Nonostante un contesto geopolitico complesso, Beautyworld Middle East ha registrato un’affluenza significativa, con i padiglioni dedicati alla profumeria che hanno messo in luce la crescente influenza della regione sul settore a livello globale. Dalle composizioni originali radicate nell’identità regionale alle nuove tecnologie e alle esperienze olfattive personalizzate, i brand mediorientali stanno superando l’associazione con i dupe per affermarsi come protagonisti creativi e trendsetter a livello internazionale.

Mentre i farmaci per la perdita di peso cambiano il rapporto di alcuni consumatori con il cibo, i produttori di fragranze si interrogano sulle possibili implicazioni per la profumeria gourmand. Secondo alcune ricerche, chi utilizza farmaci GLP-1 spende di più in profumi, mentre la categoria si evolve oltre le tradizionali note zuccherine, esplorando accordi più complessi come whisky, sesamo tostato e tabasco. Questo cambiamento solleva nuovi interrogativi sul rapporto tra piacere sensoriale, comportamento dei consumatori e futuro della profumeria gourmand.

Dalla patata dolce arrosto al latte di riso, dal matcha al pandan, una nuova generazione di maison di profumeria asiatiche porta ingredienti regionali e riferimenti culturali nel mondo delle fragranze gourmand. Mentre la profumeria di nicchia conquista quote di mercato, brand come la vietnamita KIRA trovano ispirazione in ingredienti familiari e quotidiani, dimostrando che lo straordinario non richiede necessariamente qualcosa di esotico. In Asia, persino l’idea di una fragranza dolce perfetta può mettere in discussione le aspettative occidentali sulla profumeria gourmand.

Seguiamo i creator del mondo della profumeria perché ci fidiamo del loro gusto, ma quanto sono davvero indipendenti le nostre preferenze se siamo tutti influenzati dalle stesse tendenze, dalla pubblicità e dalle stesse idee di ciò che è desiderabile? Quando un profumo diventa improvvisamente il preferito di una community, vale la pena chiedersi quanto del suo fascino dipenda dalla fragranza stessa e quanto dalla narrazione che la circonda. Più che aspettarci che gli influencer siano imparziali, dovremmo valutare la loro credibilità in base alla competenza, alla trasparenza e alla capacità di mettere in discussione le proprie opinioni.

Con la crescita dell’industria della profumeria in Cina, i concept di successo e le strategie narrative possono trasformarsi rapidamente in tendenze da imitare. Alex Wu, fondatore di Notes Shanghai, ritiene che l’impatto duraturo nasca da un punto di vista più personale. Attingendo ai ricordi individuali, a materie prime distintive e a esperienze sensoriali inaspettate, i creatori possono trovare nuove fonti d’ispirazione e nuovi punti di partenza per la loro prossima fragranza.

Dopo oltre sei anni alla guida delle attività di marketing e comunicazione di Galeries Lafayette, Guillaume Gellusseau torna nel settore della profumeria con The Estée Lauder Companies. Sarà responsabile a livello globale di Kilian Paris ed Éditions de Parfums Frédéric Malle, portando la sua esperienza nei settori della profumeria di lusso, del retail e dello sviluppo dei brand a due delle maison di profumeria prestige del gruppo.

Dall’espressione “profuma di costoso” all’idea che le fragranze di nicchia siano intrinsecamente più sofisticate, la cultura del profumo è piena di preconcetti legati alla ricchezza, al gusto e alla posizione sociale. Ripercorrendo l’evoluzione di questi giudizi a partire dal XIX secolo, l’articolo esplora come i tradizionali pregiudizi di classe continuino a influenzare il modo in cui parliamo di profumi oggi.