MIND GAMES. L'arte della profumeria e la lussuosa strategia astratta.
2025 . 01 . 16 |
Pensa e gioca al gioco strategico dei profumi.
Per partecipare a MIND GAMES non è necessario conoscere il gioco degli scacchi. Le fragranze hanno un fascino immediato grazie al loro sublime equilibrio e alla loro intelligenza. Attingere all'eleganza intellettuale degli scacchi e offrire un'esperienza raffinata è ciò che ogni fragranza trasmette con la strategia di una partita giocata con maestria. MIND GAMES accende i sensi ed esalta gli ingredienti; ci spinge a pensare in modo intelligente e a esplorare il mondo della profumeria artistica. Giocare è facile, il gioco ipnotico trasforma rapidamente il giocatore in un amante dei profumi del marchio strategico di lusso.
Nessun elemento di casualità. Un gioco di eccellenza.

Una coppia, la mente dietro il marchio. Alex e Mariana Shalbaf sono i due esperti “giocatori” del “gioco dei profumi” e gli inventori di MIND GAMES. Alex ha vent'anni di esperienza nel campo della profumeria e Mariana è il direttore creativo e artistico con una vasta esperienza nel campo del design. Pur continuando a concedere licenze a marchi di profumi negli Stati Uniti, sette anni fa hanno deciso di intraprendere la nuova sfida di sviluppare un proprio marchio. Volevano essere liberi da rischi calcolati e hanno creato MIND GAMES con una nuova visione creativa:
"MIND GAMES è una collezione di profumi con un'ispirazione scacchistica e un'intensa concentrazione. Ogni profumo è un movimento aromatico giocato in un torneo di esperti profumieri da condividere con gli intenditori di fragranze”. Alex Shalbaf, fondatore di MIND GAMES.
Senza un benchmark di mercato, la loro è stata una strategia audace, data la complessità del gioco e la novità del concetto. Hanno dovuto padroneggiare abilmente ogni dettaglio della composizione, come le storie ispirate agli scacchi delle fragranze, scolpire senza sosta la creatività artistica, come il design di ogni flacone di profumo, lavorare a lungo con esperti profumieri con molte sessioni di brainstorming, per puntare infine alla creazione di un'identità di profumo unica per la collezione MIND GAMES.

Posizioni iniziali con la collezione Artisan.
Quando il marchio fu pronto per essere lanciato, Alex e Mariana speravano che i clienti non solo comprendessero MIND GAMES, ma ne fossero anche incuriositi e sedotti. All'inizio, nel 2022, la “Artisan Collection” comprendeva dieci fragranze, cinque bianche e cinque nere, i pezzi chiave degli scacchi come il Re, la Regina, il Cavaliere, la Torre ecc. Il gioco strategico degli scacchi segue le mosse specifiche dei profumi, prima il bianco, poi il nero, quindi la Artisan Collection è stata progettata per abbinare le fragranze tra loro. Ad esempio, Blockade e J'adoube sono pensati per essere stratificati come una coppia perfetta che si completa a vicenda. Nel gioco degli scacchi, Blockade è quando una pedina sbarra la strada a un pezzo dell'avversario; mentre J'adoube significa letteralmente “mi aggiusto”, quando un giocatore informa l'avversario del suo “aggiustamento”, come un amichevole avvertimento. In un caso, il giocatore mostra una posizione ferma e nell'altro una libera “ouverture”. Le due fragranze illustrano quindi posizioni simili; l'intenso Blockade è il finalista 2023 dei Fragrance Foundation Awards e J'adoube è un profumo fruttato legnoso e floreale con un'appetitosa melagrana rossa brillante, assolutamente deliziosa. Alex spiega che questo delizioso frutto è originale nel mondo occidentale, poiché è raramente disponibile nella selezione di frutta, ma è un ingrediente tipico dell'Oriente, un alimento abituale. Per lui è come una mossa di scacchi, imprevedibile per un giocatore ma così semplice per l'altro avversario. Mi viene in mente Santa Maria Novella e il suo “Melograno”, la cui fragranza al melograno, che rappresenta il frutto dell'abbondanza, è diventata un profumo iconico della collezione. Non c'è da stupirsi che Alex abbia scelto J'adoube dall'intera Collezione Artisan: il melograno come ingrediente di un profumo non è di per sé particolarmente originale, ma la composizione della fragranza ha creato una comunità di amanti del profumo J'adoube.
Come in una partita a scacchi da gran maestro, le fragranze di MIND GAMES sono definite dalla complessità, essenzialmente concettuali ma comprensibili, splendidamente originali ma totalmente indossabili.

