L’Asia Perfume Show ha riunito una nuova generazione di maison di profumeria indipendenti provenienti da tutta la regione. Da visioni olfattive distintive ad approcci creativi radicati nelle culture locali, questi otto brand offrono uno sguardo sulla diversità e sull’identità in continua evoluzione della profumeria asiatica. Scopri i nomi da tenere d’occhio.

Spesso descritta come attenta al prezzo, la Gen Z dimostra un forte interesse per la profumeria premium, con il 74% dei consumatori intervistati disposto a spendere 100 sterline o più per una singola fragranza. Con quasi la metà che prova un nuovo brand ogni due o tre mesi, la scoperta di nuovi marchi e le recensioni dei propri pari stanno plasmando una generazione di consumatori aperta a esplorare nuovi nomi e a investire in fragranze capaci di catturare il loro interesse.

Mentre la profumeria di nicchia si divide tra mass market e haute parfumerie, il divario di prezzo continua ad aumentare. Ma un prezzo più alto riflette un profumo davvero diverso, oppure semplicemente un nuovo linguaggio, una nuova strategia distributiva e una storia più lussuosa? La vera domanda è semplice: cosa dovrebbe giustificare il costo aggiuntivo?

Con un background nel settore tecnologico, il nuovo CEO Ivano Cauli intravede opportunità per aiutare i brand di profumeria di nicchia a rafforzare la propria presenza digitale e raggiungere nuovi mercati. In un settore sempre più affollato, punta a preservare l’approccio attentamente curato di Pitti Fragranze, aiutando al contempo gli espositori a orientarsi in un panorama sempre più digitale. Dall’e-commerce all’intelligenza artificiale, fino al crescente intreccio tra profumeria, skincare e lifestyle, come sta contribuendo Pitti Fragranze a plasmare il futuro del mondo delle fragranze?

Provenienti da Cina, Giappone, Corea, Thailandia, Vietnam, India e persino Tibet, quaranta marchi di profumi si sono riuniti per l'Asia Perfume Show. Questa è stata la seconda edizione dell'evento, co-organizzato da Nez e Notes Shanghai. In questo riepilogo, scopri alcune delle case di profumeria che si sono distinte dalla massa.

L'eccentrico marchio olandese, apparso per la prima volta nel 2018, è noto per le sue fragranze giocose con nomi ispirati ai soprannomi delle droghe. Una ventata di aria fresca indie e di nicchia, ora il marchio sta crescendo grazie a Sephora, che vuole "entrare in cucina", ovvero essere coinvolta nello sviluppo. Il fondatore del marchio, Bram Niessink, e il suo team manterranno la loro identità o cederanno alla creatività?

Il settore dei profumi continua a registrare ottime performance, la domanda dei consumatori rimane insaziabile, quindi i lanci continuano. Ma sono di qualità, destinati a durare, o servono solo ad attirare l'attenzione? Come fa il consumatore a orientarsi in questo mare di scelte? Ci prova, o si limita a seguire le tendenze e gli influencer? E sviluppa mai un legame con un profumo, o è per sempre volubile?

Il marchio di profumi per il benessere Vyrao è stato acquisito da Tresalis, una società di bellezza di recente costituzione sostenuta dalla società di investimento tedesca Athos. Noto per la sua capacità di coniugare profumeria di alta gamma e benessere, il marchio è stato uno dei primi a collegare profumo ed emozione nel contesto della cura di sé. La strategia sotto la guida di Tresalis non è stata ancora resa pubblica.

Immagine: Grazie a Myriam Jessier