Daniel Patrick Giles, il fondatore del marchio di fragranze di lusso Perfumehead, racconta le tendenze delle fragranze in quest’ultimo periodo. Secondo Giles è tutta una questione di impatto emotivo. "La tendenza che rimarrà e, in qualche modo, cambierà il settore è il modo in cui il profumo porta benefici emotivi", ci dice. "Che si tratti di benessere o di espressione di sé, il profumo è ora uno strumento per comunicare come ci si sente. Questa tendenza sta cambiando il modo in cui il cliente sperimenta il profumo e il modo in cui il profumo si adatta alle loro vite".

Lisa Hipgrave, direttrice di IFRA-UK, ha esposto al Fragrance Forum 2022 i risultati dell’ultima indagine svolta in UK da Yougov sul senso dell’olfatto: il 64% degli adulti afferma di poter immaginare bene particolari odori, ad es. erba, bucato e cipolle, visto che molte persone sentono di non avere un buon olfatto, inoltre il 26% ha affermato di aver notato l'odore di qualcosa più di otto volte al giorno. È anche interessante notare che il 22% delle donne, ma solo l'11% degli uomini, valuta il proprio senso dell'olfatto come "eccellente". Nella ricerca futura, vi sono altri fattori che potrebbero essere considerati degni di essere esplorati, ad esempio come o se il profumo agisce sui nostri stati d'animo, sulla salute mentale e sull'insorgenza di malattie come la demenza.

Samuel Fillon, il fondatore del marchio Sommelier du Parfum, parla delle opportunità di mercato nel settore delle fragranze di nicchia, del meccanismo alla base della loro tecnologia di apprendimento automatico dell'IA e delle opportunità attuali in Asia. Sommelier du Parfum è un servizio di vendita dei sample attraverso un test olfattivo ed è anche esperto di insight sui consumatori del settore.

È sempre una sfida per i marchi indipendenti trovare fornitori che lavoreranno in quantità minori. In questa intervista, i co-fondatori dell'azienda americana Dynamic Blending parlano delle opportunità e delle tendenze legate a questo settore.

Jonathan Brinbaum, direttore generale globale di Bvlgari Parfums, parla con Hannah Tan-Gillies della strategia dell’azienda: razionalizzazione della sua rete di distribuzione e trasferimento del suo portfolio prodotti verso linee super premium e di fascia alta. Bvlagri Parfums, secondo Brinbaum, svolge un ruolo di reclutamento speciale per il brand Bvlgari. “Siamo l'acquisto entry level per reclutare nuovi clienti nel mondo Bvlgari. Mentre eleviamo l'immagine totale del nostro marchio, dobbiamo anche elevare l'esperienza del profumo e attrarre le generazioni più giovani in un modo nuovo ed entusiasmante". La nuova esperienza Scentsorial di Bvlgari, che incorpora il Metaverso e gli NFT in un viaggio multisensoriale, è un ottimo esempio di come il marchio mira ad attrarre le generazioni più giovani attraverso la tecnologia. Scentsorial ha debuttato per la prima volta alla TFWA World Exhibition di Cannes.

Il fatto che L'Oréal abbia recentemente acquisito una partecipazione di minoranza nel giovane marchio cinese di profumi di fascia alta Documents (闻献) conferma il crescente interesse per questa categoria in via di sviluppo sul mercato cinese. Alla fine del 2021, Puig ha acquisito una partecipazione in Scent Library (气味图书馆) e Firmenich ha firmato una partnership strategica con Harmay (话梅), un nuovo marchio di vendita al dettaglio. “Rispetto ai consumatori europei e americani, i cinesi preferiscono note intelligenti, leggere, sottili, ma non troppo dolci”, afferma David Huang, naso e Direttore Tecnico di Robertet. In aggiunta a ciò, insiste che si aspettano altre funzioni oltre a un odore. Oltre all'originalità di un prodotto di nicchia, ad esempio, i profumi devono avere un'influenza positiva sull'umore quotidiano e migliorare la nostra condizione lavorativa diffondendo aromi rinfrescanti.

Euromonitor ha rilasciato lo studio “Revamping Digital Engagement in Fragrances", evidenziando i fattori che guidano l'innovazione delle fragranze e l'evoluzione delle richieste dei consumatori a seguito del COVID-1, tra cui la rilevanza dell’ecommerce, verso cui sono migrate tutte le generazioni di consumatori e il riposizionamento dell’immagine delle fragranze. Poiché gli alti livelli di stress a livello globale hanno introdotto la domanda di benessere emotivo, l'industria ha riposizionato le fragranze dalla sensualità e dalle occasioni sociali verso l'auto-coccola, il sentirsi speciali e il benessere personale, e ha aggiunto affermazioni funzionali relative a emozioni e benessere mentale.

Le vendite di fragranze rimangono resilienti nonostante l'attuale clima economico. Come mai? Potrebbe dipendere tutto dal modo in cui un profumo ti fa sentire.