L’ultimo periodo è stato ricco di eventi per il mondo della profumeria. Da Pitti Fragranze a Firenze a due eventi parigini dedicati al profumo asiatico, passando per inaugurazioni di boutique, incontri con fondatori e una storica esposizione di flaconi a Venezia, il ritmo è stato frenetico. Ecco i punti salienti.

Firenze – Pitti Fragranze

Oltre 250 marchi hanno esposto al consueto Pitti Fragranze, dal 12 al 14 settembre. Pitti solitamente appare intimo e raccolto, ma quest’anno, per la prima volta, mi è stato chiesto di lasciare i miei dati di contatto e firmare un accordo di riservatezza per entrare in uno stand. Questo è Pitti Fragranze… non lo stand Coty al TFWA! Eppure, come sappiamo, i tempi cambiano. Mi sono presa del tempo per scoprire marchi mai sentiti prima, visitando anche gli stand dei nuovi arrivati e partecipando a eventi fuori salone.

La deliziosa Ankita Gill, fondatrice di Param Sara, ha descritto la sua fragranza The Nirvana come “il profumo della libertà, un traguardo assoluto”, mentre The Kama celebra l’intimità come “la cosa più sacra al mondo”. Da Berlino, Raer Scents ha presentato 15WEST, un mix di neroli e cannabis che il marchio definisce “una foschia estiva fuori dal tempo”.

Le splendide bottiglie in porcellana bianca e blu della maison coreana Salon de Nevaeh hanno catturato la mia attenzione: la fondatrice e profumiera Nevaeh utilizza ingredienti nativi della Corea nella sua collezione.

Dopo la proiezione del toccante documentario Memorie Olfattive, non potevo non fare un salto da Meo Fusciuni per sentire le fragranze citate nel film, come Little Song ed Encore du Temps. Sono rimasta affascinata da Isola, un mix di yuzu e limonata che evoca le pigre giornate estive.

Thomas de Monaco mi ha presentato la sua collezione Flowers for the Future, sottolineando: “Quando si parla di ingredienti, meno è meglio.”

Il nuovo arrivato Carl Kling ha presentato il suo duetto di fragranze al fico, Clary Fig e Fig Nuit, create in collaborazione con il profumiere Antoine Lie.

Michele Marin Essenza ha organizzato una splendida festa per il lancio della sua ultima fragranza, E39 TraDire. Il chypre floreale, ispirato alla scrittrice francese Marguerite Yourcenar, allude al momento in cui possiamo rivelare il nostro vero io a un altro: un dialogo silenzioso e interiore dell’anima.

Ho condiviso un momento con il maestro Lorenzo Villoresi, celebrando il lancio della sua nuova fragranza Teti durante l’evento organizzato nel suo magnifico palazzo fiorentino. Questa creazione, appartenente alla collezione Mare Nostrum, è un’esplosione di frutti maturi e fiori inebrianti.

Non posso non citare Source Adage, che mi ha accolto “fuori sede” in una splendida fioreria vicino a Santa Maria Novella. Il marchio ha un concept davvero interessante: tutto, dai nomi alla scelta degli ingredienti, è ispirato ai paesaggi americani. La nuova fragranza, aka’ula, ci trasporta alle isole Hawaii mentre il sole al tramonto tinge il cielo di rosso.

Ho anche moderato una masterclass con i marchi coreani Saranghaeyo e Pesade. Entrambi pongono l’accento sullo storytelling, traducendo esperienze reali dei fondatori in profumo, e condividono un’estetica minimalista e moderna, pur mantenendo identità distinte. Saranghaeyo è 100% coreano — dal fondatore ai profumieri, dalla produzione al packaging. Pesade, invece, si presenta come un marchio globale, anche se il suo fondatore è coreano. Entrambe le maison riescono a fondere sensibilità coreane con gusti occidentali.

La mia principale impressione è che l’approccio coreano alla profumeria si discosti dai profumi invadenti e rumorosi che “entrano nella stanza per primi”. Si tratta piuttosto di fragranze che durano, senza imporsi.

Una settimana movimentata a Parigi

Tornata a Parigi, ho iniziato la settimana al concept store Little Africa, che ora propone le fragranze di Maya Njie. Autodidatta e astro nascente della profumeria indipendente, Maya ha creato una gamma di profumi gender-neutral, ispirati alle sue radici svedesi e dell’Africa occidentale.

