Il settore del Beauty perderà circa 175 bilioni di dollari a causa del covid-19. Infatti, il comportamento dei consumatori è profondamente mutato dal momento che il lockdown, la quarantena e le nuove abitudini di vita legate alla reclusione in casa propria hanno reso meno indispensabile l’uso di prodotti di bellezza, in particolari quelli legati al makeup. I brand lungimiranti, che hanno saputo plasmarsi e rimodellarsi sulla base delle nuove abitudini passando o potenziando la loro presenza online e i loro e-commerce, hanno resistito molto meglio a questa crisi e hanno visto duplicare o triplicare le loro vendite online. La parola chiave è: innovazione.

Quest’anno, si sa, è diverso dal solito. Questo si traduce anche in diversi comportamenti di acquisto da parte dei consumatori: c’è chi spenderà di meno a causa dell’inevitabile crisi economica scaturita dalla pandemia, chi invece è disposto a spendere di più dal momento che tante spese abituali legate a viaggi, uscite, pranzi e cene fuori e via dicendo non sono state effettuate a causa delle restrizioni imposte dai governi dei vari paesi. Una cosa però è certa: ad accomunare tutti i consumatori c’è il desiderio della spedizione gratuita, addirittura più gradita di sconti e offerte…

Quest’anno l’e-commerce ha avuto una crescita esponenziale, dovuta all’impossibilità o alla paura dei cittadini di recarsi in negozio per fare acquisti. Per poter emergere da una pletora di micro-realtà e perseguire una strategia vincente ci sono alcuni punti su cui porre l’attenzione: l’attività SEO e Google Ads, la ricerca vocale e l’influencer marketing.

Ecco un breve riepilogo dei dati raccolti da McKinsey & Co che ha intervistato i clienti in Cina, Francia, Regno Unito, Stati Uniti e Germania per prevedere come si comporteranno gli acquirenti durante le festività natalizie.

Ha aperto a New York, al numero 94 di Gansevoort Street il primo museo interamente dedicato al makeup. Al suo interno si trovano antichissimi oggetti di bellezza utilizzati dagli egizi più di 5000 anni fa, così come una sezione interamente dedicata alle mode e alle tendenze degli anni ’50 in America in fatto di trucchi in cui sono esposti alcuni prodotti cult. Percorrendo le sale dell’esposizione ci si renderà probabilmente conto dell’incredibile connessione tra passato, presente e futuro, in un gioco ciclico di mode che passano e tornano e di tendenze e prodotti evergreen che rimangono in vita attraverso i decenni adattandosi alle varie epoche e innovazioni scientifiche, tecnologiche, industriali e sociali.

L’articolo riporta alcuni dati interessanti sul mercato francese dei cosmetici in questo periodo dominato dal covid-19. Sebbene i numeri siano bene o male assimilabili a quelli degli altri paesi occidentali, per il ritorno ad una situazione pre-pandemia le previsioni rimandano al 2022. Interessante la conclusione sull’occupazione.

Per “clean beauty” si intende sicurezza, trasparenza e sostenibilità degli ingredienti. È questa l’ultima tendenza del mercato coreano affermatasi prepotentemente, come nel resto del mondo, in seguito allo scoppio della pandemia. Vi è infatti un’attenzione sempre maggiore ad essere sani, utilizzare prodotti che ci permettano di preservare la nostra salute e potenziare le difese del nostro organismo. All’interno dell’articolo ne scopriamo i numeri e le declinazioni a livello di innovazione e vendite online.

Questo Natale sarà molto diverso dai precedenti. Il COVID-19 ha sconvolto il mondo mescolando le carte in tavola e rendendo straordinario e inarrivabile ciò che prima era scontato e sottomano. Di conseguenza le abitudini di acquisto dei consumatori sono cambiate e deve essere prioritario per i brand modificare le proprie strategie di marketing per stare al passo con i tempi e in linea con le necessità e i bisogni dei propri clienti. L’articolo propone tre suggerimenti per avere successo nel periodo di compere (prevalentemente online) natalizie.