Il progetto Smelly Maps ha creato mappe degli odori buoni e cattivi di Barcellona e Londra e pubblicato due studi che prendono in considerazione l'evoluzione del panorama olfattivo delle città durante gli anni, i colori e le emozioni umane associate all'odore di queste due città.

Così come un sapore e un odore sono strettamente correlati, vi è allo stesso modo un forte legame tra odori ed emozioni. Un profumo risveglia ricordi e memorie dormienti o emozioni che non ci ricordavamo nemmeno di aver provato. Considerando il fatto che un profumo può giocare un ruolo molto importante nel generare una più forte impressione sul consumatore, questo legame inseparabile dovrebbe essere rafforzato e pienamente utilizzato dalle varie società.