È ovvio che, se si vuole entrare in un mercato competitivo, bisogna offrire qualcosa di nuovo e diverso. Chi fonda un marchio dovrebbe chiedersi: qual è il mio punto di forza? E come posso raccontare la mia storia in modo che sia rilevante e significativa per il consumatore? Un articolo interessante e ricco di buon senso.

Di recente vi abbiamo parlato della mirra, quindi proseguiamo con l'incenso, un altro ingrediente che risale ai tempi biblici. Questa preziosa resina è stata a lungo scambiata allo stesso prezzo dell'oro. Scoprite le tecniche di raccolta storiche che non mettono in pericolo gli alberi, molti dei quali hanno più di mille anni.

La sezione statunitense della Fragrance Foundation ha premiato Michael Edwards, fondatore di Fragrances of The World, durante il suo pranzo annuale di premiazione. Qui racconta la sua carriera di oltre 40 anni, durante i quali lui e il suo team hanno classificato e abbinato oltre 60.000 fragranze. NOTA: Michael sarà intervistato a Esxence giovedì 4 giugno. Segnatevelo subito in agenda!

L'approccio giapponese alla profumeria si caratterizza per una delicata sobrietà, un uso semplice degli ingredienti e una proiezione discreta. In J-Scent, la creazione è frutto di un lavoro di squadra, dove lo sviluppo guidato dalle tendenze non trova spazio e dove la fragranza è pensata per essere vissuta in prossimità.

Le vendite di fragranze sono in crescita in India, dove il riferimento non è più “nice to have” ma piuttosto un elemento essenziale della cura personale. La grande catena Nykaa ha ora lanciato un concept dedicato esclusivamente alle fragranze, mettendo alla prova il mercato in un paese di 1,6 miliardi di persone, dove circa il 6% è utilizzatore.

Il profumiere è celebrato come l’artista dietro la fragranza stessa, ma non dimentichiamo il chimico che innova attraverso la creazione di molecole aromatiche. Sebbene non esistano leggi sul copyright per i profumi, le molecole sono spesso brevettate e registrate come marchi. Uno sguardo interessante dietro le quinte.

Fin dall’epoca degli antichi Egizi, la mirra viene raccolta in Etiopia utilizzando metodi tradizionali che permettono di ottenere una resina di altissima qualità. Da tempo elemento essenziale nella palette dei profumieri, è utilizzata anche nei rimedi naturali. I cambiamenti climatici e i fattori economici stanno ora mettendo a rischio la popolazione di questi alberi.

Mentre la tendenza gourmand continua, il miele conquista il centro della scena. Questa nota dolce offre comfort e carattere senza risultare pesante o eccessivamente zuccherina, poiché le fragranze si orientano più verso il nettare che verso un dessert dolce. Dai un’occhiata ad alcuni dei marchi che stanno seguendo questa tendenza.