Caro lettore,

In questi lunghi mesi, durante i quali la pandemia ha sconvolto il mondo intero, non abbiamo mai interrotto le nostre attività per monitorare e analizzare i mercati che hanno dovuto abbracciare al meglio il mondo digitale per superare i limiti imposti al mantenimento delle relazioni interpersonali senza incontri faccia a faccia.

Pensa per un momento a come i prodotti profumati possono migliorare la tua routine quotidiana: inizi con un gel doccia tonificante, spruzzi un profumo che ti rende felice, accendi una candela calmante alla fine della giornata e vai a letto usando un rilassante spray per cuscini per indurre il sonno. Oggi più che mai le persone in tutto il mondo cercano fragranze per migliorare il loro benessere e creare un'atmosfera accogliente in casa. Dal 1995 la casa esesenziera di fragranze e aromi Givaudan è stata pioniera nella ricerca di modi per creare fragranze piacevoli e ora ha lanciato il suo programma brevettato MoodScentz®. Per approfondire questo argomento ho intervistato MaryPierre Julien, "Naturals Innovation Perfumer" di Givaudan, che condivide aneddoti personali che danno un significato speciale alla sua missione.

La parola “essential” indica che qualcosa è assolutamente necessario, indispensabile, fondamentale, addirittura vitale. Quando qualcosa è essenziale, non se ne può fare a meno, è necessario averlo. Per quanto riguarda la fragranza, il profumo è essenziale e quindi lo è anche il profumiere, ma molto del resto è secondario. Di conseguenza, l'idea di mettere la fragranza al centro di un marchio può sembrare scontata, ma lo è? Nel 2018 Geraldine Archambault ha fatto proprio questo con il lancio di Essential Parfums, un marchio che sta sfidando l'establishment (delle fragranze) in tanti modi.