È hot: una selezione delle migliori innovazioni dal Fragrance Innovation Summit.
2026 . 02 . 02 |
Aspettative palpabili per innovazioni indiscutibili
In questo articolo, la nostra esplorazione delle innovazioni nel mondo della profumeria non si concentrerà su IA, wellness o aspirazioni della nuova generazione. Questi temi sono ampiamente trattati e sono già stati affrontati da Essencional, quindi ci spingiamo oltre i “soliti sospetti”, esplorando aspetti dell’innovazione meno evidenti, analizzati da esperti del settore. Ci concentriamo su tre aree chiave di innovazione nel mondo della fragranza che stanno conoscendo progressi significativi: packaging, formulazione ed esperienza olfattiva.
La storia dell’umanità è scandita dal progresso tecnologico; la tensione verso la prossima innovazione, guardando al futuro, diventa una missione incessante e affascinante. L’industria della profumeria segue lo stesso percorso avventuroso attraverso molteplici strade: la ricerca comprende profumi con nuovi gesti di applicazione, fragranze più pulite ma anche più intense, formule ricche di idratazione e rispettose della pelle, packaging che abbracciano la nostra responsabilità ambientale e una società sempre più “in movimento”.
Il passato era semplice, quando il profumo aveva una sola definizione: spray, alcol, una bottiglia, una scelta piuttosto limitata di ingredienti e un’esperienza olfattiva lineare; si vaporizzava sulla pelle e si valutava il test olfattivo con un panel di esperti, in diversi momenti dell’evoluzione del profumo.
Oltre i confini. Cosmetica e profumeria: tutto in uno.
Ora, la fragranza è una questione complessa che deve essere affrontata con precisione; “che tipo di fragranza?” ha così tante possibili risposte, e in futuro ce ne saranno ancora di più. L’innovazione tocca una vasta gamma di ambiti, tanto che un profumo può essere incapsulato in gel, olio, solido, balsamo, acqua, con formule ibride che migliorano la pelle e un’ampia “tavolozza” di possibilità in termini di componenti profumati… Le opzioni sono innumerevoli per quanto riguarda sostanze, texture, formati e applicatori: alcol vegetale, senza alcol, emulsione, acqua, stick, formato roll-on, flacone, tubo, carta… Il profumo ha superato i confini tradizionali, entrando nel campo della cosmetica e viceversa. L’innovazione ha sfumato la distinzione tra cosmetici e fragranze. In questo articolo, chiediamo a un esperto del settore, COSMOGEN, presente al Fragrance Innovation Summit, di offrirci preziose intuizioni sulla “rivoluzione” del packaging. Sul fronte delle nuove formulazioni, invece, rivolgiamo le nostre domande a un attore chiave globale: CPL Aromas.
E poiché anche le sessioni di valutazione olfattiva del passato si sono evolute, parliamo con un esperto del settore. Le fasi tradizionali — all’applicazione e dopo diverse ore — analizzate soggettivamente dall’essere umano, possono oggi essere sostituite da una soluzione scientifica, imparziale e affidabile. I VOC cutanei (composti organici volatili della pelle) possono essere analizzati scientificamente senza interpretazione umana grazie a una nuova tecnologia rivoluzionaria presentata da SenseBioTek al Fragrance Innovation Summit.
Senza ulteriori indugi, entriamo nel cuore delle nostre tre aree di innovazione.
La formulazione “All In One” incontra l’innovazione nel packaging
Sta emergendo una nuova generazione di “cosmetic scents” o “scented cosmetics”, con una profonda fusione tra skincare e fragranza. Una dimostrazione concreta che la destinazione comune di cosmetica e profumeria è il piacere della pelle. Una fragranza si fonde con la pelle tanto quanto una crema o il make-up. Soluzioni innovative stanno emergendo nel Sud-Est asiatico, una regione geografica che comprende Indonesia, Vietnam, Cambogia, Thailandia, Malesia e altri Stati insulari (esclusa l’India). Le nuove proposte includono asciugacapelli con capsule profumate integrate per profumare i capelli durante l’asciugatura, spazzole per capelli profumate e spugnette make-up aromatizzate. Tornando al mondo occidentale, a Parigi, una delle capitali della bellezza, si percepisce chiaramente come la linea sempre più sfumata tra profumo e cosmetica sia accompagnata da un forte livello di innovazione nelle soluzioni di packaging.
