Una scrittrice beauty parla del suo rapporto tra olfatto e vista e della sua capacità di "vedere gli odori". In effetti, oggi i marchi riconoscono che il profumo non è solo ciò che sentiamo, ma anche ciò che ascoltiamo, vediamo o sentiamo.

Un recente panel tenutosi a Shanghai ha esplorato la crescita dei marchi di fragranze nazionali che cercano di promuovere forti legami con l'eredità culturale e al tempo stesso di attrarre i consumatori di oggi. I partecipanti hanno riconosciuto la necessità di educare il consumatore, la necessità di essere fedeli al DNA del marchio e l'opportunità di crescere a livello internazionale con la giusta strategia.

L'Africa è un mercato ancora inespresso, con una classe media in crescita e una giovane generazione sempre più sofisticata. È logico che i marchi di profumi nazionali vengano lanciati da imprenditori ambiziosi che hanno passione e una storia da raccontare. Scent of Africa è un omaggio alla gente e al patrimonio del continente.

Giunto all'ottavo anno, il marchio di profumi artistici BDK ha aperto la sua prima boutique monomarca nel cuore di Parigi. Questa mossa strategica consente al marchio di presentare il suo assortimento completo in un ambiente che rafforza l'identità del marchio e i suoi valori. Ma non è tutto: a breve verrà lanciata una nuova fragranza che prende il nome dall'indirizzo del negozio.

La capitale francese sarà la sede di una settimana speciale di celebrazione della cultura olfattiva: un ibrido festival/fiera aperto a professionisti e pubblico. Ponendo l'accento su come gli odori giochino un ruolo importante nella nostra vita, l'evento celebra il profumo in diversi contesti come il cinema, la moda e la musica. Il direttore dell'evento Romain Raimbault ci parla di cosa aspettarsi dall'evento di metà marzo.

Il Capodanno cinese è un'opportunità di marketing per i marchi che creano articoli in edizione limitata. In questo articolo vediamo come i marchi di fragranze di nicchia e le grandi aziende hanno trovato modi autentici per rimanere fedeli al proprio marchio e celebrare la festività.

In questo breve articolo Perfumer & Flavorist cita il report Spate che segue le ricerche online dei consumatori, che spesso e volentieri sono indicatore delle tendenze future. I consumatori americani abbracciano i profumi arabi e mostrano una preferenza gourmand per il pistacchio. Per i dettagli, clicca qui.

Con l'evolversi delle abitudini d'acquisto dei consumatori, gli addetti al marketing stanno studiando packaging che enfatizzino l'identità, TikTok per diventare virali, flaconi ricaricabili per essere eco-compatibili e altro ancora. Questo articolo fornisce un'ottima panoramica su come il settore osserva gli acquisti dei consumatori per garantire uno sviluppo adeguato alle loro abitudini.