Il modo in cui i consumatori scoprono, indossano e interagiscono con i profumi è cambiato drasticamente in soli cinque anni. Non solo un mezzo di autoespressione, ma anche un argomento di discussione e scambio sociale. Questo articolo evidenzia cinque tendenze che caratterizzano il mondo dei profumi oggi, dalla combinazione di fragranze alla personalizzazione, fino alla "slow perfumery" – un tema che verrà approfondito a Esxence il mese prossimo.

La casa di profumi Iberchem ha creato un'esperienza immersiva in cui i visitatori possono letteralmente viaggiare attraverso la Spagna usando il loro naso. L'installazione, che comprende 8 fragranze create dai profumieri interni, offre al pubblico un modo per scoprire la cultura olfattiva e il patrimonio profumiero del paese.

Il fondatore del marchio, David Benedek, non vede l'ora di dedicarsi maggiormente alle attività creative, lasciando la gestione quotidiana ai membri del team. In questo articolo, parla di alcune delle priorità che affronterà nei prossimi anni. Sorprendentemente, la sua strategia prevede di rallentare il ritmo dei lanci e di sviluppare ulteriormente le fragranze di successo già esistenti.

Sapevate che in origine a Grasse si piantavano fiori per coprire il fetore proveniente dalla lavorazione del cuoio? Ora, sotto la guida del sindaco Jérôme Viaud, la città è stata dichiarata Patrimonio Culturale Immateriale dell'UNESCO e sta vivendo un periodo di rinascita e rinnovamento, preservando al contempo le tradizioni secolari della profumeria.

Il mercato cinese delle fragranze vanta una crescita a doppia cifra, con due piattaforme che registrano volumi di vendita simili. Tuttavia, le vendite unitarie variano drasticamente: Tmall vende più marchi internazionali di nicchia a prezzi più elevati, dove il volume proviene da SKU a basso prezzo, ma i ricavi derivano da referenze più costose. Douyin, invece, promuove i marchi nazionali a prezzi contenuti.

I riflettori sono puntati sulla Nigeria, dove una clientela benestante ha una sete insaziabile di beni di lusso come i profumi e apprezza le fragranze artigianali. Con l'ingresso nel mercato di marchi di nicchia come Maison Crivelli e Clive Christian, attraverso una distribuzione selettiva che privilegia i negozi in linea con l'identità del marchio, la clientela locale potrà acquistare comodamente da casa, anziché durante i viaggi.

In questo articolo, l'autore scrive: "A volte mi chiedo quanta parte della cultura olfattiva online sia una vera scoperta e quanta sia un algoritmo mascherato da scoperta". Mi sono spesso posto la stessa domanda: con migliaia di profumi sul mercato, perché continuiamo a vedere sempre gli stessi? I giornalisti hanno fiducia nelle proprie scelte o seguono ciecamente gli altri come pecore al mangiatoia?