A spingere questo confine è COSMOGEN, l’azienda spesso citata dalla stampa di settore (ad es. Premium Beauty News), che ha presentato le sue più recenti innovazioni al Fragrance Innovation Summit.
La nuova generazione di packaging firmata COSMOGEN.
COSMOGEN, azienda francese fondata nel 1982, ha progressivamente e con successo “conquistato” numerosi brand beauty, sia grandi multinazionali sia realtà indipendenti (L’Oréal, Clarins, L’Occitane, O Boticario, Horace, The Smilist), grazie a una strategia vincente basata su innovazione sostenibile, internazionalizzazione e un modello produttivo agile di tipo fabless*. L’attenzione all’innovazione è tale che il team interno di R&S sviluppa ogni anno circa trenta nuovi modelli brevettati registrati e deposita uno o due brevetti. Con sede centrale a Parigi, al servizio dell’intera area EMEA, l’azienda ha aperto hub commerciali negli Stati Uniti e in Sud America per essere più vicina ai propri clienti. Questa prossimità consente a COSMOGEN di offrire soluzioni bespoke, personalizzate per singoli brand, oltre a una gamma di prodotti “ready to go”. Il portafoglio continua ad ampliarsi con l’ingresso nei settori farmaceutico OTC (over the counter) e nella categoria hair & scalp care. Sul fronte della sostenibilità, l’impegno è stato così profondo che nel 2022 l’azienda ha ottenuto lo status giuridico francese di “Société à Mission”**: “Innovare responsabilmente per una bellezza sicura e sostenibile, nel rispetto delle persone e dell’ambiente” è la missione di COSMOGEN. In linea con questo impegno, ogni innovazione deve essere conforme al principio delle 3R: Reduce, Reuse, Recycle (Ridurre, Riutilizzare, Riciclare).
* Fabless indica un modello in cui l’azienda progetta e commercializza i prodotti, ma non li produce direttamente, poiché la manifattura è esternalizzata a fornitori esterni.
** Una “Company with a Mission” è un’azienda che ha un impegno strutturato, misurabile e verificabile verso l’innovazione responsabile.
Maud Lelièvre, Marketing & Communication Director di COSMOGEN, mi racconta che tutti i team sono stati formati sull’innovazione responsabile e hanno accesso a un software interno chiamato Life Cycle Assessment, utilizzato per valutare i prodotti lungo tutto il processo di sviluppo: applicatori e pack devono poter essere smontati, riciclati e/o ricaricati, ed essere realizzati con materiali riciclati.
Membro attivo del Comitato CSR e Mission, Maud è profondamente impegnata nella trasformazione sostenibile del settore. Con 16 anni di esperienza in COSMOGEN, è un’esperta di innovazione nell’applicazione cosmetica e nel packaging, e co-guida con entusiasmo la strategia di prodotto. Spiega che, dato l’altissimo livello di competizione nel settore beauty, l’innovazione nel packaging è fondamentale per permettere ai brand di distinguersi e offrire un’esperienza sensoriale diversa, rispondendo alle forti aspirazioni del mercato.
Maud, puoi farci esempi concreti di soluzioni avanzate?
