La Germania potrebbe non essere il primo paese a cui si pensa quando si parla di profumi, ed ecco la storia della riscoperta e del rinnovamento di un marchio storico. In questo articolo, il direttore creativo Lutz Herrmann racconta la storia di come ha scoperto il marchio, lo ha riportato in vita e lo ha reso attuale per gli amanti dei profumi di oggi.

Beautyworld Middle East ha concluso con successo l'evento a fine ottobre, attirando 2500 espositori internazionali e locali. Gli osservatori hanno notato la crescente popolarità di diversi marchi di fragranze arabe, che stanno esercitando una forte influenza sulle preferenze dei consumatori in tutto il mondo.

L'azienda spagnola Puig vanta un vasto portfolio di marchi di profumi e prodotti di bellezza, da quelli di massa a quelli artistici. In questo articolo, il CEO Marc Puig parla di lavorare in famiglia, di mantenere l'autenticità dei marchi e di assumersi dei rischi.

La scia di un uomo può essere il mal di testa di un altro? Ecco un punto di vista sulla necessità di galateo per i profumi: essere sensibili verso chi ci circonda, soprattutto negli spazi condivisi, in modo che il nostro abbandono al profumo non disturbi la persona vicina. Non è forse una questione di buon senso e cortesia?

Hai mai pensato che la tua fragranza non avesse più lo stesso odore? Quando gli enti regolatori ritengono un ingrediente non sicuro per il grande pubblico, i profumieri entrano in modalità riformulazione. Questo articolo analizza attentamente le motivazioni alla base del divieto di determinati ingredienti e come i profumieri affrontano il cambiamento nella loro palette di fragranze.

Si dice che le cose belle stiano nella botte piccola, e forse è ora che i marchi di profumi prendano a cuore questo messaggio. Sono finiti i tempi dell'upselling, perché i consumatori di oggi amano testare e costruire un guardaroba di profumi. A parte il fattore "dolcezza", i formati introduttivi ridotti rendono i marchi più accessibili a un maggior numero di consumatori, aprendo la strada alla crescita e a una maggiore notorietà.