In un periodo così tormentato, caratterizzato dalla pandemia che ha sconvolto il nostro pianeta, i marchi si sono trovati a doversi reinventare e a stravolgere la propria strategia di marketing per meglio adattarsi alla situazione straordinaria che stavano vivendo. Molti brand hanno quindi iniziato ad investire in una strategia di digital marketing basata su contenuti social, video, email marketing e su comunicazioni direttamente al consumatore. Avranno successo quei marchi che riusciranno a comunicare efficacemente la loro identità e i propri valori.

In quest’intervista Leïla Rochet, Sarah Schnebert & Stéphanie Muit del Forecastig Team Ci spiegano la loro filosofia e il loro punto di vista sul futuro del Beauty.

Una guida estremamente ricca e completa di illuminanti esempi concreti che spiega come i marchi possono realmente rappresentare i valori che stanno vendendo e posizionarsi meglio.

Il Covid-19 ha piegato il nostro mondo da tutti i punti di vista, anche da quello commerciale. Molte attività hanno riscontrato problemi di non poco conto che hanno portato addirittura alla loro chiusura definitiva. Negli ultimi anni, però, si sono verificati sempre più cataclismi e disastri che hanno messo a dura prova la filiera. Siamo pronti ad affrontare questa realtà? Come possiamo agire per arginare il problema?

In questa intervista Luc Gabriel, CEO di Different Company, ci parla del suo marchio attraverso un excursus che ripercorre la storia della profumeria artistica degli ultimi 20 anni.

Puig ha creato AI.LICE, uno strumento che permette al consumatore di avere informazioni sui prodotti presenti in negozio semplicemente scansionando un QR code e inquadrando poi con il proprio smartphone il prodotto di interesse… Per saperne di più leggi il nostro articolo LA NUOVA TECNOLOGIA FACILITA LA RICERCA DI UNA FRAGRANZA

Nel Regno Unito il mercato delle fragranze di lusso è riuscito a recuperare più in fretta del settore del beauty, passando da un -67% durante il lockdown a un -13% nella fase post-lockdown. Nell’articolo Emma Fishwick, Account Manager di NPD UK Beauty, prova a dare una spiegazione a questo fenomeno.

In Cina è stata redatta una bozza di disposizione di legge atta a proteggere e tutelare i segreti commerciali e a punire qualsivoglia violazione.