Esxence, l'evento della profumeria artistica, che ha appena chiuso i battenti il 18 giugno, è stato più grande e migliore che mai. Con oltre 280 marchi in esposizione da vedere e annusare e oltre 20 workshop e tavole rotonde a cui partecipare, è stata una sfida inserirli tutti. Esxence ha registrato tutti i workshop e li ha resi disponibili per la visualizzazione sul proprio canale YouTube. In qualità di moderatore di più workshop e partecipante di molti altri, sono felice di condividere questa breve panoramica della maggior parte, ma non di tutti, gli eventi. Fateclic sul collegamento e scorrete per trovare la gamma completa.

Esxence - YouTube

Il 15 giugno ho assistito alla cerimonia del taglio del nastro prima di precipitarmi a moderare il mio primo workshop della fiera, Scenting Space: How Scent Can Create Memorable Events. Questo workshop ha completato la piccola ricostruzione di una mostra multisensoriale, Fleeting: Scents in Colours, che è stata installata proprio all'interno del centro congressi. L'hai visto, l'hai provato, hai annusato i profumi creati per dare vita olfattiva all'opera d'arte? Qualsiasi feedback sarebbe molto apprezzato! Nella discussione abbiamo appreso il complesso processo di creazione di una fragranza astratta da un brief astratto. Abbiamo imparato come questo tipo di progetto estende la creatività dei profumieri e consente loro di lavorare al di fuori della loro tipica tavolozza di ingredienti. Poiché sempre più istituzioni cercano di creare eventi coinvolgenti, sospettiamo che potrebbero esserci opportunità per i marchi di collaborare con le organizzazioni per aggiungere un elemento olfattivo alle esperienze.

Successivamente, ho partecipato al workshop intitolato Economic Trends and the State of Artistic Perfumery in the Digital Space. Dal 2019 il Centro Studi Essencional, in collaborazione con Develon Group e Marco Ricchetti, fornisce approfondimenti sull'impatto che l'economia ha sul nostro settore analizzando anche i dati raccolti da un anno di ascolto del web e monitoraggio digitale. In poche parole, sebbene il mercato sia sceso del 12%, le fragranze hanno resisitito. Vediamo le tendenze in materia di sostenibilità, essere eco-consapevoli ed esplorare l'upcycling senza virare sulla strada del greenwashing. Le persone si sono adattate allo shopping online e la proliferazione di kit di scoperta insieme alla domanda di scambi di fragranze e decantazioni indicano un crescente interesse per la categoria delle fragranze di nicchia. Riconosciamo che TikTok sta diventando una piattaforma praticabile su cui promuovere le fragranze artigianali. Questi fattori sono un segnale positivo per il nostro settore, soprattutto in un momento in cui la fiducia dei consumatori sta calando.

Più tardi Dominique Roques, autore di "Il cercatore di essenze", ha parlato della sua carriera nel reperire materie prime e ingredienti da tutto il mondo. Il suo libro è stato tradotto in italiano, inglese, cinese e molte altre lingue. La giornata si è conclusa quando un'altra autrice, Sarah Colton, insieme a Wouter Wiels, fondatore e direttore di Rives de la Beauté, ha ospitato il workshop intitolato The Importance of Stories and Story Telling in Perfumery. Presentato come un "salotto letterario", questo workshop ha esplorato il valore della parola scritta e della profumeria. È stato osservato che negli anni '90, quando i consumatori si stancavano delle celebrità testimonial, le persone si intrigavano per gli ingredienti e avevano fame di saperne di più, il che dava maggiore importanza all'editoria e ai contenuti che raccontavano la storia dei marchi e delle loro fragranze. Il messaggio era chiaro a tutti i membri della stampa: indipendentemente da quanto spesso scrivi, qualunque cosa tu stia leggendo, qualunque cosa tu stia pensando quando scegli le parole che scriverai, stai diffondendo notizie e condividendo i tuoi pensieri e valori con la comunità delle fragranze di nicchia. Che bel takeaway che rafforza il potere della parola stampata in un mondo che è diventato incentrato sull'immagine!

