorie, funzionali e anti-stress.

I balsami multiuso in stick sono diventati la più grande tendenza di bellezza della Corea del 2022. Questa tipologia di prodotto dedicata a tutto il corpo e ottima contro le rughe è diventata estremamente popolare in Corea tanto che Glowpick, un'app coreana per la recensione di prodotti di bellezza, ha soprannominato "untact beauty (언택트뷰티)" come una delle più grandi tendenze del 2021. Il prodotto cult è il Kahi Wrinkle Bounce di Charlotte Cho, cofondatrice di Soko Glam. Nel 2021, le ricerche di Wrinkle Bounce Multi Balm sono passate da circa 100.000 a 12 milioni in un solo anno e più di 10 milioni di stick sono stati venduti a febbraio 2022, confermando Kahi come il marchio beauty più ricercato su Naver, il principale motore di ricerca coreano