Continuando la collaborazione con Pantone, Firmenich ha annunciato la creazione di Live Bold Eau de Parfum. Si dice che questa fragranza "catturi l'esuberanza, l'ottimismo e lo spirito ribelle di Viva Magenta, il colore pantone del 2023". Ilaria Resta, presidente di Global Perfumery, condivide: “All'inizio di quest'anno, abbiamo collaborato con la rinomata agenzia di tendenze LSN Future Laboratory per identificare le tendenze prevalenti ed esplorare partnership sensoriali che eleveranno l'innovazione olfattiva. Il nostro rapporto ha mostrato che la forza e l'ottimismo, caratteristiche espresse da Viva Magenta, sono valori fondamentali che dovremmo abbracciare in futuro”.

Fenty Eau de Parfum, la fragranza dolce e speziata di Fenty Beauty di Rihanna, sarà disponibile nei negozi Sephora e online per un periodo festivo limitato che terminerà il 27 dicembre. Rihanna ha lavorato a fianco del maestro profumiere di LVMH Jacques Cavallier-Belletrud, per creare una "sensuale esperienza floreale calda". "Volevo un colore ricco che rappresentasse davvero tutti i sessi di tutti i ceti sociali", ha continuato. “Il marrone è il mio colore preferito. Marrone è quello che sono. Marrone è quello da cui vengo. Se ho intenzione di creare una fragranza che mi rappresenti, anche il linguaggio del corpo della bottiglia deve sposarlo. Quindi volevo qualcosa di marrone, ma anche trasparente in modo da poter vedere il liquido e la fragranza che stai per sperimentare.”

Olivier Polge, profumiere di Chanel, racconta la sua storia partendo dalla passione per la profumeria tramandatagli dal padre, Jacques Polge, profumiere di Chanel dal 1978 al 2015 e autore tra gli altri, di Allure, Bleu di Chanel, Chance. Oliver Polge ha ereditato il ruolo del padre nel 2015 dopo aver collaborato con lui per un biennio e una brillante carriera svolta in varie aziende e in collaborazione con i migliori nasi.

Daniel Patrick Giles, il fondatore del marchio di fragranze di lusso Perfumehead, racconta le tendenze delle fragranze in quest’ultimo periodo. Secondo Giles è tutta una questione di impatto emotivo. "La tendenza che rimarrà e, in qualche modo, cambierà il settore è il modo in cui il profumo porta benefici emotivi", ci dice. "Che si tratti di benessere o di espressione di sé, il profumo è ora uno strumento per comunicare come ci si sente. Questa tendenza sta cambiando il modo in cui il cliente sperimenta il profumo e il modo in cui il profumo si adatta alle loro vite".

Lisa Hipgrave, direttrice di IFRA-UK, ha esposto al Fragrance Forum 2022 i risultati dell’ultima indagine svolta in UK da Yougov sul senso dell’olfatto: il 64% degli adulti afferma di poter immaginare bene particolari odori, ad es. erba, bucato e cipolle, visto che molte persone sentono di non avere un buon olfatto, inoltre il 26% ha affermato di aver notato l'odore di qualcosa più di otto volte al giorno. È anche interessante notare che il 22% delle donne, ma solo l'11% degli uomini, valuta il proprio senso dell'olfatto come "eccellente". Nella ricerca futura, vi sono altri fattori che potrebbero essere considerati degni di essere esplorati, ad esempio come o se il profumo agisce sui nostri stati d'animo, sulla salute mentale e sull'insorgenza di malattie come la demenza.

Samuel Fillon, il fondatore del marchio Sommelier du Parfum, parla delle opportunità di mercato nel settore delle fragranze di nicchia, del meccanismo alla base della loro tecnologia di apprendimento automatico dell'IA e delle opportunità attuali in Asia. Sommelier du Parfum è un servizio di vendita dei sample attraverso un test olfattivo ed è anche esperto di insight sui consumatori del settore.

È sempre una sfida per i marchi indipendenti trovare fornitori che lavoreranno in quantità minori. In questa intervista, i co-fondatori dell'azienda americana Dynamic Blending parlano delle opportunità e delle tendenze legate a questo settore.

Jonathan Brinbaum, direttore generale globale di Bvlgari Parfums, parla con Hannah Tan-Gillies della strategia dell’azienda: razionalizzazione della sua rete di distribuzione e trasferimento del suo portfolio prodotti verso linee super premium e di fascia alta. Bvlagri Parfums, secondo Brinbaum, svolge un ruolo di reclutamento speciale per il brand Bvlgari. “Siamo l'acquisto entry level per reclutare nuovi clienti nel mondo Bvlgari. Mentre eleviamo l'immagine totale del nostro marchio, dobbiamo anche elevare l'esperienza del profumo e attrarre le generazioni più giovani in un modo nuovo ed entusiasmante". La nuova esperienza Scentsorial di Bvlgari, che incorpora il Metaverso e gli NFT in un viaggio multisensoriale, è un ottimo esempio di come il marchio mira ad attrarre le generazioni più giovani attraverso la tecnologia. Scentsorial ha debuttato per la prima volta alla TFWA World Exhibition di Cannes.

Il fatto che L'Oréal abbia recentemente acquisito una partecipazione di minoranza nel giovane marchio cinese di profumi di fascia alta Documents (闻献) conferma il crescente interesse per questa categoria in via di sviluppo sul mercato cinese. Alla fine del 2021, Puig ha acquisito una partecipazione in Scent Library (气味图书馆) e Firmenich ha firmato una partnership strategica con Harmay (话梅), un nuovo marchio di vendita al dettaglio. “Rispetto ai consumatori europei e americani, i cinesi preferiscono note intelligenti, leggere, sottili, ma non troppo dolci”, afferma David Huang, naso e Direttore Tecnico di Robertet. In aggiunta a ciò, insiste che si aspettano altre funzioni oltre a un odore. Oltre all'originalità di un prodotto di nicchia, ad esempio, i profumi devono avere un'influenza positiva sull'umore quotidiano e migliorare la nostra condizione lavorativa diffondendo aromi rinfrescanti.