Esxence 2024: Disponibile la Replica!
2024 . 05 . 02 |
Poche settimane fa a Milano si è tenuta la 14esima edizione di Esxence, l'evento sulla profumeria artistica. Per gli amanti delle fragranze e per i professionisti questa è l'occasione per assecondare il loro senso dell'olfatto, per scoprire nuovi marchi e lanci di fragranze, per fare rete e per rincontrare vecchi colleghi e amici. Inoltre, Esxence ospita sempre una vasta gamma di tavole rotonde, interviste e presentazioni che sono interessanti a livello informativo ed educativo. Molti espositori mi hanno fatto sapere che avrebbero voluto partecipare ma non sono riusciti a lasciare il loro stand, mentre altri si rammaricano di non essere riusciti a recarsi a Milano.
Non preoccuparti se non eri presente, perché tutte le sessioni sono state registrate e sono disponibili su YouTube! Dai numeri e le performance, alle interviste con i profumieri, dagli approfondimenti sulle regioni geografiche, ai focus sugli ingredienti e altro ancora. Ecco una panoramica di alcuni degli ottimi contenuti che potrete guardare a vostro piacimento.
STATO DELL'UNIONE DELLE FRAGRANZE: PERFORMANCE E STATISTICHE
Se siete interessati all'andamento del settore delle fragranze nel 2023, date un'occhiata a The State of the Global Fragrance Market and 2024 Outlook. Daniela Servidio e Alessia Ceriani, entrambe Senior Account Manager di Circana, hanno fornito una panoramica globale sulle tendenze prima di discutere i principali fattori di crescita del mercato. La sessione si è conclusa con riflessioni sul futuro del settore dei profumi di prestigio a livello globale. I risultati principali? A livello globale i profumi rappresentano il 36% del settore beauty e nel 2023 l’aumento è stato dell'11%.
Siete curiosi di conoscere le tendenze? Guardate Clayton Ilolahia di Fragrances of the World mentre presenta le tendenze emergenti e rivisita la definizione di fragranze di nicchia per il 2024. Dal 2003, il numero di lanci di fragranze di nicchia è cresciuto del 970%!!! (146 lanci nel 2003 contro 1563 nel 2023). Come ha affermato, la nicchia è il luogo di nascita di molte idee che alla fine confluiscono nelle fragranze prestige. Ha indicato alcuni ingredienti da tenere d'occhio, tra cui lo zenzero fresco, il cognac e l'incenso. Ha concluso la sua presentazione con uno sguardo a ciò che significa essere di nicchia oggi.
Tendenze emergenti e revisione della definizione di fragranze di nicchia per il 2024 (youtube.com)
Considerando la crescita dei marchi di nicchia, è una sorpresa che siano diventati obiettivi primari per le fusioni e acquisizioni? Nell'Osservatorio Essencional 2024 Marco Ricchetti, consulente economico di Essencional, ha fatto un'immersione profonda nella febbre da acquisizione che si registra nel settore della profumeria. Il suo caso di studio fa luce sui criteri che rendono un marchio attraente e maturo per essere acquisito. Il panel ha inoltre riportato i risultati sui temi caldi dei social media, concludendo con un focus sulle scuole di profumeria e sulle professioni richieste in Italia.
PERSONAGGI E PERSONE
Se siete più interessati alle persone che sono dietro alle quinte nella creazione dei prodotti, ci sono state molte interviste con profumieri, rivenditori e formatori. La sottoscritta ha avuto l'immenso piacere di condurre un'intervista a tu per tu con nientemeno che Calice Becker in Encounter with an Industry Icon - Calice Becker. La signora Becker ha parlato di tre pilastri della sua carriera: la sua vita di profumiera, il suo ruolo di direttrice della Scuola di Profumeria Givaudan e la sua missione di co-presidente della Società Internazionale dei Profumieri-Creatori. Più una chiacchierata informale che un'intervista, la signora Becker ha intrattenuto il pubblico con storie su alcune delle fragranze da lei create, tra cui il bestseller internazionale J'adore.
Incontro con un'icona del settore: Calice Becker, Givaudan (youtube.com)
Se siete curiosi di conoscere la professione del profumiere, guardate la Tavola rotonda con gli "Astri Nascenti" della profumeria. Isaac Sinclair di Symrise, Sofia Bardelli di GRC Parfum e Maya Njie del suo omonimo marchio di profumi hanno parlato al pubblico del loro percorso verso la profumeria prima di discutere alcune delle loro creazioni uniche. Provenendo da contesti e paesi diversi e avendo appreso il mestiere in modi diversi, lo spettatore apprezzerà la chiarezza e l'ispirazione offerta da questo gruppo dinamico.
Tavola rotonda con gli astri nascenti della profumeria (youtube.com)
Se il vostro interesse è rivolto alla vendita al dettaglio, allora Le nuove regole per un modello vincente di vendita al dettaglio è il panel che fa per voi. Un trio di rivenditori provenienti da Budapest, Bucarest e Bruxelles è salito sul palco per parlare delle sfide che i rivenditori indipendenti devono affrontare oggi. Le strategie principali includono la centralità del cliente, la formazione e l'offerta di esperienze di profumeria uniche.