"Assolutamente. Le soluzioni di applicazione innovative nel packaging possono includere applicatori integrati come doe-tip, pennelli e altri accessori, in formato standard o a dosaggio controllato, per skincare, make-up, fragranze e cuoio capelluto. Le soluzioni tecniche includono stick in carta, roller, steli applicatori, contagocce, formati on-the-go, sistemi ricaricabili e applicatori di precisione progettati per oli, gel, solidi e nuove fragranze ibride. La tecnicità del gesto applicativo si sta espandendo rapidamente e sta ridefinendo la categoria della profumeria, rispondendo a una forte aspettativa dei consumatori in termini di precisione. Oltre al gesto esperto, l’obiettivo è l’elevazione sia delle performance della formula sia dell’esperienza d’uso. Questa è la vera sfida che una soluzione avanzata deve saper affrontare."
Come vedi il passaggio dalle fragranze spray ad altri formati?
"In COSMOGEN osserviamo una domanda chiara da parte dei consumatori più giovani per quella che chiamiamo “ottimizzazione dell’esperienza sensoriale”, attraverso un’applicazione della fragranza non invasiva. Questo si traduce nella creazione di nuove forme nomadi e mirate, che permettono tocchi intimi sui punti di pulsazione, ad esempio con oli profumati in formato roll-on, contagocce multi-materiale e formule ibride skincare–scent. Rose Calisson, sviluppato per L’Occitane, è un esempio della nostra tecnologia d’avanguardia del 2021: un profumo-in-gel dalla texture leggera e un mini formato portatile, ideali per i ritocchi profumati fuori casa. Infine, il suo tubo con punta spot è realizzato in polimero da PCR."
Secondo te, con che velocità l’industria sta adottando le nuove tecnologie e ci sono differenze geografiche?
"Sì, l’adozione è complessivamente rapida, ma le forme e la velocità variano a seconda delle regioni. In COSMOGEN osserviamo che Europa e Nord America guidano l’innovazione orientata alla sostenibilità e l’esplorazione di nuovi gesti olfattivi, mentre l’Asia mostra l’accelerazione più veloce nei formati compatti, precisi, high-tech e nomadi. I mercati mediorientali, invece, hanno una forte affinità per oli ad alta concentrazione, rituali di layering e gesti intimi."
Guardando al futuro, cosa pensi che ci aspetti in termini di innovazione?
"C’è tantissimo in arrivo, su moltissimi fronti! Vedo una nuova generazione di sistemi refill, nuovi applicatori per un’applicazione precisa e pulita di fragranze in olio e gel, applicatori ibridi skincare–fragranza con un’esperienza sensoriale potenziata, materiali bio-based, sistemi meccanici avanzati pienamente compatibili con le filiere del riciclo. È davvero un momento entusiasmante e c’è una creazione che, secondo me, cristallizza il nostro livello di innovazione: la soluzione applicativa brevettata sviluppata per il brand brasiliano O Boticario. Il nostro tubo presenta un sistema di chiusura rotante on/off brevettato e un pennello lavabile con acqua; ogni componente del pack può essere separato per il riciclo, la punta può essere riutilizzata su un altro tubo, e tappo, tubo e pennello sono disponibili in materiali riciclati."
Dall’innovazione nel packaging, è il momento di passare ai nuovi ingredienti e alle nuove formulazioni.
Una comunità globale dietro le nuove tecnologie della profumeria
Durante il Fragrance Innovation Summit, Michael White, Global R&D Director di CPL Aromas, ha presentato una tecnologia innovativa che ha acceso la mia curiosità; dopo l’incontro, ho avuto la splendida opportunità di intrattenere una conversazione one-to-one con lui.
Per prima cosa, è importante spiegare come è organizzata la R&S all’interno di CPL: la ricerca e sviluppo è una funzione globale, una vera comunità tecnica con base nel Regno Unito, con chimici R&D e application scientists distribuiti in 23 sedi e 7 siti produttivi, che lavorano insieme per servire tutte le categorie di prodotto. Poiché l’innovazione richiede anche collaborazioni esterne, Michael spiega che CPL è riuscita a instaurare partnership con centri di ricerca e fornitori per supportare la validazione e lo scale-up delle tecnologie. Collaborazioni uniche includono anche università, laboratori accademici e istituti di ricerca, con l’obiettivo di accelerare le scoperte nel campo delle tecnologie legate alla profumeria. L’unicità e la qualità di queste partnership rafforzano la differenziazione del programma di innovazione di CPL Aromas.
