Esxence, in collaborazione con l'Agenzia per il Commercio Estero (ITA), ha raggiunto la Grande Mela con un evento speciale che ha presentato 20 marchi di fragranze di nicchia. In questa intervista, Maurizio Cavezzali, co-fondatore di Esxence, parla dell'importanza delle fragranze oggi e di come il mercato di nicchia sia in rapida crescita negli Stati Uniti.

La grande notizia di oggi ha fatto parlare l'intero settore della bellezza.

I marchi occidentali hanno successo in Cina quando interagiscono con il consumatore attraverso l'immersione, la partecipazione e lo storytelling sociale, in altre parole, con un pop-up con effetto wow. Questa strategia vincente contrasta con il predominio digitale della Cina, perché le fragranze prosperano nelle esperienze di vita reale, dove le emozioni vengono suscitate.

Un'altra fiera globale sta per iniziare e, ancora una volta, le fragranze saranno al centro dell'attenzione. La fiera includerà uno spazio dedicato a 75 case di profumi di nicchia, un focus speciale sulle materie prime naturali e una serie di workshop e tavole rotonde che includeranno Roja Dove come relatore principale.

Dopo decenni in cui sono state considerate le "underdog" del settore beauty, le fragranze si stanno rivelando la colonna portante, poiché i consumatori continuano a spendere in fragranze per coccolarsi. Con tendenze come lo "scent-stacking", il nuovo modo di sovrapporre profumi ispirato alle pratiche mediorientali, la coesistenza di prodotti di alta gamma e l'interesse per nuovi formati, le prospettive favoriscono una continua crescita della categoria.

Il termine "haute parfumerie" è sempre più diffuso, ma non esiste una definizione ufficiale del suo significato. La crescita della categoria deriva da questo segmento ultra-lusso che conta circa 800 marchi in tutto il mondo. Questo articolo indaga la storia dell'alta profumeria, condividendo storie di successo che potrebbero ispirare altri.

È un argomento di dibattito da mesi, se non anni. Un tempo, "Nicchia" si riferiva a piccoli marchi artistici e indipendenti, focalizzati esclusivamente sulle fragranze. Ora il significato si è ampliato a tal punto e ci sono così tante nicchie di nicchia che sorge spontanea la domanda: è giunto il momento di abbandonare questo termine?