La settimana della moda ha ora un competitor: Il profumo. Mentre le sfilate Pret-à-Porter si spostano tra Milano, Londra, Parigi e altre città, ora anche i profumi seguono l'esempio: dopo Esxence a Milano, dal 6 al 9 marzo, la Paris Perfume Week si è svolta dal 21 al 24 marzo. La comunità dei profumieri e degli appassionati di fragranze ha partecipato a entrambi gli eventi, desiderosa di continuare ad annusare e a scoprire nuovi fantastici profumi.

Iniziata in occasione della Giornata Internazionale del Profumo, la Paris Perfume Week (PPW), organizzata da Nez, è stata una celebrazione delle diverse sfaccettature dell'universo dei profumi. Il programma era serrato, con quasi 50 marchi espositori, 60 conferenze e workshop denominati SmellTalks, oltre a masterclass e a una mostra dedicata al 20° anniversario di Parfum d'Empire. Insieme al collega di Essencional, Ermano Picco, condivideremo i nostri pensieri e le nostre osservazioni in un articolo diviso in due parti. Iniziamo?

MARCHI ESPOSITORI

Per quanto mi riguarda, sono stata felice di avere l'opportunità di partecipare a questo salone per vedere molti giovani marchi e in fase di avviamento che, per la maggior parte, avevano tutti la stessa opportunità in termini di spazio d' esposizione. Mi ha ricordato i primi tempi di Esxence, dove il marchio e il "succo" erano gli elementi di spicco, al di là di qualsiasi spunto visivo e di marketing. Mi ha fatto piacere vedere tante giovani imprenditrici e direttrici creative, tra cui Natalia Outeda di Frassai, Caroline Plessier di Racyne e Laura Girard di Cadèle. La signora Outeda si è ispirata al suo Paese natale, l'Argentina, alle sue terre e alla sua gente. Il suo slogan, "Il profumo è un'esperienza che si assapora meglio lentamente", è un invito all'azione (lenta), a godere del profumo attraverso il respiro, a essere presenti nell'esperienza sensoriale. Dormir al Sol di Frassai è all'altezza del suo nome e incarna un pomeriggio dedicato all'ozio, dormendo al sole e riposando avvolti da una gentile mimosa. La signora Plessier è guidata dalla sua visione di creare fragranze dalle formule ristrette che privilegiano ingredienti naturali e persino vegani. Racyne conta attualmente cinque fragranze nella sua collezione; Verdeur mi ha portato in un viaggio olfattivo lontano dal mio ambiente urbano, in uno spazio verde lussureggiante e in un momento di tranquillità. Per quanto riguarda la signora Girard, ha creato un crocevia tra la profumeria e la guarigione con i cristalli. In ognuna delle tre fragranze Cadèle si trova una pietra preziosa che infonde al profumo le sue proprietà energetiche. Una volta esaurito il flacone, il tappo può essere svitato per recuperare il gioiello. Devo dire che il mio "best of show" va all'ultima creazione della signora Girard, che sarà lanciata nel corso dell'anno. Una preparazione di oud con sfumature alla prugna, assolutamente deliziosa. Ma lasciatemi condividere le sue parole: "Volevo creare un profumo completamente privo di genere con un sillage accattivante, misterioso ed elegante. Ci sono note di liquore di prugna, tonka, oud, tabacco e vaniglia, tra le altre. Mi sono ispirata ai profumi orientali, ma ho voluto mantenere un sottofondo parigino chic, proprio come in tutti i nostri profumi, una sorta di "firma" del marchio ".

WORKSHOP E CONFERENZE

Nez ha creato un programma molto ricco, con argomenti che spaziavano dalle donne in profumeria, a come lavorare con gli influencer, fino a far luce sui rituali olfattivi del Medio Oriente. Inoltre, era presente un'incredibile lista di personalità di spicco tra cui Francis Kurkdjian, Chantal Roos, Mathilde Laurent, che hanno tenuto masterclass e interviste. C'era un grande palcoscenico al piano inferiore dell'edificio, allestito con divani, che permettevano un clima di conversazione conviviale e informale! È stato anche incoraggiante vedere che il pubblico era composto sia da professionisti che da molti studenti che frequentavano l'ISIPCA, l'Ecole Supérieure du Parfum e altre istituzioni. Una fantastica opportunità di apprendimento per i giovani che vogliono entrare nel settore! Inoltre, prossimamente Nez trasmetterà tutti i workshop su un podcast. Un'avvertenza: tutte le presentazioni sono state fatte in francese senza possibilità di traduzione.

I momenti educativi e informativi non sono mancati alla PPW, anche per quanto riguarda Master Class tenute dai marchi, in cui i nasi hanno presentato le loro creazioni. Ho apprezzato particolarmente la lezione tenuta da Soul of Makeen, durante la quale i profumieri Patrice Revillard e Anne-Sophie Behaghel hanno parlato di ciò che li ha ispirati.

ALL' ESTERNO

Anche molte profumerie e boutique parigine hanno ospitato eventi nei loro locali durante la PPW. Ho avuto modo di visitare il pop-up shop di Infiniment Coty, una nuova collezione di 14 fragranze che, secondo il marchio, rende omaggio allo spirito pionieristico di François Coty, riconosciuto come il padre della profumeria moderna. Utilizzando una tecnologia registrata, Coty ha creato l'"Aura Moléculaire" che , secondo i rappresentanti del marchio, garantisce a ogni fragranza una durata di 30 ore. La collezione, che copre tutte le famiglie olfattive, è suddivisa in 3 momenti della giornata: alba, giorno e tramonto. La confezione (forse un cenno retrò a Courreges?) mi è sembrata più di massa che artistica, soprattutto per il tappo bianco, che a occhio sembra di plastica. Entrando nel pop-up shop, si viene accolti da una serie di fiori artificiali di grandi dimensioni in grado di diffondere il profumo. L'impegno è del tutto meritevole, la vera prova del nove sarà data dalle vendite. Il negozio resterà aperto per sei mesi. (5 Rue des Blancs Manteaux, Parigi 75004)

CONSIDERAZIONI FINALI

Complimenti alla PPW per il suo esordio. L'approccio democratico alla presentazione di piccoli marchi emergenti ha permesso a tutti di avere pari opportunità. Penso che sia stata un'esperienza formativa straordinaria per molti fondatori/creatori di marchi che stanno cercando di entrare nel radar dei content creator, dei rivenditori e degli acquirenti. Detto questo, ho avuto l'impressione che l'evento fosse più orientato verso il B2C che verso il B2B e che abbia certamente favorito la comunità francese dei profumi rispetto a quella internazionale. Un punto chiave per la PPW è stato il fatto che si trattava di un evento di vendita, nel senso che i marchi potevano vendere i prodotti sul posto ai consumatori. Alcuni utilizzavano POS, mentre altri accettavano solo contanti. C'è sicuramente un'opportunità di miglior coordinamento e organizzazione.

Ma tutti dobbiamo iniziare da qualche parte, e chiunque guardi la prima edizione di Esxence rispetto alla14esima del mese scorso può confermare che il mondo dei profumi sta crescendo in modo esponenziale. Mi congratulo con il team per il fantastico programma educativo di workshop e presentazioni, e lodo ancora una volta l'inclusione di molti giovani studenti che aspirano a lavorare in questo settore. Se l'anno prossimo la PPW dovesse svolgersi nello stesso periodo, la data sarebbe un mese dopo Esxence, il che potrebbe stimolare una maggiore partecipazione e interesse, consentendo a tutti di fare una "pausa naso".