Tra una settimana la comunità della profumeria artistica si recherà in pellegrinaggio a Milano per rinnovare amicizie, stringere nuovi contatti, parlare di affari, partecipare a workshop e conferenze e, soprattutto, annusare profumi. Sì, è arrivato il momento della quattordicesima edizione di Esxence, the Art Perfumery Event, che si preannuncia un successo.

Qual è il tema di quest'anno? LA METAMORFOSI! Un tema perfetto se si pensa che tutto è in continua evoluzione e che certamente, si riflette sul profumo. L'ispirazione vive una metamorfosi e le materie prime vengono ricercate per trasformarla in realtà. Il progetto continua a svilupparsi mentre entrano in gioco elementi di design e narrazione. C'è poi la metamorfosi del modo in cui la fragranza si sviluppa sulla pelle...che è unica e diversa per ogni individuo. E non dimentichiamoci che il profumo ci trasporta in un viaggio olfattivo in cui le emozioni e i ricordi scatenati trasformano la percezione dell'ambiente.

Cosa aspettarsi da Esxence? Iniziamo con la nuova location del Centro Congressi Allianz MiCo Milano (Gate 5 - Padiglione 4), dove tutto sarà su un unico livello. Dagli 8.000 metri quadrati dell'anno scorso si è passati a oltre 14.000 – una capacità quasi raddoppiata!

Più spazio significa più marchi! Il numero di brand espositori è infatti salito a ben 360 (contro i 260 dell'anno scorso), quindi assicuratevi di mettere in valigia scarpe comode... e di consultare in anticipo l'elenco degli espositori per preparare il vostro piano d'attacco. Tra i nuovi arrivati figurano marchi provenienti da Australia, Estonia, Paesi Bassi e Corea, a riprova di quanto Esxence sia diventato un evento internazionale.

Più marchi richiedono più giorni dedicati ai professionisti! Esxence ha accolto il feedback di espositori e partecipanti e ha deciso di aggiungere un giorno per gli addetti al settore, motivo per cui l'evento inizierà mercoledì. Il sabato, giorno conclusivo, si apriranno le porte al pubblico. La domenica è un giorno di riposo per tutti, prima di tornare in ufficio per riprendere il networking, i contatti e le nuove idee emerse. Dopo tutto, una delle parti migliori di Esxence è sempre stata la creazione di contatti e lo scambio con persone che la pensano allo stesso modo.

Cosa non vedo l'ora di annusare? Uno dei primi stand che visiterò nella sezione dei marchi principali è quello di SORA DORA, che presenterà YLOP, una nuova fragranza la cui storia è incentrata sull'albicocca e sulle emozioni trasformative dell'innamoramento. Successivamente, mi recherò da VERTUS nella sezione Spotlight per provare ANKA, un nuovo profumo che prende il nome della fenice nella mitologia araba. La fragranza legnosa e speziata è descritta come un connubio tra la sottile dolcezza delle pesche mature e il fascino esotico dello zafferano, per finire con una base di sandalo ambrato. Sembra favoloso! Desidero anche visitare HIRAM GREEN per annusare Philtre, un nome che mi ha sempre incuriosito e che suona come una pozione d'amore moderna.

Quali marchi ho intenzione di scoprire? Beh, ce ne sono tantissimi! Inizierò con SASVA dall'India, che ho incontrato brevemente a Pitti l'anno scorso. Mi incuriosisce HIMA JOMO, un marchio che si ispira ai profumi naturali delle montagne dell'Himalaya, e GHAWALI di Dubai, le cui fragranze incrociano il patrimonio culturale con i tempi moderni. Poi c'è BOITOWN: fondato a Shanghai, questo marchio è stato un pioniere nell'utilizzare un profumiere nazionale per creare una gamma che celebra lo stile olfattivo locale.

Ho contattato alcuni addetti ai lavori per scoprire chi avevano intenzione di visitare. Felice Di Maio, alias DUFTBUNKER, ha condiviso con me la sua breve lista che comprende KINETIC di Barcellona e SIKELIA della Sicilia. "Una delle nostre nuove scoperte assolute è sicuramente BOTANICAE, che ha appena lanciato la sua nuovissima serie Elixir. Le fragranze sono uniche e di grande impatto. Non vediamo l'ora di conoscere questi tre marchi e, naturalmente, di vederne di nuovi che catturino la nostra attenzione".

