Mentre la tendenza gourmand continua, il miele conquista il centro della scena. Questa nota dolce offre comfort e carattere senza risultare pesante o eccessivamente zuccherina, poiché le fragranze si orientano più verso il nettare che verso un dessert dolce. Dai un’occhiata ad alcuni dei marchi che stanno seguendo questa tendenza.

Le vendite di fragranze sono in crescita in India, dove il riferimento non è più “nice to have” ma piuttosto un elemento essenziale della cura personale. La grande catena Nykaa ha ora lanciato un concept dedicato esclusivamente alle fragranze, mettendo alla prova il mercato in un paese di 1,6 miliardi di persone, dove circa il 6% è utilizzatore.

Il nuovo Eldorado per i profumi di nicchia potrebbe trovarsi nel Sud-est asiatico. Con una crescente domanda di prodotti per la cura della persona e di lusso, i consumatori si stanno rivolgendo ai profumi di nicchia, che hanno registrato una crescita del 120% nel 2025. Sebbene prediligano la scoperta in negozio per poi acquistare online al miglior prezzo, la loro preferenza per i marchi locali sta avendo un impatto globale sulla diversificazione dell'industria mondiale.

Come evidenziato al Notes Shanghai, l'industria cinese dei profumi sta spostando la propria attenzione dal branding allo sviluppo di ingredienti aromatici autoctoni. Tuttavia, l'innovazione degli ingredienti da sola non basta: i marchi devono abbinarla a forti narrazioni culturali per distinguersi in un mercato globale sempre più affollato e regolamentato.

Potrebbe essere presto, ma si vocifera che PDM sia in vendita, con la società di private equity americana che si avvale di figure di spicco per concludere l'affare. Sebbene PDM sia cresciuta a livello globale, espandendo la propria rete di vendita al dettaglio e la gamma di fragranze, il contesto attuale rende difficile trovare l'acquirente giusto.

Comme des Garçons ha sempre sfidato le convenzioni, lanciando creazioni olfattive astratte sin dal 1994. Mai vincolato a un calendario di marketing, ha creato fragranze solo quando c'era qualcosa di significativo da esprimere, spesso collaborando con artisti, musicisti, designer e organizzazioni, portando imprevedibilità nel regno olfattivo.

L'Istituto Marangoni Firenze collabora con Vranjes Firenze da tre anni per creare nuove opportunità formative nel settore della profumeria e della cosmetica, tra cui workshop, incontri con esperti del settore e progetti concreti. L'iniziativa offrirà anche una borsa di studio congiunta e permetterà agli studenti di acquisire esperienza pratica nella creazione e nella strategia di fragranze, a testimonianza della crescente importanza del design sensoriale nel settore del lusso.