Michael Edwards lo aveva previsto durante Esxence: con i grandi conglomerati che cercano – senza successo – di concludere accordi, chi "dominerà" il settore dei profumi? Dai giganti alle imitazioni, dalle fusioni all'intelligenza artificiale, il settore è tutt'altro che noioso, poiché assistiamo alla continua battaglia tra le case di lusso e il segmento di mercato più accessibile.

Sandra Raičević Petrović, autrice di Fragrantica, ci racconta le sue esperienze all'Esxence, dove ha trovato moltissime cose da apprezzare. Questo editoriale completo ripercorre la fiera, le numerose nuove fragranze, i marchi preferiti, le novità e molto altro. Arricchito da un'ampia selezione di foto, ha avuto anche l'opportunità di avventurarsi fuori dalla fiera alla ricerca di ulteriori scoperte olfattive.

Da sei anni a questa parte, Essencional si occupa del crescente utilizzo dei profumi nei musei e negli spazi culturali. A luglio, un workshop online approfondirà l'argomento, discutendo di "come i profumi possano migliorare l'interpretazione storica, intensificare il coinvolgimento emotivo e creare esperienze di visita più memorabili". Accogliamo con favore il crescente interesse per le esperienze olfattive!

Si prevede che il mercato globale dei profumi di nicchia crescerà dagli 8,5 miliardi di dollari dello scorso anno ai 22,5 miliardi di dollari entro il 2035. Insieme al crescente interesse per le fragranze dopo il COVID e alla ricerca di un'impronta olfattiva unica, i rivenditori statunitensi si stanno rendendo conto della necessità di ritagliarsi più spazio per concentrarsi su questa categoria al fine di soddisfare la domanda dei consumatori. Devono solo essere disposti a scommettere sui marchi emergenti.

DATALAND a Los Angeles collabora con L'Oréal Luxe in quello che viene presentato come il primo museo al mondo dedicato all'arte immersiva e all'intelligenza artificiale sensoriale. Le fragranze che accompagnano le installazioni interagiranno con le opere digitali e i movimenti dei visitatori, modificando la diffusione dei profumi nello spazio.

Attenzione agli influencer che diffondono consigli sbagliati: quel tizio che vi dice di spruzzarvi il profumo 100 volte sta scherzando. Ciononostante, i dati mostrano che gli uomini stanno acquistando più profumi che mai, con la fascia d'età 13-18 anni in più rapida crescita. Rivenditori, vi state rivolgendo a questo tipo di clientela? Il vostro personale rispecchia il vostro cliente ideale?

In tutto il mondo, i ragazzi adolescenti si ritrovano in profumerie e grandi magazzini, annusando fragranze e discutendo degli ingredienti con i loro amici. Perché criticarli? Non è forse un'abitudine che dovremmo incoraggiare? Costosa, certo, ma almeno li porta fuori, socializza e dimostra attenzione al proprio aspetto. Cosa c'è di male? Un articolo di opinione a sostegno di questa tendenza.