Rahul Agarwal di EternalScentJourney ha alcuni marchi nel suo radar che vuole visitare, a cominciare da Boujee Bougies, un marchio che ha iniziato con le candele e ora si è avventurato anche nei profumi. La loro comunicazione aperta e la loro trasparenza in materia di sostenibilità sono una novità. È anche ansioso di vedere Parfum d'Empire, di cui dice: "Hanno il classico DNA francese, ma riescono comunque a essere molto moderni e contemporanei. Considerando questo, le fragranze hanno un prezzo molto interessante e sono accessibili a tutti". Poi c'è BornToStandOut, un marchio coreano i cui profumi dal nome non convenzionale sono opera di nasi di prim'ordine. Vogliamo annusare Dirty Rice di Olivier Cresp?

Simon French, Fragrance Strategist e consulente di Perfumistics, si dirigerà verso il marchio australiano GOLDFIELD & BANKS e verso i marchi britannici EAUMG e and fragrances, un marchio con un approccio dirompente e una chiara call to action ("...disintossichiamo il mondo").

Anche Eduardo Garcia di MyScentJourney, con sede in Messico, è interessato come me a Hima Jomo. Mi ha parlato di Maison Incensé, che presenterà tre fragranze a Esxence: Osmanthus Shiborii, Santal Wagasaii e Rose Umeii. Un altro marchio di cui ha parlato è Cristian Cavagna e la sua collezione di tuberose. E poi Les Indemodables e Bastille Parfums... e tanti altri!

Oltre a scoprire i marchi, cos'altro si può fare? Il programma di workshop e tavole rotonde di quest'anno non vi deluderà! Quest'anno a Esxence sarà presente una rosa impressionante di grandi nomi! L'icona del settore Calice Becker ci parlerà della sua carriera di profumiere, come direttore della Scuola di Profumeria Givaudan e del suo ruolo di co-presidente della Società Internazionale dei Profumieri-Creatori. Poi ci saranno i rappresentanti di Circana, leader mondiale nella fornitura di informazioni sui consumatori (ex NPD), che parleranno dello stato del mercato globale dei profumi, altri di IPSOS che parleranno della Realtà Aumentata nella Bellezza e il Presidente di IFRA Italia che parlerà di come la sua organizzazione può aiutare a costruire la comprensione nel mercato di nicchia dei profumi. Se ciò non bastasse, potrete conoscere il potere dei Legni Sacri con Arnaud Guggenbuhl di Givaudan, Head of Global Marketing, Insight & Image Fine Fragrances e la storica Eugénie Briot.

Essencional è profondamente coinvolta nell'ospitare e moderare workshop su temi caldi come l'Edu-tainment, il modello di vendita al dettaglio post-pandemico, il Medio Oriente e i mercati asiatici e l'AI. Nel nostro Osservatorio condivideremo i nostri punti chiave sull'attività di M&A del 2023 e le nostre scoperte sull'evoluzione del settore della profumeria di nicchia.

Consultate il programma completo al link.

Se avete bisogno di una pausa e di aria fresca, non esitate a iscrivervi a una delle due passeggiate olfattive con il carismatico Ernesto Collado di Bravanariz. Vi accompagnerà in una passeggiata profumata nelle zone adiacenti a CityLife, aprirà i vostri sensi al linguaggio delle piante, svelandovi cosa possono dirci. I posti sono limitati per questa esperienza unica.

Per informazioni e iscrizioni: events@equipemilano.com

Inoltre, l'Osmothèque, la rivista Nez e MasterParfums, il gioco educativo sui profumi, saranno presenti per aggiungere un aspetto di apprendimento al salone. In effetti, promuovere l'apprendimento continuo è una delle missioni della nostra comunità e un altro marchio che Rahul mi ha indicato è l'Experimental Perfume Club (EPC). Seguo questo marchio fin dai tempi della pandemia e sono entusiasta di vedere che sarà presente a Esxence. Rahul lo ha spiegato: "Mi piacerebbe capire quali sono le loro offerte in termini di workshop, profumi su misura, ingredienti per profumi e altro ancora". Ci vediamo allo stand!

Come si fa ad incastrare tutto questo? Questa è la grande domanda! Studiate l'elenco dei marchi e fissate degli appuntamenti, se potete. Stabilite un orario in cui incontrarvi per fare due chiacchiere. Ma non pianificate ogni minuto! Esxence è un incubatore di nuove idee e concetti, quindi assicuratevi di lasciarvi il tempo di vagare per i corridoi, di annusare con trasporto e di aspettarvi l'inaspettato. Come mi ha detto DUFTBUNKER, Esxence "avvicina le persone che la pensano allo stesso modo e che sono veramente appassionate - sarà così spettacolare vivere questa esperienza e creare dolci ricordi attraverso di essa".

