Quando si pensa a Venezia, lo si fa con un senso di meraviglia. Questa città galleggiante, avvolta nel mistero e nei segreti, fu un tempo la repubblica marinara più ricca e potente d’Europa. Spezie, tessuti, materiali preziosi, idee e arte passavano tutti attraverso La Serenissima, plasmando non solo il commercio ma la cultura stessa. La profumeria faceva parte di quella storia, nella quale Venezia ebbe un ruolo fondamentale nell’evoluzione della fragranza. Tuttavia, questa storia rimane in parte sconosciuta.

All’inizio di quest’anno, ho viaggiato a Venezia per esplorare come questa eredità continui a vivere oggi attraverso un fondatore profondamente impegnato nella profumeria artistica e nella preservazione dell’artigianato veneziano: Marco Vidal, CEO di The Merchant of Venice.

Vidal non ha semplicemente una passione per la fragranza, ma un senso condiviso di custodia e responsabilità. Vede la profumeria come inseparabile da Venezia stessa - le sue tradizioni artistiche, le sue istituzioni storiche e il suo sapere artigianale in pericolo. Attraverso collaborazioni con case storiche come Fortuny e partnership con istituzioni culturali tra cui Palazzo Mocenigo, sta contribuendo a garantire che Venezia rimanga non semplicemente uno sfondo per il lusso, ma un centro vivo di artigianato e creazione artistica.

Il Gentiluomo Veneziano

Un viaggio a Venezia non è mai completo senza visitare il flagship store di The Merchant of Venice e incontrare Marco Vidal. La famiglia Vidal fa risalire le proprie origini alle famiglie fondatrici di Venezia e ha trascorso generazioni lavorando nel mondo della fragranza e della bellezza. Da quando ha lanciato The Merchant of Venice nel 2014, Vidal ha costruito un marchio dedicato alla profumeria artistica, riaffermando al contempo il ruolo storico di Venezia nella cultura del profumo.

The Merchant of Venice si ispira alla tradizione secolare della profumeria veneziana, mentre le fragranze vengono create a partire da una tavolozza diversificata e globale di note e accordi. Vidal ha intrapreso diversi progetti che rafforzano la notorietà del marchio.

Situata nell’affascinante Campo San Fantin accanto al celebre teatro d’opera Teatro La Fenice, entrare in questa boutique equivale a fare un salto indietro nel tempo. L’arredamento sontuoso del XIX secolo, con le sue eleganti pannellature, le boiserie in noce intagliato e le splendide statue allegoriche in terracotta, rafforza la sensazione che qui il profumo faccia parte del patrimonio artistico e culturale.

Quel dialogo tra profumo, arte e storia veneziana continua in Renaissance, la nuova aggiunta alla collezione Murano Exclusives, in lancio a luglio. Creata dalla profumiera Calice Becker, la fragranza è opulenta e magica, trasportando chi la indossa ai tempi in cui spezie, legni e incenso attraversavano le rotte commerciali veneziane. Il raffinato motivo sul flacone, nel caratteristico blu e oro della collezione, richiama il patrimonio artistico veneziano, ispirandosi a Giovane donna davanti allo specchio di Giovanni Bellini (si noti il foulard intorno alla testa).

Giusto in tempo per l’estate 2026, Rococò, la fragranza poudré infusa di cacao della collezione Murano Exclusives lanciata per la prima volta nel 2015, diventerà Rococò 26, una nuova fragranza gourmand firmata dalla profumiera originale, Dalia Izem.

Dopo un momento indulgente trascorso a riscoprire le fragranze di The Merchant of Venice, ci siamo seduti a parlare del 2026 e del futuro. Marco Vidal non è uno che resta fermo: era solo marzo e aveva già lanciato una nuova linea di Eau de Cologne ed Eau de Parfum, completa di una boutique indipendente situata nel cuore del quartiere dello shopping di lusso di Venezia.

Spezieria di San Marco rafforza il legame con il patrimonio veneziano della farmacopea e dell’“acqua mirabilis”, precursore dell’eau de cologne. Con un packaging elegante che rende omaggio in chiave moderna all’iconico leone di Venezia, la linea consiste in fragranze agrumate e prodotti per il corpo.

