Una delle più grandi case di essenze, Givaudan, ha aperto il suo primo pop-up a New York, offrendo ai clienti un'esperienza di negozio diversa.

La storia è nota per essere ciclica e, come tale, tende a ripetersi… Dalla nascita del profumo e dei metodi di estrazione naturale si è passati all'utilizzo di ingredienti sintetici e processi di estrazione artificiali o automatizzati. Tuttavia, a causa di un nuovo bisogno crescente di sostenibilità globale, stiamo, in un certo senso, viaggiando indietro nel tempo mentre assistiamo a una riscoperta dell'elemento naturale, preferendo fragranze sostenibili, elementi organici e metodi di estrazione non invasivi.

L'articolo descrive alcune variazioni nelle strategie di acquisizione: come le società di private equity acquisiranno marchi di cosmetici sempre più piccoli (o società partner per quanto riguarda tecnologia e produzione) e assumeranno anche profili di rischio maggiori, entrando con interessi di minoranza per intercettare prima la loro crescita, a testimoniare come la crescita dei brand di cosmetici possa essere sempre più veloce nel caso di marchi che hanno accesso diretto al pubblico o che hanno la capacità di costruire una community di follower.

Per essere sostenibile, un profumo deve essere cruelty-free, non deve contenere materie prime derivate dallo sfruttamento del suolo e della flora e deve essere il più trasparente possibile nell'indicare i suoi ingredienti e la loro origine.

Questo sondaggio condotto da BW Confidential nel periodo tra il 27 aprile e il 3 maggio ha ricevuto una risposta da 392 professionisti del settore (tra comunità di distribuzione, marchi e fornitori).
Il 49% ha dichiarato di aspettarsi un calo delle vendite molto evidente. La maggioranza, il 57%, ha anche affermato che nonostante i negozi possano riaprire, avranno bisogno di più di tre mesi per recuperare le vendite. Il 43% ha anche evidenziato la mancanza di chiarezza sulle nuove regole e protocolli igienici che i rivenditori dovrebbero adottare.
Avendo consistenti giacenza di prodotti avanzati ancora in stock, il 74% di loro sta valutando di applicare un'operazione di scontistica, mentre solo il 2% ha dichiarato di non prendere in considerazione tale opzione.
Inoltre c'è anche un evidente disaccordo tra il 38% dei professionisti che ritiene che le vendite online continueranno ad eccellere e il 30% dei quali stima che le vendite online seguiranno effettivamente un trend discendente.

In questa analisi recentemente diffusa durante un webinar di Yarden Horowitz (co-fondatore dell'azienda "Spate"), possiamo osservare quali tendenze riguardanti gli ingredienti cosmetici hanno avuto maggior successo durante il periodo dominato dal COVID-19.
I primi risultati significativi a emergere sono i dati sulle "stelle nascenti", gli ingredienti più cercati sul web, e sulle "stelle nascenti sostenute", che segnalano un crescente interesse da parte dei consumatori per i prodotti naturali che rafforzano il sistema immunitario e proteggono la loro salute.
La tendenza dei prodotti fai da te (come i disinfettanti per le mani) ha permesso ai consumatori di sviluppare una maggiore comprensione e consapevolezza degli ingredienti e delle materie prime dei prodotti.
Inoltre lo studio rivela come tra le principali preoccupazioni vi sia un crescente bisogno di prodotti antibatterici e antivirali, che contribuiranno a ridurre i rischi per la salute e a limitare la diffusione del virus.
Infine, esaminiamo i risultati per le "categorie delle stelle nascenti", quelle categorie di prodotti che hanno ricevuto l'interesse in più rapida crescita da un mese all'altro.

Il forte interesse per la sostenibilità, l'aromaterapia e gli ingredienti naturali degli ultimi mesi ha visto una crescita esponenziale soprattutto durante il lockdown: c'è stato un picco nella domanda dei consumatori per prodotti con ingredienti naturali che avessero anche proprietà antivirali e antibatteriche, al fine di sostenere e migliorare il loro sistema immunitario e ridurre al minimo i rischi del COVID-19.

In un'intervista molto aperta e onesta, la profumiera Nathalie Feisthauer spiega i motivi per cui ha scelto di lasciare il mercato di massa e le maggiori società di produzione di essenze per entrare a far parte del mercato dei profumi di nicchia come freelance.