I marchi occidentali hanno successo in Cina quando interagiscono con il consumatore attraverso l'immersione, la partecipazione e lo storytelling sociale, in altre parole, con un pop-up con effetto wow. Questa strategia vincente contrasta con il predominio digitale della Cina, perché le fragranze prosperano nelle esperienze di vita reale, dove le emozioni vengono suscitate.

Un'altra fiera globale sta per iniziare e, ancora una volta, le fragranze saranno al centro dell'attenzione. La fiera includerà uno spazio dedicato a 75 case di profumi di nicchia, un focus speciale sulle materie prime naturali e una serie di workshop e tavole rotonde che includeranno Roja Dove come relatore principale.

Dopo decenni in cui sono state considerate le "underdog" del settore beauty, le fragranze si stanno rivelando la colonna portante, poiché i consumatori continuano a spendere in fragranze per coccolarsi. Con tendenze come lo "scent-stacking", il nuovo modo di sovrapporre profumi ispirato alle pratiche mediorientali, la coesistenza di prodotti di alta gamma e l'interesse per nuovi formati, le prospettive favoriscono una continua crescita della categoria.

È un argomento di dibattito da mesi, se non anni. Un tempo, "Nicchia" si riferiva a piccoli marchi artistici e indipendenti, focalizzati esclusivamente sulle fragranze. Ora il significato si è ampliato a tal punto e ci sono così tante nicchie di nicchia che sorge spontanea la domanda: è giunto il momento di abbandonare questo termine?

Il mercato dei profumi indipendenti è sempre stato fonte di ispirazione, innovazione e creatività. Secondo gli analisti di Research Intelo, si prevede che questo settore triplicherà le sue vendite in 7 anni. Questo articolo svela alcuni dei principali fattori che contribuiscono a questa fenomenale traiettoria di crescita.

Quando Johann Maria Farina creò l'Eau de Cologne nel XVIII secolo, si discostò radicalmente dalle tendenze profumiere dell'epoca. Ora, oltre 300 anni dopo, la casa Farina è ancora fiorente ed è recentemente passata nelle mani esperte di Louise Farina, la nona generazione. In questo articolo, la nuova custode della casa parla della sua visione per il futuro.

Con la conclusione della TFWA di Cannes a inizio ottobre, è giunto il momento di fare il punto sui punti chiave. Secondo l'autore, i gourmand sono ancora in primo piano, anche se con un tocco inaspettato. Le note fruttate rimangono al centro dell'attenzione e il nobile iris, un ingrediente classico, sta tornando alla ribalta.