Daniel Langer, Global Luxury Key Opinion Leader, condivide le sue riflessioni sui suoi recenti workshop, in cui ha chiesto ai CEO di indicare un'emozione che il loro brand suscita nella mente del cliente. In altre parole, qual è la strategia emozionale? Quando tutti parlano di qualità e artigianalità, come si fa sentire il consumatore? Un ottimo test per qualsiasi marchio.

Il nome Serge Lutens è leggendario e mitico allo stesso tempo: è il nome di un uomo che ha creato un marchio di fragranze per addetti ai lavori, ma che ha anche avuto una carriera nella moda e nella bellezza. Incontra l'uomo dietro il marchio mentre parla dei suoi inizi e del lancio della sua ultima fragranza. (Foto: Serge Lutens)

La tecnologia basata sull'intelligenza artificiale è alla base del nuovo strumento diagnostico, pensato per portare l'esperienza di consulenza in negozio nel comfort di casa. Lo strumento sarà disponibile sui siti web di Jo Malone London negli Stati Uniti e nel Regno Unito, consentendo agli utenti di descrivere con parole proprie il tipo di fragranza desiderata, che il consulente tradurrà in consigli.

Prima della fine del 2025, i grandi gruppi stanno mettendo alla prova la loro forza finanziaria. Quest'ultimo accordo vede il fondo di private equity di LVMH acquisire una quota di minoranza nel marchio di fragranze indipendente BDK. L'afflusso di capitale consentirà al marchio di espandersi a livello internazionale e nel retail, di ampliare il team parigino e di sviluppare nuovi prodotti. (foto BDK Parfums)

Il rivenditore indipendente LuckyScent, punto di riferimento negli Stati Uniti per gli acquirenti alla ricerca di fragranze di nicchia e artigianali, ha firmato un accordo con Monogram Capital che apre la strada a una presenza più ampia negli Stati Uniti. L'apporto di capitale finanzierà fino a dodici negozi, fornendo al contempo i mezzi per un'infrastruttura rafforzata.

La profumeria di nicchia sta vivendo una rapida crescita nel Regno Unito, dove i consumatori stanno abbracciando il profumo come mezzo di espressione personale. Eris Parfums, con la sua narrazione sovversiva, gli ingredienti di lusso e la sua posizione all'avanguardia, è un marchio indipendente che si sta espandendo sul mercato con partner commerciali che lo sostengono con entusiasmo.

Sapevi che il Brasile è uno dei principali mercati mondiali per le fragranze, al terzo posto in termini di valore e al secondo in termini di volume? Tradizionalmente forte nel settore del mercato di massa, ora il Paese sta mostrando un maggiore interesse per i marchi di nicchia, molti dei quali sono sviluppati a livello nazionale e aspirano a penetrare il mercato internazionale.

Curiosi di sapere come il consumatore americano interagisce con le fragranze? Questo rapporto fornisce i risultati di un recente sondaggio su come gli acquirenti statunitensi utilizzano e acquistano le fragranze. Dettagli su prezzo, formato, punto vendita e frequenza di utilizzo sono solo alcuni degli argomenti trattati. Una lettura interessante per tutti i marchi interessati a questo consumatore.