Un team globale per una missione di innovazione globale
L’innovazione è vissuta come una missione-avventura, alla ricerca di nuove frontiere, con attori interni e tecnologie proprietarie, affiancati da membri esterni e soluzioni preziose. Questo approccio consente a CPL Aromas di mantenere una pipeline di innovazione molto solida. In termini di frontiera, ciò che CPL Aromas ricerca in modo specifico è la combinazione tra innovazione tecnica, scienza delle emozioni e posizionamento esclusivo tramite captive ingredients. L’obiettivo ultimo della missione è posizionare CPL come leader nelle soluzioni olfattive sostenibili, sensoriali e scientificamente validate.
Michael, puoi approfondire questa combinazione unica di innovazione in CPL Aromas?
"Partiamo dall’innovazione tecnica. Nel 2025 CPL Aromas ha registrato un marchio e depositato una domanda di brevetto per AromaHydro™, una nuova piattaforma di fragranza fine e body-hair mist a base d’acqua. Questa formula unica è senza alcol, senza solventi e non è basata su nano-emulsioni; è una formula water-based con prestazioni superiori, arricchita da una composizione pulita, non grassa, idratante e skin-friendly."
Questa innovazione cutanea arricchisce la nostra Benefits Platform, il portafoglio tecnologico di CPL Aromas, composto da un’ampia gamma di tecnologie olfattive progettate per rispondere a bisogni diversi: dal miglioramento delle performance, alla salute e benessere, fino all’expertise creativa.
All’interno di questo portafoglio tecnologico, AromaCore Bio™ offre una soluzione a lunga durata in un’incapsulazione biodegradabile; EcoBoost™ è nella sezione “Bloom”, grazie alla sua tecnologia di fragranza ad alto impatto e a basso dosaggio, e AromaGuard™ “protegge” dalla percezione dei cattivi odori con una controazione mirata che consente una riduzione dei malodori ≥70%.
A supporto della creazione profumiera, AromaSpace combina la tecnologia Headspace con l’expertise dei profumieri per ricreare fragranze ispirate alla natura, offrendo basi olfattive autentiche che rispettano le fonti naturali. AromaFusion propone ingredienti captive esclusivi creati tramite distillazione molecolare, consentendo ai profumieri di creare fragranze uniche per una differenziazione premium; i captive esclusivi più recenti sono le molecole aromatiche Aromalide™ e Sandalwave™. Aromalide™ è un captive fruttato-muschio proprietario che combina faccette di testa volatili, simili alla pera, con morbidi sottotoni di ambretta, offrendo volume e ricchezza inaspettati. Sandalwave™ è un captive di tipo sandalo, ricco e cremoso, progettato per profondità e sostantività. Presenta una sottile sfaccettatura polverosa-rosata che introduce un “lift” fresco e pulito, unico e raro nei materiali di sandalo.
Infine, nell’area centrale di health & wellness, CPL ha sviluppato tecnologie che utilizzano biosensori avanzati e validazioni scientifiche per progettare fragranze capaci di promuovere il benessere emotivo, offrendo benefici come rilassamento, vigilanza, felicità e positività.
Considerata l’ampiezza della vostra piattaforma di innovazione, come ha reagito il mercato alla vostra offerta così ricca?
"In breve, la risposta è: bene"; infatti, tutte le nostre tecnologie olfattive sono già state commercializzate dai nostri clienti e partner. Ad esempio, AromaHydro™, la nostra tecnologia più recente disponibile da metà gennaio 2026, ha già suscitato un forte interesse, con programmi specifici già in corso con diversi clienti. I clienti riconoscono chiaramente i suoi benefici superiori: maggiore stabilità, formulazione sicura e non pericolosa, performance di lunga durata, il tutto a costi inferiori.
