Mentre Essencional va in stampa, non è stato ancora firmato alcun accordo formale per quella che potrebbe essere la più grande operazione di fusione nel settore della bellezza dell'anno. Mentre le speculazioni continuano a circolare, questo articolo analizza i potenziali vantaggi dell'accordo per le parti coinvolte, esaminando al contempo gli svantaggi che potrebbero emergere qualora una maggiore scala e una crescita accelerata dovessero erodere l'attrattiva del marchio.

Il settore della profumeria di nicchia ha subito enormi cambiamenti negli ultimi due decenni, amplificati dalle attività di fusione e acquisizione e dagli innumerevoli lanci di marchi senz'anima. I consumatori sono consapevoli di questi cambiamenti. "Vogliono sentire che la fragranza, la storia, il prezzo e l'identità del marchio siano coerenti tra loro". Un interessante articolo di opinione.

I brand stanno aumentando i budget per l'influencer marketing con priorità specifiche: costruire un rapporto di fiducia tra il content creator e il suo pubblico, produrre contenuti di alta qualità e ampliare la portata. Mentre Instagram e TikTok rimangono le piattaforme preferite, Substack sta guadagnando popolarità per la qualità dei suoi contenuti.

Shanghai si conferma come crocevia tra la cultura della profumeria orientale e occidentale con Notes Shanghai ad aprile. Oltre a 200 marchi internazionali e nazionali in esposizione, l'evento includerà presentazioni di marchi, programmi formativi e mostre curate, tra cui una di L'Osmothèque e un'altra in omaggio al profumiere Dominique Ropion.

Il settore dei profumi continua a prosperare come categoria beauty, ma dietro questo quadro idilliaco si celano forse dei segnali d'allarme? Dalla sovrabbondanza di lanci ai discutibili creatori di contenuti, dalla proliferazione delle fiere di settore alla facilità di accesso ai campioncini, questo articolo analizza le molteplici problematiche che affliggono il settore oggi.

Dall'inizio della pandemia, i brand hanno cercato di scoprire la chiave per vendere profumi online. In questo podcast, si esplorano i motivi del successo delle vendite online, come il "wearrobing" dei profumi stia finalmente prendendo piede e perché il packaging sia più importante che mai.