Le capitali del profumo, da Parigi a Londra fino a New York, sono in fermento con nuove aperture audaci — e alcuni sfidanti inaspettati. Dove sboccerà la prossima rivoluzione olfattiva? Scopri le ultime novità del retail e celebra 50 anni di maestria profumiera con Carlos Benaim e Maurice Roucel nell’editoriale di questo mese.

Le fragranze hanno abbracciato le neuroscienze. Sostenute da ricerche significative, importanti scoperte hanno un impatto sulle uscite dei profumi. Céline Manetta, Head of Human and Consumer Insight Innovation di IFF, ci spiega la loro influenza.

I Perfume Culture Happenings non deludono mai quando si tratta di incontrare persone che prendono posizione sull'etica e sull'estetica, soprattutto nell'industria del profumo spesso volatile e in continua evoluzione. Un riferimento in questo senso è sicuramente il profumiere Jean-Claude Ellena, ed è attraverso lui e Roberto Drago - un pilastro della profumeria di nicchia italiana - che mi è stata presentata Frédérique Rémy. Ci siamo incontrati per la prima volta a Torino, durante l'edizione 2019 dell'evento Per-Fumum Torino e fin dall'inizio mi ha lasciato un'impressione indelebile.

Noi di Essencional siamo già entrati nello spirito delle feste, così invece di un approfondimento business chiudiamo l’anno con una scorribanda ispirata alle festività… una che potrebbe essere più vicina alla realtà di quanto pensiate.

La nostra Content Director, Karen Marin, si è divertita a rielaborare la poesia classica A Visit from Saint Nicholas. Mettetevi comodi, accoccolatevi, versatevi una bevanda calda e godetevi la nostra favola festiva. Speriamo vi regali un sorriso e una risata mentre vi avvicinate alle feste.

‘Se non fossi re di Francia, sceglierei di essere cittadino di Venezia.’ – Enrico III*

Quando si pensa a Venezia, lo si fa con un senso di meraviglia. Questa città galleggiante, diversa da qualsiasi altra al mondo, velata di mistero e segreti, era un tempo l'impero più ricco e potente d'Europa e un vivace centro commerciale. Di conseguenza, Venezia ha svolto un ruolo fondamentale nella storia della profumeria, un fatto troppo poco noto. Entra nella famiglia Vidal. Non solo sono autoctoni veneziani con antenati tra le famiglie fondatrici della città, ma hanno anche oltre un secolo di esperienza nel settore delle fragranze e della bellezza.

Che cos’è davvero un esperto di profumi?

In un mondo in cui chiunque può aggiungere “esperto di profumi” alla propria bio, il vero significato dell’esperienza si perde dietro algoritmi e hot take sicuri di sé.

Dai profumieri che hanno annusato migliaia di materie prime agli storici che hanno sentito Shalimar con il civetto, fino ai critici che contestualizzano oltre 2.000 lanci all’anno, la vera competenza è lenta, stratificata, rigorosa e profondamente umana.

È chimica e cultura.
È storia e intuizione.
È comunicazione e curiosità.

È esperienza.
È sapere ciò che non si sa.

Più impariamo, più la parola “esperto” riacquista il suo peso.
Fino ad allora, celebriamo le persone che trattano la profumeria non come una tendenza… ma come un’arte.

Che cosa significa “esperto” per i grandi insider del mondo della profumeria? Il contributing editor Ermano Picco affronta la questione.