Ha costruito la notorietà del suo marchio grazie ai social media e, con grande cura, ha ampliato la distribuzione includendo punti vendita in tutta Europa, Stati Uniti, Giappone e Messico.
Benvenuta a Parigi, Maya!

Korea Perfume Paris ha organizzato il suo primo evento questo settembre per presentare alla capitale francese la nuova ondata della profumeria coreana. Dodici maison hanno partecipato, ognuna con una propria identità e visione. Tra i marchi che ho scoperto:

Organ Tale: il nome mi incuriosiva, finché il fondatore Shim Ilwa mi ha spiegato che si riferisce alle storie che immagina a partire dall’organo del profumiere. Fleur de Bon Bon si distingue per la sua tonalità rosso trasparente e le dolci note dessert.

mimicri: il fondatore e direttore creativo Daniel Kim ha ideato una collezione avant-garde dove l’arte è fonte d’ispirazione. Con profumi come I am a Pencil e Gessoed, stimola la fantasia. Il mio preferito? Dada, per le sue intense note di cioccolato.

BienBiang: un marchio affascinante ispirato all’isola di Hainan, alle sue leggende e ai suoi ingredienti autoctoni.

Ohtop: fondato da Romeo Oh, li avevo già visti a Esxence negli anni passati e finalmente ho avuto modo di sentire la gamma. Il mio preferito: Half Moon, un profumo caldo e terroso con cannella e bergamotto.

Quella sera sono corsa all’inaugurazione della boutique Jacques Fath, situata vicino all’Arc de Triomphe. La Direttrice Creativa Rania Naim mi ha raccontato che lo spazio commerciale, proprio sotto gli uffici aziendali, si era liberato per caso — un’occasione imperdibile che ha deciso di cogliere al volo. Con il suo savoir-faire artistico, ha creato un ambiente moderno e lussuoso, dalle eleganti tonalità di nero, bianco e oro. È un rifugio sereno, dove i clienti possono vivere un’esperienza personalizzata prima di scegliere la loro fragranza.

La serata era ancora giovane, così ho attraversato la città per partecipare all’apertura del Paris Shanghai Perfume Show presso il Bastille Design Center. L’evento, una collaborazione tra Nez e Notes Shanghai, si è svolto in vista della Shanghai Perfume Week e ha offerto ai professionisti parigini l’opportunità di esplorare più a fondo il mercato della profumeria cinese. Ventuno marchi cinesi hanno esposto le loro creazioni, tra cui Melt Season, Secrets’Door, To Define (la fragranza Limerance, un ambrato simbolo di determinazione, è stata la mia preferita) e Soul Artisan, tra gli altri. Nel corso dei giorni successivi erano previsti oltre una dozzina di Smell Talks, che — si spera — saranno presto disponibili sul sito di Nez.

E ora, qualcosa di completamente diverso... Lasciamo il mondo delle fiere e delle aperture di boutique per viaggiare indietro nel tempo, alla scoperta dell’arte della profumeria dalle sue origini fino ai giorni nostri.

Una gita veneziana

Fin da bambina sono sempre stata affascinata dai flaconi di profumo, dalle scatole gioiello, dai contenitori decorati — insomma, da qualsiasi oggetto potesse custodire una fragranza. Perciò, quando ho saputo che al Palazzo Mocenigo di Venezia sarebbe stata allestita una grande mostra dedicata a questo tema, non potevo mancare. La Collezione Storp è un tesoro straordinario per il mondo della profumeria. Dal passato remoto all’epoca moderna, i visitatori possono ammirare l’evoluzione dei contenitori di fragranze: dalle anfore di terracotta ai flaconi di vetro, fino alle boccette in porcellana decorata — e tutto ciò che sta nel mezzo.

Una delle forze trainanti dietro questa esposizione è Marco Vidal, CEO di Mavive e partner chiave della Fondazione Musei Civici di Venezia, che comprende anche il Palazzo Mocenigo. Ha commentato con orgoglio e reverenza questo momento di grande significato:

Sono stata accolta al museo da Rouba Al Sayegh, International Trainer di Mavive, che mi ha accompagnata durante la visita, rispondendo a tutte le mie domande.

Può raccontarci qualcosa sulla famiglia Storp e il suo legame con il mondo della profumeria?

