Marchi Esotici da Nuove Terre. Nuovi Marchi da Terre Esotiche.

Devo iniziare con una spiegazione fondamentale sull’utilizzo della parola “esotico” e sull’angolazione scelta per questo articolo. Qui, il termine esotico* non trasmette una visione coloniale o condiscendente verso determinati Paesi, bensì esattamente il contrario: l’intento dell’articolo è quello di mettere in luce terre “nuove” e marchi di profumeria ancora poco conosciuti. Non vi è alcuno spirito di rivoluzione, né di rivalsa nei confronti del passato coloniale, da parte dei fondatori di questi marchi, che vivono serenamente il proprio tempo e si concentrano nel rivelare al mondo la bellezza del loro Paese traducendola in profumo. Questi fondatori hanno tra le mani la rinomata ricchezza di ingredienti delle loro terre e una vastità di ispirazioni: storiche, culturali, geografiche e, in definitiva, profondamente originali. Esotico assume quindi una connotazione positiva, poiché porta con sé il fascino di un mondo sconosciuto e diverso. In questo caso, una fragranza ci fa viaggiare verso un luogo lontano che non abbiamo ancora visitato, almeno non tutti noi. Perciò, se non avete ancora avuto l’occasione di visitare uno dei Paesi selezionati per questo articolo, questa scoperta profumata potrebbe rappresentare una splendida introduzione alla bellezza e all’unicità culturale di quella terra.

Una Fragranza come Porta d’Ingresso Principale verso una Terra “Nuova”

Ora che siamo entrati in questi nuovi spazi, devo sottolineare quale prospettiva non intendo approfondire. Ci si potrebbe aspettare un articolo post-Esxence con la consueta descrizione delle tendenze olfattive osservate durante l’esplorazione della fiera. Potrei parlare delle diverse tendenze emerse, come le note fruttate**, i “neo-gourmand”, le vaniglie minerali, gli acquatici freschi, i verdi vivaci o la fava tonka, che compare con forza in molte nuove fragranze. Potrei persino affermare che quest’anno è meno evidente individuare delle vere e proprie tendenze, poiché i marchi sembrano concentrarsi maggiormente sulla propria storia e sulla coerenza della propria identità e narrazione quando scolpiscono una nuova creazione. A mio parere, questo “non-evento di tendenza” è un fatto positivo e sospetto che la ragione risieda nelle dinamiche della competizione: un modo per dimostrare la propria unicità, una questione di pura sopravvivenza. Non leggerete quindi alcuna riga dedicata alle tendenze. Troverete invece storie affascinanti di marchi e sogni di fondatori animati da ambizioni vibranti. Tutti guardano al futuro con un grande sorriso e io non posso che ricambiare con altrettanta positività. Ammiro il loro spirito avventuroso, la loro passione autentica per la propria terra e il modo in cui questa si traduce in una fragranza.

Nessuna Tendenza. Solo Storie di Marchi.

È arrivato il momento di viaggiare verso ovest partendo da Milano e vi invito a scoprire sei emblemi, o binomi marchio-destinazione: Blackcliff | Barbados, Pesade | Corea del Sud, Śasva | India, Indo Atma | Subcontinente Indiano, Aura of Kazakhstan | Kazakistan, Scent of Africa | Ghana

Blackcliff. Una Vita Profumata Nata da una Scogliera Solida.

Eccoci arrivati a Barbados, una piccola isola caraibica di straordinaria bellezza circondata da un mare cristallino. Invece delle acque turchesi, la prima impressione che il marchio offre a Esxence è quella di una scogliera nera. Il nome del marchio, Blackcliff, rappresenta infatti non soltanto la geografia dell’isola, ma anche la sua essenza. "Viviamo su una scogliera", mi spiega Tomilson Bynoe, fondatore e direttore creativo del marchio originario di Barbados. "Essere circondati dal mare modella il nostro carattere forte e il nostro spirito libero." Tomilson desiderava che chiunque annusasse i suoi profumi pensasse: "Non abbiamo mai sentito nulla di simile." E, allo stesso tempo, si sentisse assolutamente sicuro di sé. "Non siamo per tutti", continua a spiegare. "I nostri profumi sono destinati a chi non ha paura di essere un leader." Credo che questo livello di forza venga raggiunto quando tutti gli elementi del marchio risultano coerenti tra loro. Il nero è il colore della scogliera di notte, mentre il bianco è il colore che assume alla luce del sole; per questo anche il flacone riflette perfettamente il tema scelto. In collaborazione con il profumiere americano Kyle Mott-Kannenberg, il marchio ha sviluppato gran parte della propria collezione di extrait de parfum di lusso, proposta a un prezzo al dettaglio di 325 euro. Quando ho sentito Vanilla Siren e Sexy Eyes, quest’ultimo dedicato alla moglie del fondatore, ho capito immediatamente di essere arrivata in cima alla scogliera, per così dire. Con uno stand molto più grande rispetto all’anno precedente, il marchio punta a espandersi ulteriormente in Europa partendo dalla sua solida presenza nei Caraibi e negli Stati Uniti. Per Tomilson, Barbados è casa e rappresenta le fondamenta del marchio. Per noi, Blackcliff è diventato una vera pietra angolare.

