L'ultima novità nel settore delle fragranze di nicchia è l'acquisizione a sorpresa da parte di Kering Beauté del marchio di grande successo Creed in un affare in contanti che è arrivato dal nulla. Questo rappresenta un vero colpo di stato per la nuova divisione bellezza di Kering, annunciata solo all'inizio di quest'anno e che deve ancora mostrare i muscoli.

Il rivenditore coreano Shinsegae sta aggiungendo al suo portafoglio di fragranze di nicchia mentre cerca di creare "il prossimo Diptyque" in questo mercato in crescita. I consumatori continuano ad apprezzare il punto di differenza offerto dai marchi di nicchia, pur mostrando poca o nessuna resistenza al prezzo.

L'arte della profumeria può ancora beneficiare di scoperte tecnologiche come l'Intelligenza Artificiale senza sacrificare alcuna parte del mestiere. Come può semplificare la vita del profumiere? Cominciamo con la formulazione e la riformulazione prima di approfondire il favoloso concetto di teletrasporto del profumo.

Sfruttando il ritorno dei viaggiatori cinesi a Londra, Penhaligon's ha collaborato con un importante influencer durante un live streaming dall'aeroporto per promuovere il marchio per un periodo di due mesi. In onda sull'app di viaggi cinese Ctrip che ha 400 milioni di utenti attivi, la trasmissione era incentrata sui temi del viaggio, dei profumi e di Londra.

L'iconico marchio fiorentino di 800 anni ha appena lanciato una nuova collezione di tre profumi che mettono in risalto gli ingredienti botanici trovati nei giardini delle ville della famiglia Medici risalenti al XV e XVII secolo, sottolineando il legame tra il marchio e l'ex famiglia regnante fiorentina.

Poiché i marchi locali in Cina sono in aumento, c'è ancora spazio per far emergere un leader. Pertanto, è giunto il momento per il paese di sviluppare la sua raffinata cultura delle fragranze. In previsione di questo movimento, Symrise ha recentemente aperto un centro per la creazione di fragranze, la Little Red House, a Shanghai, dove attingerà ai sapori, ai ricordi e all'orgoglio locali.

È un compito delicato modernizzare un marchio storico del XIX secolo, per rispettare il passato diventando rilevante per oggi. La nuova proprietaria e CEO Amélie Hunyh parla della narrazione, dell'importanza di avere una presenza concreta e del valore di non scendere a compromessi sulla qualità.

Portiamo questo articolo al nostro pubblico per avvisarlo dell'aumento di cloni e imitatori poiché questo segmento sta prendendo una parte sempre crescente delle vendite di fragranze a livello globale e sta risuonando con i clienti più giovani. Il packaging minimo, le spese generali ridotte e la strategia incentrata sul consumatore sono alla base del fascino di questo marchio. Forse ci sono alcune lezioni che possono essere apprese?

Abbiamo sentito parlare della crescente tendenza del profumo per capelli e sebbene questo articolo sia uscito qualche mese fa, riassume cos'è e cosa fa. Molti marchi di nicchia – e precedentemente di nicchia – sono entrati in gioco.