La famiglia Storp vanta una lunga storia nel mondo del profumo. Questa famiglia tedesca ha sempre nutrito una profonda ammirazione per l’arte della creazione olfattiva, passione che li portò a fondare DROM nel 1911, una casa di fragranze inizialmente dedicata alla fornitura di ingredienti di alta qualità a livello locale, per poi espandersi su scala globale. Il loro amore per la profumeria precede la fondazione di DROM e rappresenta la motivazione chiave alla base della nascita dell’azienda.

Come è stata assemblata la collezione?

La raccolta dei preziosi flaconi di profumo iniziò poco dopo la fondazione di DROM. Bruno Storp e sua moglie Dora ne gettarono le basi, e la collezione crebbe in modo significativo nel 1921, quando Dora iniziò ad acquisire attivamente rari flaconi presso antiquari, aste, collezionisti privati e maison di profumi. I loro contatti nel settore, grazie a DROM, offrirono un accesso privilegiato a queste fonti. Successivamente, nel 1967, la loro figlia Ursula Storp prese in mano la gestione della collezione, dedicandosi alla sua conservazione, catalogazione e ampliamento.

Quando Ursula iniziò a curare la Collezione Storp, essa contava già 3.000 pezzi preziosi, alcuni dei quali risalenti a oltre 6.000 anni fa. A causa delle dimensioni, la sala principale, il Portego del Palazzo Mocenigo, può esporne solo circa 500, disposti in ordine cronologico dall’antichità all’epoca contemporanea. In futuro, il museo prevede di creare uno spazio dedicato all’intera collezione, dandoci la speranza di poter ammirare un giorno l’intera storia di questa straordinaria raccolta.

Su cosa dovrebbero concentrarsi i visitatori? Ci sono pezzi particolarmente degni di nota per età, materiali, provenienza o tecnica?

I visitatori dovrebbero ricordare che ciò che vedono rappresenta un’arte che attraversa più di 6.000 anni di storia. È importante sottolinearlo perché permette di comprendere quanto antica e preziosa sia la storia della profumeria e come i contenitori stessi fossero opere d’arte, non solo i profumi che custodivano. Non a caso, la citazione principale della mostra è: “Il profumo può svanire, ma la bottiglia ne conserva la memoria.” Ogni pezzo della collezione è un’opera d’arte unica, con una propria storia e una forma irripetibile. In particolare, i flaconi dell’antichità e del periodo della rivoluzione industriale sono affascinanti: un tempo nulla era industrializzato, tutto era realizzato a mano, frutto di pura abilità umana.

Givaudan ha creato alcune fragranze per la mostra. A quali periodi storici si ispirano? Mettono in evidenza stili specifici di profumeria delle epoche rappresentate?

I profumi esposti sono il frutto di un meticoloso lavoro di ricerca, che ha riportato in vita ricette antiche, spesso frammentarie o aperte all’interpretazione. Per ricrearle è stato necessario identificare materie prime talvolta introvabili, sostituendole con equivalenti olfattivi, e reinterpretare i metodi di preparazione (fonti di calore, temperature, tempi). In assenza di quantità precise, il profumiere si è affidato all’intuizione sensoriale per ottenere una composizione equilibrata e verosimile. Il risultato armonizza fedeltà storica e competenza tecnica, ricordandoci che in passato le formule variavano in base alle risorse, agli strumenti e alle conoscenze disponibili, e che fino al XIX secolo molti profumi erano considerati anche rimedi terapeutici. Lungo il percorso espositivo, i visitatori potranno lasciarsi avvolgere da sette nuove fragranze create da Givaudan, respirando oggi le stesse note che un tempo profumavano templi, corti reali e boudoir.

È stato un momento straordinario per i sensi: un’esperienza visiva e olfattiva immersa nella storia, all’interno di un antico palazzo veneziano. Un privilegio raro poter ammirare alcuni dei flaconi più preziosi al mondo, autentici tesori di una famiglia che ha contribuito al fascino dell’arte profumiera. Gli appassionati di fragranze e collezionisti di bottiglie non dovrebbero perdere questa mostra, aperta fino al 30 novembre 2025.

MOSTRA – Collezione Storp | Museo di Palazzo Mocenigo

Come potete vedere, è stato un mese intenso! Da Firenze con la sua arte, a Venezia con i suoi tesori storici, fino a Parigi e alle sue vetrine internazionali, la profumeria oggi è al tempo stesso senza tempo e proiettata al futuro. Tra antiche reliquie e fiori futuristici, il profumo continua a essere un dialogo tra memoria, cultura e immaginazione.