La prima ricerca di Essencional per Esxence 2019, in collaborazione con Marco Ricchetti e Develon Digital.

Le community di fragranze abbondano nel mondo virtuale, sui social media, sui siti Web o altrove. In apparenza potremmo pensare che esistano per riunire persone che la pensano allo stesso modo per condividere il loro amore per le fragranze, ma non è sempre così. Nell'ultimo anno ho seguito una dozzina di community per farmi un'idea del tipo di attività e delle chiacchiere che si verificano regolarmente. Quelle che ho monitorato variano in dimensioni da oltre 200.000 a poche centinaia di membri.

Secondo uno studio del gruppo di ricerca Brazen, il tema della diversità sul posto di lavoro ha iniziato a farsi notare intorno al 2008, presto seguito dal concetto di inclusività. La necessità di riconoscere e valorizzare le differenze delle persone è vitale per le imprese, per la società e per il bene comune, poiché tutti noi possiamo beneficiare di un mix diversificato di pensieri, culture, background, esperienze e identità. Pensare a questi argomenti, soprattutto alla luce degli eventi instabili del 2020, mi ha portato a interrogarmi sulla diversità nel "laboratorio delle fragranze". Ho contattato tre profumieri, ciascuno con una storia e un background unici.

La scorsa settimana c'erano 22°C e afa persino all'ombra mentre entravo al Palais des Festivals di Cannes per partecipare al Tax Free World Exhibition & Conference. L'evento, che normalmente si svolge ogni anno, è ripreso quest'anno dopo una pausa indotta dalla pandemia nel 2020 e ha riunito oltre 3400 visitatori da tutto il mondo provenienti da ogni segmento del business del retail.

I promotori e gli agitatori dell'industria delle fragranze sono stati felici di scendere a Firenze, in Italia, per il ritorno di Pitti Fragranze. L'evento, che si è tenuto alla Stazione Leopolda, si è svolto dal 17 al 19 settembre, e nonostante le presenze siano state visibilmente inferiori rispetto agli anni precedenti, non sono mancati entusiasmo e nuovi brand da scoprire. Mi sono felicemente imbattuta in diversi vecchi amici e alla fine ho incontrato di persona le persone che avevo intervistato negli ultimi mesi. Per certi versi, è stato come se la famiglia fosse tornata insieme dopo una lunga assenza. La pandemia ha costretto tutti noi a vivere e lavorare in modo diverso, ma non ha in alcun modo soffocato la passione, l'energia e la creatività del mondo delle fragranze artigianali.

Non so mai cosa aspettarmi quando parlo con Christophe Laudamiel. Il poliedrico maestro profumiere, autore, performer, chimico e visionario delle fragranze è sempre al timone di progetti all'avanguardia e innovativi che i comuni mortali possono a malapena immaginare. Spaziando su argomenti diversi come profumo e ambiente, profumo e arte, trasparenza della comunicazione e educazione, la conversazione è stata più che vivace.

Molti piccoli marchi pensano che il Santo Graal del successo sia vendere nel mercato statunitense. È ancora così o si tratta di un retaggio antiquato del pensiero degli anni Novanta e degli anni precedenti? Avendo lasciato gli Stati Uniti dodici anni fa, sapevo di dover conoscere la vera storia da qualcuno con esperienza attuale, quindi mi sono rivolta a François Duquesne che, attraverso la sua Maison Duquesne, è un incubatore di profumeria indipendente con esperienza nella gestione del marchio, creazione, sviluppo e distribuzione.

Che meraviglia - e assoluto piacere - è stato per me intervistare Ralf Schwieger, il naso dietro capolavori come Hermès Eau de Merveilles e Orange Sanguine di Atelier Cologne. Passando dai ricordi d'infanzia a una discussione sul processo creativo e sul ruolo in continua evoluzione del profumiere, non smette mai di sorprendere con sguardi sulle sfide del suo mestiere e del suo triangolo creativo di ispirazione.

È tempo di rinnovare il nostro amore per le fragranze, per l'innovazione e per la creatività perché è tornato Esxence, l'evento della profumeria artistica! L'appuntamento annuale a Milano in cui professionisti e appassionati di fragranze si riuniscono per celebrare ogni aspetto della profumeria artistica. Fondata nel 2009 da Maurizio Cavezzali e Silvio Levi, quest'anno ricorre la 12a edizione di Esxence che riprende il format live dopo una pausa di due anni indotta dalla pandemia.

Le persone più fortunate, e probabilmente le più felici, del mondo sono quelle che lavorano facendo qualcosa che amano veramente. Michael Donovan, amministratore delegato di Roullier White, una profumeria indipendente con sede a Londra, è chiaramente una di queste persone. Trasuda entusiasmo e passione per le fragranze e il suo umorismo ironico è decisamente britannico. In questa intervista esclusiva abbiamo toccato l'evoluzione della vendita al dettaglio, l'arte di vendere e la responsabilità del negozio indipendente, insieme a molti altri argomenti tra cui il pivoting di carriera e l'età d'oro delle PR.