I prossimi 18 mesi saranno ricchi sia di progetti ambiziosi sia di iniziative che favoriscono il futuro dell’industria attraverso conoscenza ed esperienze.

A giugno, il marchio lancerà il proprio programma di amenities con l’hotel Alhambra, una struttura di lusso sull’isola croata di Lussino. Seguirà una boutique. L’isola è ricca di mirto, salvia e rosmarino, ingredienti presenti in diverse fragranze MOV. Il programma di amenities sarà inoltre replicato in due hotel Jumeirah a Dubai.

Vidal tiene inoltre lezioni per il Master in Business Management, Fragrance and Cosmetics, organizzato da ISIPCA, dall’Università di Padova e dall’Université Saint Quentin Versailles. Il suo sostegno ai futuri leader del nostro settore è evidente: ha esteso una residenza veneziana di sei mesi a due studenti profumieri del programma. Che opportunità incredibile e che investimento significativo per il futuro della profumeria artistica.

Anche le sue collaborazioni all’interno di Venezia sono altrettanto attente e ponderate. A settembre possiamo aspettarci l’anteprima di una collaborazione molto attesa con la leggendaria maison veneziana Fortuny, rinomata per l’utilizzo di tessuti straordinari così come per lo stile Delphos. Un trio di fragranze, ciascuna ispirata a una donna vicina a Mariano Fortuny, unirà profumeria, patrimonio tessile, scenografia teatrale e arte veneziana. Il celebre scenografo Pier Luigi Pizzi (l’uomo dietro gli interni del Museo Fortuny di Venezia e la mise en scène del Museo di Palazzo Mocenigo Tessuto e Moda) sta progettando il flacone.

Il sostegno di Vidal alle istituzioni culturali veneziane si estende anche a Palazzo Mocenigo, dove una prossima esposizione dedicata all’arte di profumare gli interni metterà in evidenza storici bruciaincensi, diffusori e oggetti decorativi olfattivi. Il progetto appare particolarmente significativo considerando che la produzione di saponi della famiglia Vidal ebbe inizio proprio in questo palazzo, generazioni fa.

Il nuovo anno porterà anche una nuova sede, la terza a Venezia. “Il nostro nuovo negozio sarà presso la Scuola Grande di San Marco, la sede originale della Spezieria di San Marco. È in questo quartiere che nacquero le prime spezierie che in seguito divennero farmacie. Il legame storico con la profumeria è significativo per noi.”

Più che il fondatore di un marchio di lusso, Marco Vidal emerge come un custode della cultura veneziana della profumeria - qualcuno che utilizza la profumeria artistica per sostenere l’identità creativa della città, supportare istituzioni storiche e garantire che le tradizioni artigianali veneziane rimangano vive per le generazioni future.

Ripensando alla nostra conversazione, sono ispirata dalla pura bellezza dei progetti, dalle fragranze stesse e dalla creatività che le anima.

Marco Vidal intende la profumeria artistica come qualcosa di più del semplice lancio di un prodotto o del branding del lusso. Il suo lavoro affonda le radici nella conservazione: preservare l'artigianato veneziano, sostenere le istituzioni storiche, promuovere gli artigiani locali e proteggere forme di sapere che rischiano di scomparire in un panorama del lusso sempre più omogeneizzato.

Sia attraverso collaborazioni con Fortuny, sia tramite il sostegno a siti culturali di rilievo come Palazzo Mocenigo, sia investendo nella prossima generazione di profumieri e artigiani, questo leader utilizza il profumo come veicolo di continuità culturale.

A Venezia, il profumo è da sempre intrecciato con la lavorazione del vetro, i tessuti, il commercio, i rituali e la bellezza. Ciò che Vidal sta facendo oggi è garantire che questa visione veneziana, unica nel suo genere, della profumeria artistica – radicata nell'artigianato, nella collaborazione e nella memoria culturale – continui a vivere e ad evolversi.

Per maggiori informazioni:

The Merchant of Venice | The Art of Perfumery of Venice

Museum of Palazzo Mocenigo | Official Website

Museum Fortuny | Venice | Official Website

*Questo articolo è stato tradotto con l’aiuto della tecnologia AI. Tutti i contenuti vengono rivisti per garantirne l’accuratezza, ma potrebbero verificarsi lievi variazioni.