A seguito delle nuove disposizioni in materia di salute e igiene dovute al covid-19, i marchi hanno dovuto reinventarsi per garantire ai propri clienti gli stessi prodotti e servizi, assicurandosi che non danneggiassero in alcun modo la loro salute. Questo articolo elenca alcuni esempi di marchi che hanno saputo affrontare brillantemente questi problemi e trovare soluzioni comode ed efficaci per trucco e profumi.

Beauty Independent ha intervistato alcuni amministratori delegati, proprietari e, in alcuni casi, fondatori di una serie di marchi di bellezza indipendenti per parlare dei loro piani per aiutare i rivenditori a tornare attivi in seguito al lockdown.
La maggior parte delle vendite avviene attualmente nel settore dell'e-commerce; pertanto le consegne sono state migliorate e velocizzate, il limite minimo per ordine è stato ridotto, sono state approvate consegne veloci anche per piccoli ordini, sono state abbassate le spese di consegna e ci sono state trattative con i fornitori per i termini di pagamento. Inoltre sono stati applicati molti sconti ed è stato aumentato il numero di campioni gratuiti inviati ai clienti, in modo da farli sentire speciali e coccolati in un momento così critico, una selezione di prodotti per la cura di sé per combattere lo stress o per mantenersi in salute è stata inviata tramite consegna drop-ship come regalo per medici, infermieri o qualsiasi altro lavoratore chiave che ha continuato a lavorare durante questa pandemia.
La comunicazione tra i rivenditori e i loro brand partner è stata di assoluta importanza: i marchi dovevano essere pronti a rispondere alle domande sul loro approccio o sulla loro politica durante questa crisi per consentire ai rivenditori di essere il più trasparenti possibile con i loro clienti.
Estremamente essenziale è stato anche l'elemento virtuale: ha fornito opportunità come workshop online e masterclass, insieme a collaborazioni di marchi e rivenditori per concorsi e omaggi, ed è servito anche come piattaforma di comunicazione per condividere un lato più umano e personale con il proprio pubblico in un momento così delicato.

Uno dei chiari sintomi della pandemia globale che ha scosso le nostre vite è l'anosmia, la perdita permanente o temporanea dell'olfatto. Questo articolo ci incoraggia a riscoprire questo senso, che troppo spesso è stato ignorato o trascurato. Profumi, aromi e odori stimolano intense emozioni e sensazioni che vale la pena esplorare a fondo. Per farlo non è necessario spendere molti soldi per il profumo più costoso sul mercato né acquistare l'ultima creazione di un naso famoso, perché, in realtà, tutto ciò che devi fare è lasciare che i profumi di tutti i giorni facciano il lavoro per te: lasciati travolgere dall'odore del caffè al mattino, dall'odore della pioggia, dal gelsomino in fiore, dalla pelle di un neonato o da un cesto di biancheria fresca. È proprio così che un odore, risvegliando ricordi gioiosi e soddisfacenti può davvero cambiare la tua giornata.

La vendita al dettaglio del futuro sarà dominata da robot in grado di creare qualsiasi prodotto o azione, stampanti 3D e "replicatori" da casa. Resta comunque fondamentale l'esperienza di acquisto in negozio: questo è il motivo per cui grandi brand continuano a puntare sulla costruzione di nuovi punti vendita.

Sono tanti i marchi di bellezza che, pur avendo fondatori dal grande potenziale e carismatici, quando il loro business cresce hanno bisogno di più risorse, un team più ampio ed esperienza per poter crescere ulteriormente. L'azienda multimarca Rare Beauty ha deciso di impegnarsi, attraverso la loro acquisizione, ad aiutare questi brand nel loro decollo.

Olivier Cresp crea profumi dal 1975. In questo articolo scopriamo come e dove trova la giusta ispirazione per le sue creazioni, di quale profumo avrebbe voluto essere l'autore e molto altro ...

Con una particolare attenzione al mercato cinese, l'articolo elenca sei tendenze di marketing della bellezza 2020 da seguire per avere successo.

I millennial sono la forza trainante dietro le tendenze che stanno rimodellando il settore. I loro gusti sono molto diversi da quelli dei loro genitori e coetanei delle generazioni passate: vogliono avere un odore diverso. Ora chiedono più trasparenza e profumi più neutri rispetto al genere, preferendo i profumi sintetici rispetto a quelli naturali che si ottengono ancora attraverso lo sfruttamento animale o terrestre, e amano i profumi agrumati.