Il secondo giorno dello spettacolo è iniziato in modo brillante quando ho moderato International View on Artistic Perfumery: Africa. A dire il vero, siamo partiti in ritardo perché non siamo riusciti a trovare la scala mobile per raggiungere la sala conferenze! Non credo che siamo stati gli unici ad avere questo problema, ma una volta che abbiamo iniziato è stata una discussione ricca. Tra la classe media in crescita che è istruita, mobile verso l'alto, sofisticata e connessa, il boom delle vendite di prodotti di bellezza e per la cura personale e il desiderio spinto dal COVID di trovare prodotti di qualità a livello locale, le opportunità abbondano per i marchi che costruiranno partnership, che saranno pazienti e che condivideranno la loro passione. In effetti, queste tre "P" sono state identificate dai relatori come gli elementi costitutivi del successo nel mercato.

Successivamente, il workshop Promoting Artisan Fragrance in a Digital World, è stato ricco di informazioni. Tutto è iniziato esaminando come si è evoluto il comportamento dei consumatori durante e dopo il COVID, quindi discutendo di demografia digitale, dell'ascesa di forum, community online e social commerce, e del fenomeno di TikTok – sì anche per i marchi artigianali– prima che il panel si concludesse con consigli su come riparare un passo falso virale. Statistiche recenti indicano che il 95% del viaggio verso l'acquisto inizia online……quindi i marchi devono essere sicuri che la loro presenza digitale sia impeccabile.

L'esperto del settore delle fragranze Michael Edwards non ha potuto recarsi a Milano, ma ha registrato un video per offrire al pubblico un'introduzione approfondita alla sua famosa Ruota delle fragranze. Ha iniziato spiegando che nell'anno 2001 ci sono stati 435 lanci di fragranze, che sono cresciuti fino a 1517 nel 2011 e ben 2742 nel 2021. Questa proliferazione di lanci rafforza sicuramente la necessità di un modo per classificare i profumi. Di particolare interesse per la comunità delle fragranze è il fatto che il suo sistema di classificazione ha sostituito tutti i riferimenti al termine “orientale” con “ambrato”. Michael si è unito al seminario dal vivo dall'Australia per le domande del pubblico. È stato sottolineato che le fragranze nelle famiglie dei legni, dell'ambra legnosa e dell'ambra hanno rappresentato quasi il 40% dei lanci di fragranze artigianali negli ultimi anni: questo potrebbe cambiare? Michael ha affermato che è inevitabile vedere nuove interpretazioni. Ha lasciato intendere che sta emergendo una certa leggerezza e che il crescente interesse per le fragranze provenienti dalla Cina sarà un fattore influente il che porterà allo sviluppo di fragranze più trasparenti. Il team dietro Fragrances of the World pubblicherà l'aggiornamento trimestrale entro la fine dell'estate e i numeri includeranno tutti i dati sulle fragranze raccolti all'edizione 2022 di Esxence.

I workshop hanno anche riunito talenti incredibili e studiosi di fragranze. Giuseppe Squillace, Professore Associato di Storia Antica, Università della Calabria, ha approfondito il tema dei profumi maschili e femminili nell'antichità. Annick Le Guérer, Antropologa, Filosofa e Scrittrice e Mariateresa Z. Marsi, Psicologa e Psicoterapeuta, hanno discusso il tema del perché indossiamo le fragranze, affrontandolo da un punto di vista storico, filosofico e psicologico. L'Osmothèque francese, l'unica istituzione al mondo dedicata alla conservazione del patrimonio olfattivo della profumeria, ha fatto un'interessante presentazione in cui il presidente Thomas Fontaine ha parlato di 30 "tesori" di fragranze che si trovano nell'archivio dell'Osmothèque. I momenti salienti includevano L'Origan di Coty, Aprège di Lanvin e Joy di Jean Patou, che i membri del pubblico sono stati invitati ad annusare allo stand dell'Osmothèque.

