Che si tratti di un marchio di nicchia che attinge alle competenze necessarie o di un attore non appartenente al settore che desidera entrare nel mercato, nel settore delle fragranze c'è una crescente necessità di esternalizzare i servizi. Diverse aziende francesi hanno ampliato il loro raggio d'azione per diventare partner industriali in grado di offrire una gamma completa di soluzioni.

Quando Estee Lauder acquistò l'azienda di profumi Jo Malone nel 1999, acquistò anche il diritto di utilizzare il suo nome in determinati contesti, tra cui il marketing delle fragranze. Malone, che ora collabora con Zara per una nuova fragranza, sembra aver abusato del suo nome negli slogan e nella comunicazione dei prodotti.

I prodotti duplicati sono ormai un business multimiliardario che non sembra destinato a scomparire. È nato dalla disillusione dei consumatori nei confronti dei prezzi, di una narrazione discutibile, di innumerevoli "flanker" e dalla sensazione di essere stati truffati? Un prodotto duplicato a una frazione del prezzo è "abbastanza buono"? In questo articolo l'autore spiega perché esistono i prodotti duplicati e come il mercato dovrebbe reagire.

MANE non è solo il quinto produttore di profumi e aromi più grande al mondo, ma è anche a conduzione familiare e indipendente. In questo articolo, l'amministratore delegato Samantha Mane parla dei fattori chiave del successo della sua azienda. Innovazione, sostenibilità e attenzione alle tendenze del mercato globale sono in cima alla sua lista.

Un tempo il marchio sognava 25 milioni di dollari di vendite al dettaglio annuali come casa di profumi di nicchia. Ora il CEO si riferisce al marchio come a una "casa di profumi globale", che si trova all'interno del gruppo L'Oréal dopo la cessione della divisione beauty da parte di Kering. In questo articolo parla dei suoi piani per espandere il marchio rafforzandone al contempo la posizione globale.

Ora c'è la prova che puoi indossare la tua fragranza con sicurezza! Il modo in cui viene misurata la tossicologia varia tra "pericolo" (ciò che una sostanza potrebbe fare ad alti livelli) e "rischio", ovvero ciò che accade effettivamente a livelli reali. Uno studio recente ha dimostrato ciò che sapevamo da sempre: "il rischio associato al normale utilizzo di una fragranza è estremamente basso".

Le fragranze di nicchia, che affondano le loro radici nel secolo scorso, sono nate come alternativa ai marchi mainstream ampiamente distribuiti. Questo articolo ripercorre la storia dell'evoluzione della categoria, dai primi marchi, riconosciuti per qualità e unicità, all'attuale mercato ipersaturo, caratterizzato da mancanza di creatività, ritmi di lancio insostenibili e prezzi ingiustificati.