Puoi dirci qual è normalmente il tempo di sviluppo di un’innovazione?
"Non esiste un tempo “standard” quando si parla di innovazione. Se prendo l’esempio della nostra più recente tecnologia AromaHydro™, siamo passati dallo sviluppo in laboratorio alla produzione industriale in un arco di tempo più breve del normale, entro un anno; nel Q4 2025, supportati da investimenti in capex per laboratori e attrezzature, eravamo pronti per il lancio."
Quali sono i criteri di successo di CPL Aromas? Cosa può portare all’esclusione di un progetto di innovazione?
"Il nostro successo si misura sulla fattibilità tecnica, sull’accettazione da parte dei consumatori e sull’allineamento con gli obiettivi di sostenibilità di CPL Aromas. I progetti che non soddisfano i requisiti di performance o normativi vengono interrotti precocemente, per ottimizzare le risorse. Le fasi di test durano in genere da 6 a 18 mesi, a seconda della complessità dello sviluppo, includendo test di stabilità, valutazioni sensoriali e validazione di mercato."
Vedi differenze nell’adozione delle tecnologie innovative in base alle aree geografiche?
"Sì, esistono differenze legate alle specifiche richieste dei consumatori nei diversi mercati. L’adozione di tecnologie come AromaHydro™ e AromaCore Bio™ è accelerata in regioni come Medio Oriente e Asia, dove esiste una forte domanda di sostenibilità e di formati senza alcol. L’Europa mostra una rapida adozione dei concept legati al wellness, come AromaWellness™, mentre l’America Latina sta emergendo come mercato chiave per soluzioni profumate ad alte prestazioni e a costi contenuti, come EcoBoost™."
Come vedi il futuro dell’innovazione in CPL Aromas?
"Sono fiducioso nel ruolo di CPL Aromas nel guidare l’innovazione in profumeria, unendo benessere emotivo, sostenibilità e performance sensoriale. Guidati da una cultura creativa, da investimenti scientifici disciplinati e da una stretta collaborazione tra i nostri team, la nostra direzione è chiara. La nostra missione resta focalizzata sull’offerta di nuove tecnologie innovative per i nostri clienti." — Michael White, Global R&D Director, CPL Aromas
Mi sembra evidente che CPL Aromas abbia davvero un formato di innovazione estremamente chiaro e strutturato.
È ora il momento di esplorare un’altra dimensione dell’innovazione con SenseBioTek, azienda francese e pioniera nella scienza della decodifica dei “SkinVOCs” (Skin Volatile Organic Compounds). Durante il periodo Covid, le ricerche sulla rilevazione delle malattie tramite l’olfatto canino portarono alla scoperta di cinque biomarcatori volatili; un medico e ingegnere in fisica sanitaria, Nabil Moumane, con una lunga esperienza nel settore biomedicale e un ruolo chiave in quella ricerca, decise di fondare SenseBioTek nel 2023. La start-up conta oggi sette membri, impegnati nella presentazione di questa tecnologia avanzata a pubblici internazionali (Las Vegas, gennaio 2025), mentre continuano lo sviluppo di nuovi dispositivi.
Ho intervistato Lambert Trenoras, ingegnere robotico con quindici anni di esperienza nel settore MedTech, che si è unito al team nel 2025 come Head of Business Development and Strategy.
Lambert, puoi spiegare qual è l’innovazione unica portata da SenseBioTek?