La collaboratrice di Essencional Laurence Arrigo Klove ha moderato una tavola rotonda sulle attuali sfide della creazione di profumi con quattro prestigiosi profumieri. Dal momento che ciascuno dei profumieri ha avuto una notevole esperienza negli Stati Uniti, è stato chiesto loro di spiegare il vantaggio unico del paese. Le loro risposte riflettevano il sogno americano, la terra delle opportunità, della libertà di creare, dove il talento viene premiato e la diversità la fa da padrone. Collettivamente la giuria ha convenuto che la sostenibilità e la scelta di ingredienti eco-consapevoli sono al primo posto. Tutti hanno espresso il loro desiderio di creare fragranze con i migliori ingredienti disponibili, siano essi naturali o sintetici. Ogni profumiere ha spiegato il proprio approccio creativo e l'ambientazione. Alla domanda su cosa c'è in serbo per la prossima generazione di profumieri, tutti hanno visto nuovi percorsi di carriera in campi inesplorati, dove i profumi si integrano nelle arti, nella musica, nel cinema e nel design. La loro passione comune è decisamente comunicativa e vivace.

Anche argomenti tecnici e innovativi, come NFT e come funziona la blockchain per garantire l'autenticità, hanno trovato la loro strada nell'agenda del workshop. Nel seminario Sense Hacking - Innovations and Technologies Around the Sense of Smell della specialista dell'olfatto Marta Siembab, il pubblico ha appreso come il nostro senso dell'olfatto può essere utilizzato per rilevare i cambiamenti nella nostra salute, come l'Intelligenza Artificiale può facilitare la creazione di fragranze e come le fragranze funzionali possono migliorare le nostre vite. Ovviamente la sostenibilità è un argomento caldo perenne che il Dr. Bodo Kubartz ha affrontato nel suo workshop, Sustainability Unraveled: on the "Hows" and "Whats" to Make Fragrances Sustainable. Ha spinto i suoi relatori a rispondere alle domande su cosa significa, come viene misurata e come viene monitorata la sostenibilità. È fondamentale capire che l'attenzione su questo concetto è piuttosto recente e che i passi intrapresi per creare una strategia e apportare un cambiamento reale dimostrano che il settore è serio nei suoi sforzi.

Gli ultimi due workshop sono stati divertenti ma anche educativi. Anne-Laure Hennequin di Master Parfums ha ospitato un quiz dal vivo e un concorso sulle fragranze che ha sfidato il pubblico ad attingere alla propria conoscenza delle fragranze. Nel frattempo Ernesto Collado, fondatore del brand spagnolo BRAVANARIZ, ha guidato un gruppo in una passeggiata olfattiva nel quartiere adiacente al MiCo Center. Sensibile alla temperatura di 35°c, ha tracciato un percorso che ci ha tenuti all'ombra per la maggior parte del tempo. Esperto botanico e profumiere, Ernesto ricrea l'odore di un paesaggio reperendo eticamente gli ingredienti che crescono in quello spazio. Un ex attore, ha parlato al gruppo di come sono le piante intelligenti - di come si evolvono per proteggersi dagli aggressori ambientali - inclusi animali, insetti, clima e esseri umani - e di come formano una comunità. Le piante crescono insieme: l'unica volta che vedi una pianta o un albero in uno spazio isolato, è perché l'uomo l'ha messo lì. Purtroppo queste due sessioni non sono state registrate per la trasmissione video, ma ecco un breve estratto di Ernesto in azione.

A nome di Essencional, desidero ringraziare tutti i relatori e gli altri moderatori per il loro tempo, la loro dedizione e gli spunti che sono stati contributi inestimabili alla 12a edizione di Esxence.

E ora abbiamo l'entusiasmante compito di creare l'agenda del workshop per la 13a edizione di Esxence, prevista per la primavera del 2023. Se hai un'idea su un argomento che vorresti che presentassimo, sentiti libero di scrivermi a km@essencional.com. Per favore, goditi i video e assicurati di mettere mi piace e aggiungere un commento. Non vediamo l'ora di vederti la prossima volta!