Una collezione di coppie magnetiche e quadrati ipnotici.
Per un marchio di nicchia, iniziare con dieci profumi è chiaramente una scelta ambiziosa. Convinto del potenziale, Neiman Marcus ha deciso di lanciarlo in esclusiva in tutti i suoi punti vendita negli Stati Uniti. MIND GAMES ha sviluppato le sue vendite in Nord America anche presso Bloomingdales, le profumerie indipendenti e il suo negozio online. Il marchio si sta ora muovendo verso un altro capitolo e sta vivendo un'importante espansione internazionale con l'apertura di prestigiose porte di vendita al dettaglio dopo la selezione di negozi specializzati di fascia alta e profumerie indipendenti. In questo momento, l'Europa è l'obiettivo principale con le recenti aperture di KDV e Oppenheimer in Germania, la Crème de la Crème nei Paesi Baltici, Selfridges nel Regno Unito e presto nuovi mercati come Spagna e Portogallo. Il Medio Oriente prenderà il via nel marzo 2025 con Harvey Nichols e Bloomingdales.
Dopo il successo della prima collezione, il marchio ha creato la “Soulmate Collection” ispirata alle pedine, con l'idea di due forze opposte che si sfidano e al tempo stesso si completano a vicenda come pedine su una scacchiera. Ad esempio, il profumo “Vieri” rappresenta il “nobile” che riesce a conquistare il cuore di “Lionora”; Vieri ha un'apertura effervescente agrumata che si evolve in una base legnosa e resistente, mentre Lionora è fatto di grazia seducente, un abbraccio di frutti dolci e fiori lussureggianti. Le fragranze accendono quindi una storia d'amore, unendo due corpi, quando due profumi si completano armoniosamente e possono essere stratificati insieme in modo meraviglioso.
Con la seconda collezione, MIND GAMES ha raddoppiato la posta in gioco con dieci profumi aggiuntivi. Con un numero superiore ai soliti sedici pezzi, MIND GAMES arricchisce la partita a scacchi con ulteriori pezzi profumati e ampia scelta di ingredienti. Il re, la regina, le torri, gli alfieri, i cavalieri e i pedoni possono fare splendide promozioni di mosse, anticipazioni di gioco ed eccezioni di profumo, nelle espressioni bianco e nero...
Lusso autentico con una personalità specifica.
Nell'autunno del 2024, il marchio ha presentato la sua terza collezione, chiamata “Perfumer Extraordinaire”, portando così il gioco a un livello superiore con due extrait de parfum, in bianco e nero, Mentor e Prodigy. La collezione raggiunge un ulteriore livello di bellezza e complessità nella creazione dei profumi. Realizzati per evocare la bellezza, gli extrait de parfum elevano l'arte della profumeria con una squisita miscela di ingredienti rari e una ricca profondità di profumi. I profumi di “Perfumer Extraordinaire” sono composizioni opulente realizzate con ingredienti di ultima generazione. I flaconi sono stati elegantemente progettati con legno laccato e le scatole sono dotate di due fiale di materie prime presenti nelle fragranze. Mentor è dotato di campioni di boya oud e ambra, mentre Prodigy di assoluta di rosa e patchouli. Perfumer Extraordinaire è un'esperienza autentica di un'offerta di lusso, un pezzo unico del dietro le quinte della composizione degli ingredienti. MIND GAMES permette quindi di comprendere l'equilibrio degli ingredienti alla base di fragranze complesse:
“Con Perfumer Extraordinaire, abbiamo voluto alzare il sipario sul processo creativo e permettere alle persone di sperimentare le materie prime nella loro forma più pura” Marianna Shalbaf, fondatrice e direttore creativo di MIND GAMES.
Per il suo mondo di complessità, MIND GAMES punta al massimo livello di sostenibilità degli ingredienti e di creatività dei profumieri. Alex e Mariana hanno deciso di giocare al gioco della creazione solo con esperti profumieri di Symrise. Per ogni fragranza, sono decisi a presentare un profilo dettagliato composto da una descrizione generale, dalle note specifiche del profumo e dall'impronta di sostenibilità. Tutti gli ingredienti utilizzati da MIND GAMES sono tracciabili al 100% e fanno parte di un programma sostenibile per gli agricoltori, che si tratti di diversificazione del reddito o di un piano di formazione. Il marchio riesce anche a suscitare ulteriormente l'interesse degli appassionati lettori di profumi con una citazione personale ispiratrice del profumiere che sta dietro a ogni profumo:
“Nel creare Prodigy mi sono ispirato ai colpi di scena di una partita a scacchi e ho voluto aumentare l'intimità del profumo. Spero che possiate sentirne le bellissime sfumature quando lo proverete per la prima volta sulla vostra pelle”. Nathalie Benareau, profumiera Symrise.
Prodigy è un sottile profumo gourmand, una miscela di assoluta di rosa con patchouli, crema di caffelatte, bergamotto, legno di sandalo, cannella e vaniglia. Secondo Mariana “la profumiera Natalie Benareau pensa come un pittore, trovando ingredienti che si completano a vicenda per formare un profumo vivido e stratificato”.
Mentor è un ricco gourmand che combina l'oud di Boya con ambra, caramello salato, caffè, tonka e prugna scura. La prima fragranza di oud della collezione è composta dal profumiere “Carlos Viñals, che trae ispirazione dal suo passato e lo mescola con nuove esperienze di viaggio, quasi come se stesse creando un ponte tra passato e presente”, dice Mariana.
Eleganza delle Candele. Un'esperienza di luci e ombre.
Infine, prima di Natale, MIND GAMES ha aggiunto brillantezza alla partita a scacchi con luminose fragranze per la casa. La collezione per interni presenta sei candele, suggestivi pezzi di puzzle in bianco e nero e audaci movimenti di scacchiera in G8 - Black King, Cardamom & Oud; A4 - Black Queen, Cassis & Amber; B4 - Black Knight, Grapefruit & Vetiver; B1 - White King, Cherry & Sandalwood; H5 - White Queen, Tobacco & Tonka Bean; G5 - White Knight, Jasmine & Milk.

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Giocate di nuovo all'avvincente Scaccomatto dei profumi.
Quando il gioco è finito, giocate ancora una volta. Ci sono tanti modi per giocare, ma una cosa è certa: lo scaccomatto non è mai stato così esaltante. MIND GAMES è un gioco senza fine, un'esperienza ludica e piacevole per trovare la propria firma di profumo di lusso e giocare di nuovo...
"Ogni tua mossa giocosa. Io ti profumerò”.