Abbiamo viaggiato molto da Barbados e siamo giunti in Corea del Sud per esplorare una filosofia, una palette cromatica e forme olfattive completamente differenti.

Pesade. L’Angolo di 45 Gradi di un Equilibrio Perfetto.

Forse non sapete cosa significhi Pesade. Si tratta di un termine equestre che descrive il movimento del cavallo quando solleva gli arti anteriori formando un angolo di 45 gradi. Il marchio desidera proprio catturare questo istante unico come simbolo della perfetta armonia tra forza ed equilibrio. Ogni anno il brand scrive un nuovo capitolo di una trilogia olfattiva, attentamente progettata affinché le fragranze possano essere combinate tra loro per raggiungere un equilibrio ideale. Attraverso il profumo, il fondatore Mok Young-kyo aspira a permetterci di trovare il nostro centro lungo il viaggio della vita. Fondato a Seoul nel 2022, il marchio possiede numerose boutique in Corea del Sud e sta ora espandendosi a livello internazionale con una flagship store inaugurata a Milano all’inizio del 2026. Per la sua seconda partecipazione a Esxence, la casa punta principalmente al Medio Oriente, agli Stati Uniti e all’Europa. La presenza di Mok alla fiera ha ulteriormente evidenziato il suo background estetico e grafico, che emergeva magnificamente nella perfetta armonia tra colori, forme e storytelling. Un blu sereno e un giallo tenue permeavano lo stand trasmettendo una sensazione di pace, mentre lo spazio fluido suggeriva apertura e libertà. Sono rimasta colpita dalla bellezza dell’esperienza di layering della collezione Chapter III – The Lovers. Lay Figure, Rose Veils e Blue Eye Shadow, combinati insieme, creavano una perfetta armonia. Tutto lo sviluppo del marchio avviene in Corea del Sud, con il contributo di profumieri esperti provenienti da IFF, Mane e Givaudan. La collezione è disponibile nei formati da 30 ml e 100 ml, con prezzi compresi tra 80 e 95 euro per il formato piccolo e tra 160 e 195 euro per quello grande. Pesade sta inoltre continuando a “scrivere” la propria storia profumata fatta di armonie senza limiti attraverso collezioni complementari dedicate al corpo e alla casa, offrendo una nuova visione dello spazio “nell’aria”.

Śavsa. Un Viaggio Profumato Contemporaneo nella Giovane India.

“Śavsa” in sanscrito significa “degno di lode”, ed è la parola scelta dal marchio per rappresentare la propria identità insieme al logo, ispirato ai mille petali del fiore di loto, simbolo della coscienza suprema e della mente universale. L’ambizione del giovane fondatore Sriman Subramanian è chiara. Śavsa è un’offerta dei tesori dell’India: la sua pluralità culturale, la ricchezza dei suoi ingredienti profumati, la sua opulenza artistica, la poesia, la musica, il cinema. È una celebrazione universale della vita, ricca di bellezza, sensualità e modernità. L’espressione “Young India” sembra riassumere perfettamente ciò che rappresenta il marchio: un giovane team indiano con sede a Chennai, animato da uno stile e uno spirito giovani. Sriman mi racconta che non desiderava copiare un marchio europeo o arabo, per quanto magnificamente realizzato. Era determinato a creare un marchio autenticamente indiano, destinato agli indiani contemporanei così come ai viaggiatori cosmopoliti che attraversano la vita con eleganza e curiosità. Come un magnifico capo d’abbigliamento, le fragranze Śavsa “indossano” un ingrediente chiave dell’India e sono state sviluppate da profumieri di grande talento quali Hamid Merati-Kashani, Jordi Fernández, Gaël Montero e Luca Maffei, solo per citarne alcuni. Con un prezzo al dettaglio di 175 euro, le tredici fragranze possono essere considerate vere e proprie collezioni di moda: Forbidden Words, Fruits du Paradis, Notti di Goa, e Saaqi. Lanciato nel 2022, il marchio partecipa a Esxence per la terza volta con l’obiettivo principale di incontrare i partner già presenti nei suoi trenta Paesi di distribuzione. La mia visita non programmata è stata accolta dal tradizionale spirito di generosità indiano, accompagnato da una moderna flessibilità. Mi è stato offerto prima un grande sorriso e una dolce specialità indiana, e poi una sensuale esperienza olfattiva. La mia memoria non riesce a dimenticare Cheeni Baby. I miei sensi sono stati catturati e conquistati dalla sua delicata tonalità rosa e dalle sue note lattiginose e cremose. Un “baby” assolutamente adorabile, giovane nel cuore proprio come il marchio stesso.

