Il nuovo Eldorado per i profumi di nicchia potrebbe trovarsi nel Sud-est asiatico. Con una crescente domanda di prodotti per la cura della persona e di lusso, i consumatori si stanno rivolgendo ai profumi di nicchia, che hanno registrato una crescita del 120% nel 2025. Sebbene prediligano la scoperta in negozio per poi acquistare online al miglior prezzo, la loro preferenza per i marchi locali sta avendo un impatto globale sulla diversificazione dell'industria mondiale.

Come evidenziato al Notes Shanghai, l'industria cinese dei profumi sta spostando la propria attenzione dal branding allo sviluppo di ingredienti aromatici autoctoni. Tuttavia, l'innovazione degli ingredienti da sola non basta: i marchi devono abbinarla a forti narrazioni culturali per distinguersi in un mercato globale sempre più affollato e regolamentato.

Potrebbe essere presto, ma si vocifera che PDM sia in vendita, con la società di private equity americana che si avvale di figure di spicco per concludere l'affare. Sebbene PDM sia cresciuta a livello globale, espandendo la propria rete di vendita al dettaglio e la gamma di fragranze, il contesto attuale rende difficile trovare l'acquirente giusto.

Comme des Garçons ha sempre sfidato le convenzioni, lanciando creazioni olfattive astratte sin dal 1994. Mai vincolato a un calendario di marketing, ha creato fragranze solo quando c'era qualcosa di significativo da esprimere, spesso collaborando con artisti, musicisti, designer e organizzazioni, portando imprevedibilità nel regno olfattivo.

Quali sono le caratteristiche del partner ideale per i marchi di profumi? Il ruolo si è evoluto ben oltre la semplice creazione di un ottimo assortimento, la presenza di un personale qualificato e l'organizzazione di qualche evento. Anche il percorso di scoperta del prodotto è cambiato, diventando più virale che mai. Di conseguenza, il negoziante ideale è forse una combinazione tra commerciante e media manager? Un articolo interessante.

L'Istituto Marangoni Firenze collabora con Vranjes Firenze da tre anni per creare nuove opportunità formative nel settore della profumeria e della cosmetica, tra cui workshop, incontri con esperti del settore e progetti concreti. L'iniziativa offrirà anche una borsa di studio congiunta e permetterà agli studenti di acquisire esperienza pratica nella creazione e nella strategia di fragranze, a testimonianza della crescente importanza del design sensoriale nel settore del lusso.

Avete mai pensato che la storia di un marchio possa effettivamente contribuire ad aumentare le vendite? Ecco la storia di un grande marchio americano dimenticato, con un monito sull'importanza di preservare la storia e un breve elenco di azioni che possono essere implementate per dare slancio e crescita al settore.