Per la prima volta, la piattaforma di “sensing” (rilevazione/olfazione) di SenseBioTek cattura i marcatori volatili direttamente dalla superficie della pelle e li analizza in modo pulito e affidabile. I metodi precedenti soffrivano di contaminazioni dei campioni durante il trasporto e/o lo stoccaggio; la nostra tecnologia rivoluzionaria trasforma la biologia in dati. Dalla raccolta dei VOC emessi dalla pelle tramite il nostro dispositivo brevettato* di campionamento degli odori corporei (SkinVOCs®), la piattaforma analitica esegue poi la decodifica molecolare attraverso analisi cromatografiche.
* Brevetto francese n°24/04707 e estensione internazionale n° PCT/EP2025/062043
Perché l’industria del profumo e della cosmetica rappresenta un’opportunità chiave per SenseBioTek?
Consentendo la misurazione non invasiva delle firme molecolari volatili sulla superficie della pelle, la nostra tecnologia offre un quadro analitico innovativo per far avanzare la ricerca e sviluppo in profumeria e cosmetica. Permette una nuova modalità di valutazione delle fragranze oltre la percezione soggettiva, analizzando come un profumo evolve e persiste in condizioni biologiche e ambientali reali, come pH cutaneo, idratazione, umidità ambientale, temperatura o inquinamento atmosferico. Per la skincare, la nostra tecnologia traccia gli attivi, le interazioni con il microbioma cutaneo e i profili VOC di specifici sintomi dermatologici come infiammazione, reazioni cutanee, secchezza e prurito. Il nostro strumento può quindi contribuire ai processi di previsione e selezione durante lo sviluppo dei prodotti.
Vista l’elevata sofisticazione della vostra tecnologia, può arrivare fino alla personalizzazione dei prodotti?
Assolutamente sì. Grazie alla facilità d’uso*, all’accessibilità e all’affidabilità della piattaforma, è possibile immaginare una personalizzazione di profumi o skincare basata sul tipo di pelle. Il nostro modello operativo è user-friendly: noleggiamo il dispositivo SkinVOCs® ai clienti e, una volta ricevuti i campioni, procediamo con l’analisi e il reporting. Un elemento chiave del nostro modello di business è che il dispositivo è riutilizzabile.
* Il dispositivo può essere posizionato su diverse aree: collo, braccio, torace, cuoio capelluto, polsi, punti di pulsazione…
Cosa ti ha spinto a unirti all’azienda, considerando che avevi già fondato una tua start-up?
L’area di ricerca su cui SenseBioTek è impegnata è per me davvero ipnotica. Anche la qualità delle collaborazioni con i centri di ricerca accademici è un fattore decisivo; siamo già nelle fasi finali di sviluppo del nostro “naso elettronico medicale” con nano-sensori, che avrà un impatto enorme in termini di applicazioni industriali. E naturalmente il team di sette persone è un vero “dream team”: quattro donne e solo due uomini.
Conclusione: innovazione servita calda, agitata con opzioni sostenibili
Nell’industria cosmetica e della profumeria, l’innovazione comprende nuove formulazioni, nuovi modi di “sentire” il profumo e nuove applicazioni di packaging. Sul fronte delle formulazioni, la sostenibilità è un pilastro fondamentale nello sviluppo di ingredienti captivi e di tecnologie innovative che offrono basi profumate avanzate, come l’acqua. La scienza dell’olfatto, della decodifica dell’odore umano, sta vivendo anch’essa un’importante svolta tecnologica. Il packaging innovativo, invece, consente ai brand di offrire un’esperienza prodotto diversa, con strumenti di precisione che integrano la sostenibilità dalla fase di sourcing fino al riciclo. Il packaging diventa così un elemento chiave per distinguersi dalla concorrenza, rispondendo a un’aspirazione fondamentale del mercato: essere più rispettosi dell’ambiente. Questo principio guida l’evoluzione del progresso e definisce un nuovo significato di ciò che è “buono”. “Buono” non significa solo buono per noi consumatori, ma anche in termini di approvvigionamento, trasformazione, produzione e riciclo… un intero universo, ricco di innovazione, che attende di essere esplorato.