Indo Atma, L’Anima del Subcontinente Indiano

L’India appartiene a una regione chiamata Subcontinente Indiano, una sotto-regione dell’Asia che comprende India, Pakistan, Bangladesh, Afghanistan, Bhutan, Nepal e Sri Lanka, delimitata geograficamente dall’Himalaya a nord e dall’Oceano Indiano a sud. È proprio questa vasta regione a rappresentare l’ispirazione del marchio Indo Atma, l’“anima” del subcontinente. Indo Atma è un marchio nuovissimo, appena uscito dal suo “laboratorio creativo”, con un’immagine in stile National Geographic sul sito web e il titolo: “Primavera 2026, sii il primo a sapere quando lanceremo”, mentre i profumi erano appena pronti per essere presentati a Esxence. Il marchio è statunitense, precisamente di Miami, ma soltanto per una ragione: è l’attuale città di residenza del fondatore Arastu Sharma, che in precedenza ha vissuto in numerose metropoli del mondo e studiato discipline molto diverse tra loro — musica, neurobiologia e sanità — prima di tornare alle proprie radici attraverso un itinerario profumato che abbraccia una vastissima area geografica. La sua appassionata ricerca di ingredienti provenienti dalla regione non conosce limiti: oud dal Bangladesh, kadamba dall’India settentrionale, cardamomo e chiodi di garofano dal Kashmir, zenzero e cipriolo dall’India centrale, davana, tuberosa e champaca dall’India meridionale... magnifiche materie prime, in gran parte Givaudan Orpur®, utilizzate da Jordi Fernández, Shyamala Maisondieu, Gaël Montero e Mylène Alran nella creazione della collezione. Esxence è stato una sorta di anteprima, un’eccellente occasione per testare l’attrattiva del marchio, che al venerdì della manifestazione, quando ho incontrato Arastu, era già stata confermata dagli ottimi riscontri ricevuti da numerosi mercati. I sei Extraits de Parfum, con una concentrazione del 30%, sono proposti al prezzo di 295 euro e suddivisi in quattro collezioni: Heritage, Gourmand, Landscape, e Divine. Kashmiri Chai, preparato con spezie ricche, latte, mandorla e pistacchio, diffondeva una sensualità irresistibile e avvolgente, mentre dalla collezione blu Divine, Eternal Midnight, con note di gelsomino notturno e gelsomino sambac, brillava di una bellezza assolutamente straordinaria.

Aura of Kazakhstan. Il Mantra della Terra della “Grande Steppa”

Aura of Kazakhstan è stato il primo marchio di profumeria kazako a essere lanciato nel 2020 e ha immediatamente ricevuto prestigiosi riconoscimenti, tra cui Best Product of Kazakhstan e Best Niche Bottle ai FIFI Russia. Julia Lukyanenko, Direttrice Creativa del marchio, spiega che il brand è un tributo alla terra del Kazakhstan, o “Grande Steppa” nell’antica lingua, alle sue tradizioni ancestrali e allo spirito libero e nomade del suo popolo, figli del cielo e del sole. Il logo rappresenta simbolicamente la steppa kazaka: una ruota richiama lo stile di vita nomade, mentre il leggendario Albero della Vita si innalza verso l’“aura”, ovvero gli “esseri dalla testa solare”. Ogni flacone in cristallo lucidato a mano è adornato da un cordoncino in pelle e da un pendente artigianale che riproduce un’antica moneta commerciale, realizzata in rame, ottone e bronzo e rifinita con una placcatura in oro puro. Alla sua prima partecipazione a Esxence, il marchio mira ad aprirsi a nuovi mercati europei partendo dalla solida base costruita nel proprio Paese. I dodici profumi sono disponibili in diversi formati: confezione in cartone, scatola in legno e cofanetto regalo comprensivo di una sciarpa, nei formati da 18 ml e 95 ml, con prezzi compresi tra 42 e 450 euro. Sarah McCartney ha viaggiato nel Paese per catturarne lo spirito autentico prima di creare la prima fragranza del marchio, Heart of Alma-Ata: una composizione spettacolare in cui i dolci frutti dei frutteti della pianura si fondono con erbe aromatiche e miele trasportati dal vento delle montagne. Altri prestigiosi profumieri hanno contribuito alle tre collezioni della maison e la nuova uscita presentata in fiera, Silence of the Lakes, porta la firma di Bertrand Duchaufour. L’odore della benzina di Black Gold, ispirato alla produzione petrolifera del Paese, e le delicate note floreali di Land of the Tulips rappresentano ritratti straordinari dei paesaggi del Kazakhstan. Aura of Kazakhstan è davvero ipnotico: suscita emozioni vivide, come ascoltare canti poetici e racconti autentici sulla bellezza di una terra.