Le nuove regole per un modello vincente di vendita al dettaglio (youtube.com)
Possiamo suggerirvi di seguire questo video con Edu-tainment: Portare il divertimento nella formazione del personale e nell'educazione dei consumatori? Chi Wai Tang, fondatore e consulente di Fragrance Connection, insieme a Samuel Gearing e Josh Carter, entrambi direttori di SG Brands e Fiole UK, hanno affrontato il tema di come formare ed educare divertendo. Il panel ha fatto un interessante confronto tra la formazione formale in aula e i brevi video sui social media, dimostrando che il contenuto è lo stesso ma l'esecuzione - e il conseguente valore di intrattenimento - è molto diverso.
IL PROFUMO NEL MONDO
Diversi workshop ci hanno permesso di uscire dai confini milanesi per esplorare nuove regioni in cui il profumo è fiorente, seguili da casa tua! In Svelare il legame del Medio Oriente con la profumeria artistica, Rawya Catto, General Manager CPL Aromas e Saeed Alnuaimi, CEO, The Library Boutique, si sono uniti a me per esplorare il patrimonio culturale e le tradizioni di questo mercato dove il profumo è sempre presente nella vita quotidiana, giocando un ruolo cruciale nell'ospitalità, nella cura del corpo e nei rituali. La discussione si è anche addentrata nell'esplorazione di ingredienti autoctoni, precedentemente non utilizzati nelle fragranze, che si stanno facendo strada nello sviluppo dei prodotti.
Svelare il legame del Medio Oriente con la profumeria artistica (youtube.com)
Cosa succede in Sud America? Nell'introduzione al mondo della Profumeria Artistica in Brasile, gli argomenti di discussione hanno incluso l'importanza della sostenibilità, l'attenzione agli ingredienti vegani e le sfide di fare business in questo Paese. È stata sottolineata la notevole differenza di prezzo tra i prodotti locali e i marchi di profumeria artistica.
Introduzione al mondo della profumeria artistica in Brasile (youtube.com)
E naturalmente il programma non poteva non offrire un workshop sulla Cina. In Area geografica: Asia. L'incontro di due civiltà. La spedizione del profumo in Cina i relatori hanno sottolineato come il profumo sia diventato un ponte culturale tra Occidente e Oriente. Come nel caso del panel sul Medio Oriente, anche in questo caso c’è interesse a trovare modi per estrarre il profumo da ingredienti locali che non sono ancora stati utilizzati in profumeria.
Area geografica: Asia. L'incontro di due civiltà. La spedizione del profumo in Cina (youtube.com)
SEGUI IL TUO NASO
Se siete appassionati di materia prime, allora seguite Il potere dei Legni Sacri: Un racconto incantato di Givaudan sulle materie prime iconiche. Arnaud Guggenbuhl, Capo del Global Marketing, Insight & Image Fine Fragrances e Eugénie Briot, storica, ci accompagnano in un'immersione nel mondo degli ingredienti legnosi. Dopo il successo della conferenza dell'anno scorso sul patchouli, quest'anno hanno parlato delle caratteristiche, dei metodi di raccolta e di estrazione di cinque legni: quercia, hinoki, cedro, sandalo e palo santo. Si è parlato anche di ingredienti sintetici e naturali riciclati.
Se siete curiosi di conoscere le questioni normative, allora guardate Come può l'IFRA contribuire a creare comprensione nel mercato dei profumi di nicchia? Martina Bianchini, Presidente di IFRA Italia, ha parlato della missione dell'organizzazione, che consiste nel definire gli standard di sicurezza per i profumi e, al tempo stesso, nell'essere un sostenitore di regolamenti praticabili che mantengano una gamma di ingredienti il più ampia possibile. Ha poi illustrato alcuni degli strumenti disponibili che aiutano a garantire il rispetto degli standard di conformità. Alla fine della sessione, la signora Bianchini ha affrontato alcune domande difficili.
Come può l'IFRA contribuire alla comprensione del mercato dei profumi di nicchia? (youtube.com)
Per concludere, che ne dite di dare un'occhiata a un argomento controverso? L'intelligenza Artificiale. Nel corso di Un'immersione in una giornata con il profumo e l'intelligenza Artificiale Calice Becker e Isaac Sinclair hanno raccontato come entrambi hanno utilizzato questo strumento per scopi educativi e di creazione.
Una giornata di immersione pratica in un profumo di Intelligenza Artificiale (youtube.com)
E MOLTO ALTRO ANCORA!
Questa è solo un assaggio dei workshop registrati. Visitate il canale YouTube ufficiale di Esxence per vederli tutti.
A nome di Essencional, desidero ringraziare tutti i relatori e i colleghi moderatori per il loro tempo, la loro dedizione e le loro intuizioni che hanno dato un contributo inestimabile alla14ª edizione di Esxence.
Ora abbiamo l'entusiasmante compito di creare l'agenda dei workshop per la15ª edizione di Esxence, in programma dal 19 al 22 febbraio 2025. Se avete un'idea di un argomento che vorreste che presentassimo, non esitate a scrivermi a km@essencional.com. Godetevi i video e assicuratevi di mettere "mi piace" e di aggiungere un commento. Ci auguriamo di vedervi la prossima volta!