La classe di laurea presso il Fashion Institute of Technology (FIT) è stata sfidata a definire le prossime grandi opportunità mondiali, visti i tempi incerti. I loro takeaway? Non solo dicono che la bellezza è destinata a esplodere in India, ma è tempo che l'industria presti maggiore attenzione al "spenditore d'argento" che detiene il 50% del patrimonio netto mondiale.

Quando un brand apre il proprio negozio, ha la possibilità di personalizzare completamente lo spazio, l'approccio e il rituale di vendita, invitando il consumatore ad entrare nel suo mondo. Il designer belga apre il suo primo beauty store, creando un ambiente intimo per mostrare i suoi profumi e rossetti ricaricabili.

Il marchio storico Guerlain ha riversato sui suoi archivi di oggetti per mettere insieme un assortimento mirato che racconta la storia della cosmesi moderna. Nascosti in un luogo segreto, non possiamo fare a meno di sperare che il pubblico abbia la possibilità di vedere questi tesori.

Le materie prime sono più di una merce, supportano anche agricoltori, lavoratori sul campo e un'intera rete di filiera. La Spagna, uno dei principali fornitori di limoni, lavanda e piante aromatiche, ha trovato il modo di coltivare la terra nelle aree spopolate, con conseguenti impatti economici positivi.

Cosa distingue la profumeria di nicchia da masstige, premium e da tutti gli altri concorrenti? Non è solo la qualità, l'esclusività e l'attenzione ai dettagli... gli appassionati di profumi di nicchia formano una comunità molto unita di anime che la pensano allo stesso modo, appassionate di profumo e che promuovono la libertà di espressione artistica. Cercano un viaggio olfattivo senza precedenti che sembri unico e personale.

L'approccio di marketing low key dei marchi di nicchia sta conquistando i consumatori cinesi che cercano un punto di differenza nelle loro firme olfattive. Naturalmente, neanche la presenza sui social media fa male.

L'ultima novità nel settore delle fragranze di nicchia è l'acquisizione a sorpresa da parte di Kering Beauté del marchio di grande successo Creed in un affare in contanti che è arrivato dal nulla. Questo rappresenta un vero colpo di stato per la nuova divisione bellezza di Kering, annunciata solo all'inizio di quest'anno e che deve ancora mostrare i muscoli.

Le voci circolavano da mesi e finalmente l'affare è concluso. Con il fondo di private equity Advent International che acquisisce una quota di maggioranza, i marchi saranno in grado di alimentare - e accelerare - l'espansione globale.