Come si evolve una fragranza? Attraverso scoperte e sviluppi tecnologici? Attraverso le tendenze? O si tratta di una "graduale rimodellazione delle idee olfattive" in cui gli elementi che hanno dato struttura al profumo – forse l'architettura – e le persone che hanno plasmato il paesaggio – gli architetti – hanno giocato un ruolo nella cultura olfattiva odierna.

Il settore dei profumi continua a prosperare come categoria beauty, ma dietro questo quadro idilliaco si celano forse dei segnali d'allarme? Dalla sovrabbondanza di lanci ai discutibili creatori di contenuti, dalla proliferazione delle fiere di settore alla facilità di accesso ai campioncini, questo articolo analizza le molteplici problematiche che affliggono il settore oggi.

Il marchio Perfumer H della profumiera Lyn Harris è destinato a espandersi grazie a un investimento di 4,5 milioni di dollari. Il marchio di fragranze artigianali, noto per le sue fragranze e per la linea per la casa e per il corpo, punta ad aumentare la propria presenza globale e a far crescere il proprio team, continuando a offrire un portfolio di fragranze insolito che lo distingua in un mercato competitivo.

Che si tratti di un marchio di nicchia che attinge alle competenze necessarie o di un attore non appartenente al settore che desidera entrare nel mercato, nel settore delle fragranze c'è una crescente necessità di esternalizzare i servizi. Diverse aziende francesi hanno ampliato il loro raggio d'azione per diventare partner industriali in grado di offrire una gamma completa di soluzioni.

Quando Estee Lauder acquistò l'azienda di profumi Jo Malone nel 1999, acquistò anche il diritto di utilizzare il suo nome in determinati contesti, tra cui il marketing delle fragranze. Malone, che ora collabora con Zara per una nuova fragranza, sembra aver abusato del suo nome negli slogan e nella comunicazione dei prodotti.

E se si potesse prendere in prestito un profumo proprio come si prendono in prestito libri in biblioteca? L'artista multisensoriale Donna Lipowitz ha inaugurato quello che potrebbe essere il primo del suo genere a Seattle. È un nuovo modo per entrare in contatto con il proprio olfatto e lavorare sulle proprie capacità olfattive. Forse è l'inizio di una nuova tendenza nel mondo delle fragranze?

I prodotti duplicati sono ormai un business multimiliardario che non sembra destinato a scomparire. È nato dalla disillusione dei consumatori nei confronti dei prezzi, di una narrazione discutibile, di innumerevoli "flanker" e dalla sensazione di essere stati truffati? Un prodotto duplicato a una frazione del prezzo è "abbastanza buono"? In questo articolo l'autore spiega perché esistono i prodotti duplicati e come il mercato dovrebbe reagire.