La generazione Alpha è composta dalle persone nate dopo il 2010 e sebbene sia formata in prevalenza da bambini e preadolescenti, sarà la generazione dei ventenni nel 2030. Pertanto, i marchi beauty dovrebbero prepararsi ora a comprenderne gli interessi e le abitudini. La Generazione Alpha valorizza l'autenticità, la personalizzazione, la sostenibilità e l’etica. Questa generazione è anche profondamente consapevole dell'importanza dell'uguaglianza, della diversità, della fluidità e dell'inclusione, e si aspetta che questi principi siano radicati nel mondo che li circonda. Mentre la generazione Z preferisce l’esperienza offline in negozio rispetto a quella online, se sono equivalenti, per la generazione Alpha le cose cambiano: per poter convincere la generazione Alpha, infatti, l'esperienza di vendita al dettaglio in negozio deve essere migliore dello shopping sul sito Web.