Dopo oltre sei anni alla guida delle attività di marketing e comunicazione di Galeries Lafayette, Guillaume Gellusseau torna nel settore della profumeria con The Estée Lauder Companies. Sarà responsabile a livello globale di Kilian Paris ed Éditions de Parfums Frédéric Malle, portando la sua esperienza nei settori della profumeria di lusso, del retail e dello sviluppo dei brand a due delle maison di profumeria prestige del gruppo.

Dall’espressione “profuma di costoso” all’idea che le fragranze di nicchia siano intrinsecamente più sofisticate, la cultura del profumo è piena di preconcetti legati alla ricchezza, al gusto e alla posizione sociale. Ripercorrendo l’evoluzione di questi giudizi a partire dal XIX secolo, l’articolo esplora come i tradizionali pregiudizi di classe continuino a influenzare il modo in cui parliamo di profumi oggi.

La maison londinese Index utilizza l’intelligenza artificiale, la robotica e una conversazione guidata per trasformare storie personali in fragranze su misura, unendo la tecnologia all’arte della profumeria. Il risultato è un profumo che cattura non solo l’odore di un ricordo, ma anche le emozioni e i dettagli che lo rendono significativo.

Con la crescita dell’industria della profumeria in Cina, i concept di successo e le strategie narrative possono trasformarsi rapidamente in tendenze da imitare. Alex Wu, fondatore di Notes Shanghai, ritiene che l’impatto duraturo nasca da un punto di vista più personale. Attingendo ai ricordi individuali, a materie prime distintive e a esperienze sensoriali inaspettate, i creatori possono trovare nuove fonti d’ispirazione e nuovi punti di partenza per la loro prossima fragranza.

Mentre la profumeria di nicchia si divide tra mass market e haute parfumerie, il divario di prezzo continua ad aumentare. Ma un prezzo più alto riflette un profumo davvero diverso, oppure semplicemente un nuovo linguaggio, una nuova strategia distributiva e una storia più lussuosa? La vera domanda è semplice: cosa dovrebbe giustificare il costo aggiuntivo?

Con un background nel settore tecnologico, il nuovo CEO Ivano Cauli intravede opportunità per aiutare i brand di profumeria di nicchia a rafforzare la propria presenza digitale e raggiungere nuovi mercati. In un settore sempre più affollato, punta a preservare l’approccio attentamente curato di Pitti Fragranze, aiutando al contempo gli espositori a orientarsi in un panorama sempre più digitale. Dall’e-commerce all’intelligenza artificiale, fino al crescente intreccio tra profumeria, skincare e lifestyle, come sta contribuendo Pitti Fragranze a plasmare il futuro del mondo delle fragranze?

L’Asia Perfume Show ha riunito una nuova generazione di maison di profumeria indipendenti provenienti da tutta la regione. Da visioni olfattive distintive ad approcci creativi radicati nelle culture locali, questi otto brand offrono uno sguardo sulla diversità e sull’identità in continua evoluzione della profumeria asiatica. Scopri i nomi da tenere d’occhio.