Il profumo e la cultura olfattiva saranno al centro dell'attenzione alla Settimana del Profumo di Parigi di questa settimana. Riunendo le comunità B2B e B2C, è un momento in cui l'industria e il pubblico si incontrano in un luogo che pone il profumo al di là del semplice prodotto. L'evento si estende a tutta la città, con quasi 30 location al di fuori della fiera che ospitano installazioni, esperienze e workshop.

Mentre Essencional va in stampa, non è stato ancora firmato alcun accordo formale per quella che potrebbe essere la più grande operazione di fusione nel settore della bellezza dell'anno. Mentre le speculazioni continuano a circolare, questo articolo analizza i potenziali vantaggi dell'accordo per le parti coinvolte, esaminando al contempo gli svantaggi che potrebbero emergere qualora una maggiore scala e una crescita accelerata dovessero erodere l'attrattiva del marchio.

Il settore della profumeria di nicchia ha subito enormi cambiamenti negli ultimi due decenni, amplificati dalle attività di fusione e acquisizione e dagli innumerevoli lanci di marchi senz'anima. I consumatori sono consapevoli di questi cambiamenti. "Vogliono sentire che la fragranza, la storia, il prezzo e l'identità del marchio siano coerenti tra loro". Un interessante articolo di opinione.

I brand stanno aumentando i budget per l'influencer marketing con priorità specifiche: costruire un rapporto di fiducia tra il content creator e il suo pubblico, produrre contenuti di alta qualità e ampliare la portata. Mentre Instagram e TikTok rimangono le piattaforme preferite, Substack sta guadagnando popolarità per la qualità dei suoi contenuti.

Shanghai si conferma come crocevia tra la cultura della profumeria orientale e occidentale con Notes Shanghai ad aprile. Oltre a 200 marchi internazionali e nazionali in esposizione, l'evento includerà presentazioni di marchi, programmi formativi e mostre curate, tra cui una di L'Osmothèque e un'altra in omaggio al profumiere Dominique Ropion.

Dall'inizio della pandemia, i brand hanno cercato di scoprire la chiave per vendere profumi online. In questo podcast, si esplorano i motivi del successo delle vendite online, come il "wearrobing" dei profumi stia finalmente prendendo piede e perché il packaging sia più importante che mai.

I balsami profumati potrebbero essere l'ultima tendenza in Cina. Questo formato non solo si lega a rituali e storia culturali, ma rappresenta anche un modo discreto per indossare un profumo in una cultura che non ama ostentarlo. Con l'ulteriore vantaggio della portabilità e del collezionismo, questo riferimento si inserisce anche nel processo di stratificazione che sta guadagnando popolarità in tutto il mondo.