Il mercato cinese delle fragranze vanta una crescita a doppia cifra, con due piattaforme che registrano volumi di vendita simili. Tuttavia, le vendite unitarie variano drasticamente: Tmall vende più marchi internazionali di nicchia a prezzi più elevati, dove il volume proviene da SKU a basso prezzo, ma i ricavi derivano da referenze più costose. Douyin, invece, promuove i marchi nazionali a prezzi contenuti.

I riflettori sono puntati sulla Nigeria, dove una clientela benestante ha una sete insaziabile di beni di lusso come i profumi e apprezza le fragranze artigianali. Con l'ingresso nel mercato di marchi di nicchia come Maison Crivelli e Clive Christian, attraverso una distribuzione selettiva che privilegia i negozi in linea con l'identità del marchio, la clientela locale potrà acquistare comodamente da casa, anziché durante i viaggi.

Di recente vi abbiamo parlato della mirra, quindi proseguiamo con l'incenso, un altro ingrediente che risale ai tempi biblici. Questa preziosa resina è stata a lungo scambiata allo stesso prezzo dell'oro. Scoprite le tecniche di raccolta storiche che non mettono in pericolo gli alberi, molti dei quali hanno più di mille anni.

La sezione statunitense della Fragrance Foundation ha premiato Michael Edwards, fondatore di Fragrances of The World, durante il suo pranzo annuale di premiazione. Qui racconta la sua carriera di oltre 40 anni, durante i quali lui e il suo team hanno classificato e abbinato oltre 60.000 fragranze. NOTA: Michael sarà intervistato a Esxence giovedì 4 giugno. Segnatevelo subito in agenda!

L'approccio giapponese alla profumeria si caratterizza per una delicata sobrietà, un uso semplice degli ingredienti e una proiezione discreta. In J-Scent, la creazione è frutto di un lavoro di squadra, dove lo sviluppo guidato dalle tendenze non trova spazio e dove la fragranza è pensata per essere vissuta in prossimità.

È ovvio che, se si vuole entrare in un mercato competitivo, bisogna offrire qualcosa di nuovo e diverso. Chi fonda un marchio dovrebbe chiedersi: qual è il mio punto di forza? E come posso raccontare la mia storia in modo che sia rilevante e significativa per il consumatore? Un articolo interessante e ricco di buon senso.

Le vendite di fragranze sono in crescita in India, dove il riferimento non è più “nice to have” ma piuttosto un elemento essenziale della cura personale. La grande catena Nykaa ha ora lanciato un concept dedicato esclusivamente alle fragranze, mettendo alla prova il mercato in un paese di 1,6 miliardi di persone, dove circa il 6% è utilizzatore.