La Ricerca Assoluta dell'Eccellenza nella Migliore Sostanza dei Profumi.
2024 . 05 . 23 |
Nella mia esperienza, Esxence rivela un universo di profumi eclettici ed esotici. Il “mercato” espone marchi classici, concetti artistici, progetti alla moda con intenti commerciali, nuovi e vecchi continenti, eventi di apprendimento e ingredienti meravigliosi. Ogni edizione dell'evento annuale invita il visitatore a lasciarsi andare a destinazioni sorprendenti. Una delle mie aspirazioni quest'anno era quella di scoprire i tesori de “l'Atelier Français des Matières” e la creazione di profumi di “les Indémodables”, guidati rispettivamente da Rémi e Valérie Pulvérail. L'intento della coppia è quello di ridefinire l'arte della profumeria, con formulazioni di fragranze di alta qualità in composizioni creative. Il loro approccio olfattivo definisce un nuovo lusso, volutamente fuori moda e assolutamente eterno. Tornando a un modello artigianale, i migliori ingredienti vengono reperiti e assemblati in modo etico. Utilizzando i metodi di estrazione più innovativi, un team scientifico sviluppa nuove essenze... Un concetto radicale, intrinsecamente vintage e all'avanguardia.
È tempo di tornare alle radici dei profumi.
Rémi è un esperto senior di lunga data nell'industria profumiera con una passione per i “naturali”, per l'approvvigionamento e l'acquisto di ingredienti sostenibili. Per Givaudan, ha creato quindici nuove fonti etiche e sostenibili che hanno permesso all’azienda un acquisto sicuro e uno sviluppo locale positivo. Tuttavia, dieci anni fa ha deciso di lasciare il mondo della profumeria moderna e di fondare una propria azienda. Il motivo di questa decisione mi dice Remi è chiaro:
'Sono alla ricerca di una profumeria diversa, che punta alla qualità delle fragranze di alta gamma, ridefinisce la creatività dei profumi e promuove la sostenibilità degli ingredienti'. Rémi Pulvérail, fondatore dell'Atelier Français des Matières.
A suo avviso, è essenziale tornare a un modello economico alternativo, più piccolo in termini di produzione ma più grande in termini di visione; un ampio raggio di produzione che parte dall'approvvigionamento degli ingredienti fino all'imbottigliamento dei profumi. Il suo modello è fatto da “artigiani”, esperti indipendenti, piccoli produttori di materie prime, profumieri di talento, tecnici di laboratorio... tutti collaborano alla ricerca dell'eccellenza costituita dalla migliore qualità di ingredienti naturali e dal più alto livello di modernità nelle tecniche di estrazione. Il rigore dell'eccellenza di Atelier Français des Matières è una garanzia in termini di qualità degli ingredienti e di trasparenza.
Un laboratorio di fragranze unico e completo.
Un'altra componente preziosa del modello di Remi è l'innovazione sviluppata dal suo laboratorio interno. Un team di otto esperti profumieri lavora sui più moderni metodi di estrazione per preservare e migliorare la qualità dei preziosi ingredienti selezionati. La tecnologia proprietaria del laboratorio comprende apparecchiature a ultrasuoni, strumenti per il filtraggio, macchine per l'analisi ad alta tecnologia... Queste tecniche avanzate e sofisticate consentono un'estrazione del profumo unica su materiali secchi, senza l'aggiunta di solventi petrolchimici e a basse temperature. Il processo prevede anche un lungo periodo di maturazione e macerazione specifico per ogni formula.
Creazione di fragranze con la collaborazione di un profumiere.
Il modello alternativo integra anche la formulazione dei profumi con una selezione di quattro profumieri indipendenti che condividono la stessa visione: Antoine Lie (Antoine Lie Olfactive Experience), Eleonore de Staël (società Eleonore de Staël), Delphine Landais Dentraygues (InstantaNEZ), Andrea de Lassus (Empreinte Paris). I talentuosi profumieri si godono l'accesso a una tavolozza unica e la possibilità di eccedere nell'uso degli ingredienti. Il consueto limite massimo di prezzo per la formula non esiste. Invece, contro ogni norma, Rémi Pulvérail impone al profumiere un prezzo minimo di 500 euro al kg. Ora si comincia a capire perché Rémi Pulvérail abbia utilizzato il termine “Grands Crus” per la sua collezione artigianale, creando un collegamento con i vini millesimati più costosi. Come lo champagne francese, “Atelier Français des Matières” è l'esemplificazione del lusso francese in profumeria.
