La parola “essential” indica che qualcosa è assolutamente necessario, indispensabile, fondamentale, addirittura vitale. Quando qualcosa è essenziale, non se ne può fare a meno, è necessario averlo. Per quanto riguarda la fragranza, il profumo è essenziale e quindi lo è anche il profumiere, ma molto del resto è secondario. Di conseguenza, l'idea di mettere la fragranza al centro di un marchio può sembrare scontata, ma lo è? Nel 2018 Geraldine Archambault ha fatto proprio questo con il lancio di Essential Parfums, un marchio che sta sfidando l'establishment (delle fragranze) in tanti modi.