Scent of Africa. Le Leggende dell’Africa Raccontate dal Ghana.

Nel 2022, Tanal Ghandour ha fondato Scent of Africa, la prima casa di profumeria del Ghana, come tributo alla bellezza dell’Africa e dei suoi popoli, con il fermo intento di valorizzare ingredienti africani come le fresche foglie di buchu del Sudafrica, protagoniste della fragranza Laïka. Il marchio ha sviluppato un concetto basato su coppie di fragranze complementari e, dalle due composizioni inizialmente lanciate, oggi conta un totale di dieci profumi. La collezione di lusso Eternal Legends nasce dalle mani di profumieri di fama internazionale. Con grande passione, il marchio rende omaggio ad antiche leggende, mitologie africane uniche e racconti dedicati agli dèi. Scent of Africa crede in un equilibrio divino, rappresentato dall’abbinamento di una dea e di un dio attraverso due fragranze complementari. Anancy e Assayé, il nuovo duo lanciato dal marchio, si completano armoniosamente. Anancy, ispirato ad Anansi, il dio narratore simbolo di intelligenza e creatività, è una potente composizione al sandalo firmata da Dominique Preyssas. Assayé, ispirato ad Asase Yaa, dea della Terra e dell’amore nella cultura Akan del Ghana, è invece una deliziosa creazione alla vaniglia realizzata da Julien Rasquinet. Ho scoperto che si può persino osare “sfidare” gli dèi, scegliendo di indossare la fragranza associata alla figura maschile o viceversa. Come Ayla del team di Scent of Africa, sono rimasta particolarmente colpita da Fik, ispirato ad Abassi, divinità del popolo Efik della Nigeria, grazie alla sua apertura speziata che lascia spazio a un legno sensuale che sembra brillare nella notte. Oltre ai profumi, il design del marchio sembra giocare con tutti i sensi: i magnifici colori delle fragranze, le forme dei flaconi, i tappi e i mouillettes che richiamano il continente africano. Non sorprende quindi che Scent of Africa abbia ricevuto due premi dedicati al design. Le otto fragranze della collezione sono disponibili nei formati da 10 ml, 50 ml e 100 ml, rispettivamente al prezzo di 24, 86 e 146 euro. Per il marchio, Esxence rappresenta l’inizio dell’espansione internazionale dall’Africa verso l’Europa e gli Stati Uniti.

L’“Esposizione Universale” di Esxence 2026 a Milano

Quest’anno Esxence è apparso come una vera e propria Esposizione Universale, con Paesi che mostravano le proprie competenze e specificità culturali attraverso straordinari “padiglioni”: Barbados, Corea del Sud, India, Subcontinente Indiano, Kazakhstan e Ghana rappresentano soltanto una parte dell’intera attrazione. È stata una mostra delle eccellenze profumiere provenienti da numerose nazioni, una vera esposizione di meraviglie nell’arte della profumeria.

Grazie, Esxence, per questa brillante esplorazione all’interno della tua “Esposizione Universale”. Ho scoperto tesori magnifici e continuerò a sognare nuove terre, le mie gemme provenienti da Nuove Terre Esotiche e da Nuovi Marchi Esotici.

*Paul Gauguin, paesaggio esotico

**Vedi il mio articolo: https://www.essencional.com/en/posts/getting-the-gist-of-the-2026-new-perfume-offerings/

*Questo articolo è stato tradotto con l’aiuto della tecnologia AI. Tutti i contenuti vengono rivisti per garantirne l’accuratezza, ma potrebbero verificarsi lievi variazioni.