Una collezione di lusso, artigianale, naturale ed etica.
Le aziende del lusso se ne sono accorte e hanno chiesto a Rémi di creare una fragranza per i loro uffici o negozi al dettaglio; tutti i negozi Piaget nel mondo hanno un profumo chiamato “la rosa Piaget”, una fragranza sviluppata dall'Atelier Français des Matières. Anche i marchi artistici di nicchia fanno parte del portafoglio del cliente, come il delizioso marchio canadese “Les Abstraits”.
Per avere un'idea dell'immensità delle capacità di Remi e della sua arte profumiera, posso consigliare di sintonizzarsi su Persolaise per una delle 10 masterclass sugli ingredienti. Ascoltando la dimensione dell'approvvigionamento, l'equazione di Rémi sembra semplice: scegliere un partner per paese e sviluppare una partnership molto intensa.
Personalmente, quest'anno a Esxence ho avuto l'opportunità di fare un'esperienza olfattiva della tavolozza dell'Atelier Français des Matières. L'esperienza olfattiva è fatta di complessità, intensità e qualità estrema. Tra i quaranta prodotti della collezione “les Absolus”, ho selezionato cinque ingredienti: osmanto, rosa, vaniglia, nocciola e patchouli. L'osmanto è un ingrediente raro, bello ma fugace; Rémi è riuscito a mantenere la sua intensità fruttata. Poiché ha vissuto gran parte della sua infanzia in Marocco, ha particolarmente a cuore la rosa di Jamal, che ha lavorato in modo moderno e candito. La vaniglia ha un intenso carattere alcolico. Una morbida nocciola innovativa del Piemonte e un intenso patchouli fresco si completano magnificamente nell'ultimo profumo di les 'Indémodables'.
"Les Indémodables". Complessità e Audacia.
"Les Indémodables", che significa letteralmente ‘il non alla moda’, ma meglio tradotto come ‘senza tempo’, è il marchio di profumi di Valérie Pulvérail, moglie di Rémi. La magnifica collezione di tredici profumi si basa sugli straordinari ingredienti dell'Atelier Français des Matières. Si tratta di una collaborazione in tandem, una composizione a due mani per la creazione di una straordinaria collezione di profumi. Prima di lanciare il proprio marchio, Valérie aveva acquisito esperienza nella distribuzione di grandi case di profumi. Le conversazioni con i clienti finali le hanno fornito informazioni preziose sulle aspettative non ancora soddisfatte.Un desiderio di fragranze essenziali, classiche ma insolite, di alta gamma ma facili da indossare...
Valérie Pulvérail mi parla della fondazione del suo marchio:
"Ho avuto l'ispirazione di una collezione di profumi composta come un guardaroba olfattivo". Valérie Pulvérail, fondatrice di Les Indémodables.
‘Vanilla Havane ‘ è una giacca di pelle rock, ‘Cuir de Chine’ è un paio di guanti di morbida pelle scamosciata, ‘Fougère Emeraude’ è un fumo audace... Ogni profumo ha un sorprendente tocco olfattivo e un mix brillante di ingredienti: tuberosa + lavanda + salvia sclarea o nocciola + patchouli...
La sua intenzione è quella di continuare la composizione del marchio con edizioni limitate e collaborazioni artistiche...
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"Going back to my roots” Questo è il titolo di una canzone pubblicata nel 1977 dagli Odyssey, una band britannico-americana. Mi piace utilizzarlo per il lavoro di Rémi e Valérie Pulvérail.
Tempo per l'essenziale, per l'essenza, per l'anima.
È tempo di ingredienti di lusso straordinari e di profumi audaci e ipnotici.
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