Come testeremo i prodotti nei negozi in modo sicuro e igienico? Come possono essere distribuiti i campioni per garantire il comfort del consumatore? Quali soluzioni innovative e creative si possono trovare? Proprio queste domande sono state al centro della quarta edizione del concorso "Think Tank: come ci profumeremo domani?" sponsorizzato da COTY e organizzato da Easyfairs Oriex, il gruppo dietro la fiera PCD di Parigi dedicata alla comunità mondiale del packaging di profumi e cosmetici. In occasione di questo concorso, gli studenti di L'École Supérieure Européenne de Packaging (ESEPAC) e l ' L'École Supérieure du Parfum (ESP) hanno lavorato insieme per trovare soluzioni reali all'attuale dilemma che deve affrontare l'industria dei cosmetici e delle fragranze: come testare fragranze e altri prodotti in negozio nel rispetto delle restrizioni igieniche e ambientali.

I 59 studenti del quinto anno delle due scuole sono stati divisi in cinque squadre, ciascuna sfidata ad usare la propria creatività e ingegnosità per elaborare un breve brief dettagliato e una presentazione video. I progetti finali sono stati sottoposti a una giuria di professionisti dell'industria e dei media che giudicherà i progetti dal punto di vista estetico, pratico e di fattibilità. Il membro della giuria, Vincent DELAVENNE, Vicepresidente Coty Luxury Packaging, ha dichiarato nel comunicato stampa: “Siamo stati in grado di scoprire 5 progetti innovativi. Il brief è stato perfettamente rispettato e le soluzioni presentate sono state di alta qualità. I progetti molto dettagliati hanno rivelato sia aspetti molto tecnici, ma anche interessanti concetti di marketing che potrebbero essere trattenuti da alcuni brand in cerca di nuove idee. I nostri "futuri nasi" e "futuri confezionatori" saranno domani eccellenti ambasciatori nel nostro settore ".

Ogni progetto è stato presentato in un seminario sul campionamento senza contatto durante l'evento PCD Digital Days il 23 marzo. Di seguito una breve descrizione e un collegamento alla presentazione video di ogni progetto.

Il primo progetto si chiama Le Scenter. Sembra un microfono con una grande apertura nella parte superiore. Il consumatore può scansionare un codice QR che segnalerà a Le Scenter di diffondere la fragranza. L'unità è touchless, adattabile, ricaricabile e autopulente. Il team dietro il progetto propone anche uno Scent Hub per animare lo spazio in una boutique in cui Le Scenter è accompagnato da uno schermo per mostrare un video brandizzato e un dispenser di campioni. Con Scent Away, l'unità può essere aggiunta a stand all'aperto, come pensiline per autobus, e includerà messaggi per guidare il consumatore al negozio più vicino.

http://www.timothee-esteve.com/fichiers/PCD/30%20sec%20Vid%c3%a9o%20PCD%20(ESP%20x%20ESEPAC)%20SCENTER.mp4

La seconda proposta si chiama Le Parfum Sans Contact. Una vetrina che può adattarsi allo spazio sugli scaffali o alle aree espositive ospita il flacone e un visual di comunicazione del marchio. Un rilevatore di movimento attiverà un meccanismo per spruzzare la fragranza sulla pelle o su una mouillette. Il tutto è completamente touchless, igienico e semplice da usare, inoltre fornisce un mezzo per la messaggistica di marca nella vetrina.

http://www.timothee-esteve.com/fichiers/PCD/PCD%20-%20Vid%c3%a9o%20Instagram.m4v

Il terzo concetto è chiamato Safe Touch. Un'unità interattiva a cinque lati mostra il prodotto - che si tratti di trucco, profumo o cura della pelle - che è stato trattato con un rivestimento antibatterico. Sotto ogni prodotto è presente un sistema di erogazione che emette singole dosi su strisce reattive o direttamente sulla pelle tramite un sistema touchless. L'unità ecologica è costruita con plastica e legno riciclati e le strisce di prova sono realizzate con cartone riciclato.

http://www.timothee-esteve.com/fichiers/PCD/Safe%20Touch%20-%20Projet%20PCD%20(ESP%20x%20ESEPAC).mp4

La quarta voce si chiama OSMOBOX. Immagina un muro di singole vetrine, ognuna con una fragranza diversa. Il consumatore può passare la mano o una mouillette sotto l'erogatore attivato dal movimento per uno spruzzo sicuro e senza contatto della fragranza selezionata. Le vetrine sono modulari e personalizzabili con elementi brandizzati.

http://www.timothee-esteve.com/fichiers/PCD/Vid%c3%a9o%20PCD%201%20min.mp4

La proposta finale si chiama MEET BEADSTHOVEN. Progettato per essere touchless, sicuro e divertente, un muro colorato di tubi contiene perline vegetali incapsulate e profumate di vari colori. Il consumatore seleziona una fragranza da testare, quindi mette la mano davanti al rilevatore corrispondente che eroga automaticamente una pallina che trasmette il profumo sulla mouillette.

http://www.timothee-esteve.com/fichiers/PCD/Video%20projet%20PCD.mp4

Alla fine della presentazione digitale, ai partecipanti è stato chiesto di votare online per il progetto che si sentivano meglio rispondere alle esigenze del settore. La presentazione finale, Meet Beadsthoven, ha vinto il voto popolare, ma quale progetto selezionerà la giuria? La selezione finale prenderà anche in considerazione fattori come il costo di sviluppo e implementazione, praticità, funzionalità e altri vincoli per garantire l'usabilità e l'implementazione nelle configurazioni di vendita al dettaglio e di marketing effettive. La presentazione vincente sarà annunciata a giugno.

Essencional è un ardente sostenitore dell'istruzione, della formazione e delle esperienze di apprendimento pratico che sfidano i nostri futuri leader del settore a crescere e superarci. Auguriamo buona fortuna a tutti i partecipanti!