Ci vediamo la prossima settimana!

Ed ecco una pubblicità spudorata per i miei workshop!

MERCOLEDÌ 6 MARZO

14.00 Lo stato del mercato globale dei profumi e il 2024

I rappresentanti di Circana forniranno una panoramica globale sulle tendenze, sui principali fattori di crescita del mercato e sulle prospettive future del settore fragranze Prestige. Circana, nata nel 2022 dalla fusione tra Information Resources, Inc. ("IRI") e The NPD Group ("NPD"), è leader mondiale nella fornitura di informazioni sui consumatori.

14.30 Osservatorio Essencional

Dal 2019 il Centro Studi Essencional, in collaborazione con Marco Ricchetti, ospita una tavola rotonda per approfondire l'impatto che l'economia ha sul nostro settore, analizzando anche i dati raccolti in un anno di ascolto del web e di monitoraggio digitale. Parteciperò al panel presieduto da Silvio Levi, co-fondatore di Esxence e direttore di Essencional.

17.00 Incontro con un'icona del settore - Calice Becker:

In questa intervista a tu per tu, chiederò alla signora Becker di parlare dei tre pilastri della sua carriera: dalla sua vita da profumiere, al nuovo approccio all'apprendimento che ha implementato come direttrice della Scuola di Profumeria Givaudan, fino alla sua missione di co-presidente della Società Internazionale dei Profumieri-Creatori.

GIOVEDÌ 7 MARZO

11.00 Edu-tainment: Portare il divertimento nella formazione del personale e nell'educazione dei consumatori

Chi Wai Tang, Fondatore e Consulente, Fragrance Connection

Samuel Gearing, Direttore di SG Brands & Fiole

Josh Carter, Direttore di SG Brands & Fiole

La formazione e l'educazione non sono mai state così importanti come ora, ma come farlo in modo efficace e allo stesso tempo coinvolgente? In questa discussione i relatori parleranno di come creare brand ambassadors (personale e consumatori), come coinvolgere attraverso lo storytelling e come essere divertenti pur educando.

14.00 Svelare il legame del Medio Oriente con la profumeria artistica

Rawya Catto, Direttore generale CPL Aromas

Saeed Alnuaimi, Fondatore/Direttore generale, Scent Library Group

Il Medio Oriente è una regione in cui il profumo è profondamente radicato nella cultura e nelle tradizioni. Il profumo è sempre presente nella vita quotidiana e svolge un ruolo cruciale nell'ospitalità, nella cura del corpo e nei rituali. I consumatori sono sempre più sofisticati, mondani e interessati a scoprire nuove esperienze olfattive. Per troppo tempo c'è stato un legame quasi esclusivo con l'oud, ma c'è tutto un altro mondo di ingredienti in cui i frutti, i fiori e le spezie autoctone sono al centro della scena. In questo workshop esploreremo l'eredità culturale e lo stato attuale di questo mercato in cui la tradizione ha un tocco moderno.

VENERDÌ 8 MARZO

10.00 Il potere dei boschi sacri: Un racconto affascinante di Givaudan sulle materie prime iconiche. Rivelando la loro storia e il loro potere. Risvegliare la "bellezza nei boschi" di oggi.

Arnaud Guggenbuhl, Responsabile marketing globale, Insight & Image Fine Fragrances

Eugénie Briot, storica

Scoprite la magia e la storia dei Legni Sacri, materie prime iconiche dal potere simbolico e olfattivo. Scoprite come le diverse civiltà hanno utilizzato questi ingredienti che incantano e ispirano.

14.00 Tavola rotonda con i profumieri emergenti:

Isaac Sinclair, profumiere, Symrise

Maya Njie, profumiera indipendente e proprietaria del marchio, Maya Njie

Sofia Bardelli, Profumiere GRC Parfum

Un gruppo dinamico di profumieri emergenti si riunisce per discutere delle sfide da affrontare per distinguersi in un mercato in continua crescita, spingendo la creatività e creando fragranze bellissime che rispettino le richieste di profumi sostenibili, lussuosi e innovativi.

E qui, i workshop di cui è moderatore la collaboratrice di Essencional Laurence Klove:

MERCOLEDÌ 6 MARZO

11.30 Asia L'incontro di due civiltà. La spedizione dei profumi in Cina

16.00 Un'immersione pratica in una giornata di profumi con intelligenza artificiale

VENERDÌ 8 MARZO

17.00 Le nuove regole per un modello vincente di vendita al dettaglio dei profumi