Quando gli imprenditori lanciano nuovi prodotti e servizi, c'è sempre un rischio. Come verrà recepito? Soddisferà un bisogno? Il punto di differenza sarà riconosciuto e valutato? Il prodotto finale sarà all'altezza dell'obiettivo e rispetterà la missione originale? Mentre Essencional raggiunge il suo primo anniversario, mi sembrava il momento giusto per guardare indietro a dove abbiamo iniziato e dove siamo oggi. Alcuni dei nostri fidati consulenti hanno condiviso il loro feedback con noi nella nostra più vicina approssimazione ad una revisione annuale.

Quasi dieci anni fa ho incontrato Ann Fishman mentre aspettavo in fila per pranzare da Angelina a Parigi. In pochi minuti, Ann ha catturato la mia attenzione mentre spiegava le basi del marketing generazionale. Ann ha una lista impressionante di credenziali: è presidente di Generational-Targeted Marketing LLC e autrice di Marketing to the Millennial Woman. Era una professoressa associata aggiunta presso la New York University e anche la destinataria di quattro borse di studio del Senato degli Stati Uniti per studiare le generazioni. Ann e io abbiamo avuto un incontro su Zoom di recente per arrivare al nocciolo della questione e parlare dell'influenza che il marketing generazionale potrebbe avere sull'industria dei profumi.

Parfums de Nicolaï è un'azienda familiare con un passato glorioso. Axel la conduce in silenzio ma risolutamente, con successo e proteso verso il futuro. Attenti al suo sorriso, il suo scopo è dominarvi. Nonostante ciò è pacifico. È come un generale che guida con prestigio le truppe della sua famiglia unita. Ogni "pacco" di profumo è sigillato a mano con cera nera ...