I balsami profumati potrebbero essere l'ultima tendenza in Cina. Questo formato non solo si lega a rituali e storia culturali, ma rappresenta anche un modo discreto per indossare un profumo in una cultura che non ama ostentarlo. Con l'ulteriore vantaggio della portabilità e del collezionismo, questo riferimento si inserisce anche nel processo di stratificazione che sta guadagnando popolarità in tutto il mondo.

Come si evolve una fragranza? Attraverso scoperte e sviluppi tecnologici? Attraverso le tendenze? O si tratta di una "graduale rimodellazione delle idee olfattive" in cui gli elementi che hanno dato struttura al profumo – forse l'architettura – e le persone che hanno plasmato il paesaggio – gli architetti – hanno giocato un ruolo nella cultura olfattiva odierna.

Il marchio Perfumer H della profumiera Lyn Harris è destinato a espandersi grazie a un investimento di 4,5 milioni di dollari. Il marchio di fragranze artigianali, noto per le sue fragranze e per la linea per la casa e per il corpo, punta ad aumentare la propria presenza globale e a far crescere il proprio team, continuando a offrire un portfolio di fragranze insolito che lo distingua in un mercato competitivo.

Che si tratti di un marchio di nicchia che attinge alle competenze necessarie o di un attore non appartenente al settore che desidera entrare nel mercato, nel settore delle fragranze c'è una crescente necessità di esternalizzare i servizi. Diverse aziende francesi hanno ampliato il loro raggio d'azione per diventare partner industriali in grado di offrire una gamma completa di soluzioni.

Quando Estee Lauder acquistò l'azienda di profumi Jo Malone nel 1999, acquistò anche il diritto di utilizzare il suo nome in determinati contesti, tra cui il marketing delle fragranze. Malone, che ora collabora con Zara per una nuova fragranza, sembra aver abusato del suo nome negli slogan e nella comunicazione dei prodotti.

E se si potesse prendere in prestito un profumo proprio come si prendono in prestito libri in biblioteca? L'artista multisensoriale Donna Lipowitz ha inaugurato quello che potrebbe essere il primo del suo genere a Seattle. È un nuovo modo per entrare in contatto con il proprio olfatto e lavorare sulle proprie capacità olfattive. Forse è l'inizio di una nuova tendenza nel mondo delle fragranze?

Ora c'è la prova che puoi indossare la tua fragranza con sicurezza! Il modo in cui viene misurata la tossicologia varia tra "pericolo" (ciò che una sostanza potrebbe fare ad alti livelli) e "rischio", ovvero ciò che accade effettivamente a livelli reali. Uno studio recente ha dimostrato ciò che sapevamo da sempre: "il rischio associato al normale utilizzo di una fragranza è estremamente basso".