America Latina – La Nuova Frontiera della Profumeria Parte II
2026 . 07 . 13 |
Breve riepilogo, ulteriori approfondimenti e una ricerca
Alla fine della Parte I avevo detto che desideravo approfondire il mondo dei marchi di profumeria di nicchia dell'America Latina. Dopo aver vissuto qui per oltre diciotto mesi, sento assolutamente il bisogno di comprendere la filosofia e la storia dei marchi e dei loro fondatori. Confesso che sto ancora soltanto scalfendo la superficie, ma ultimamente sto riuscendo ad andare più a fondo. Più cerco, più scopro realtà provenienti dal Brasile, dall'Argentina, dal Cile, dal Messico e dal Paese in cui vivo, la Colombia.
In futuro continuerò ad approfondire i marchi indipendenti di fragranze messicani, argentini e brasiliani. Per il momento mi sono immerso nella cultura colombiana, nei suoi ingredienti e nelle influenze che caratterizzano la sua profumeria.
La Presenza della Profumeria Araba
Sono stato in parte sviato dall'enorme presenza di fragranze in stile mediorientale in tutta la regione. Come e perché sono diventate così popolari?
Di recente abbiamo trascorso una breve vacanza in famiglia a San Andrés, un'isola caraibica colombiana e porto franco. I negozi duty-free della zona comercial sono ovunque. I negozi di profumi sembravano trovarsi a ogni angolo e persino negli spazi tra un angolo e l'altro! È stata una vera e propria "vacanza di lavoro", come diciamo in Inghilterra. Mi sono ingenuamente sfregato le mani pensando: «Perfetto, fragranze latinoamericane». Mi sbagliavo. Accanto ai noti marchi internazionali, o forse sarebbe più corretto dire predominanti rispetto a essi, c'erano tutti i marchi mediorientali immaginabili. Note di oud fuoriuscivano da numerose vetrine. Mi trovavo forse a Dubai?
Ho quindi rivolto la mia attenzione alla ricerca di marchi di nicchia latinoamericani. Impresa difficile. In particolare in Colombia. Esistono negozi specializzati a Bogotá e Cali, ma tendono a proporre soprattutto marchi statunitensi, europei e, naturalmente, mediorientali.
Il passo successivo è stato navigare su internet e chiedere informazioni in giro. Ho avuto fortuna durante Esxence. Ho parlato con Ajmal. Volevo conoscere il loro punto di vista sul fenomeno della profumeria mediorientale in America Latina. Mi hanno spiegato che tutto è iniziato grazie ai distributori negli Stati Uniti, in particolare a Miami. Essendo Miami considerata la capitale dell'America Latina, era inevitabile che questi marchi si diffondessero progressivamente nel resto del continente. Sono quindi giunto alla conclusione che questi marchi siano arrivati qui grazie a distributori che hanno saputo sfruttare una lacuna del mercato. Una scommessa basata sull'idea che i consumatori latinoamericani desiderassero qualcosa di diverso rispetto ai soliti marchi europei o nordamericani, che non rispondevano pienamente alle loro esigenze olfattive. Questo mi ha portato a una seconda conclusione: l'America Latina era pronta per marchi fondati localmente, costruiti sulle differenti culture, eredità storiche e materie prime della regione.
Il Collegamento Colombiano
A Esxence ho incontrato David Hannsen Diaz di Mutiz Nueva Granada. È il talentuoso fondatore nato a Cali che trae ispirazione per il suo marchio dal patrimonio culturale colombiano e dai suoi ingredienti, con un importante contributo di eleganza italiana. Incontrarlo e annusare le sue fragranze mi ha aiutato a comprendere come questa silenziosa rivoluzione potrebbe prendere forma. Diverse creazioni hanno attirato la mia attenzione, ma Macondo è stata quella che mi ha colpito immediatamente. Macondo è la città immaginaria creata dallo scrittore colombiano Gabriel García Márquez nel suo capolavoro 100 Years in Solitude. L'utilizzo di banana, foglia di banana, cacao e altri ingredienti riesce a catturare magnificamente l'atmosfera del romanzo e della Colombia stessa. Per la prima volta ho avuto la sensazione di essere sulla strada giusta.
Successivamente ho contattato un ex collega e amico di lunga data, Christian Provenzano. Volevo capire perché avesse scelto la guanábana come principale fonte d'ispirazione per la sua ultima fragranza firmata con il proprio marchio. La risposta è stata tipicamente "alla Christian": "Perché no? Volevo utilizzare un ingrediente colombiano." Anche lui, come me, ha una moglie colombiana, quindi forse era inevitabile! Questo dimostra però come i profumieri stiano venendo sempre più influenzati dai frutti e dalle materie botaniche dell'America Latina.
Tre esempi
History Parfums dell'Oman si è lasciata influenzare dagli ingredienti latinoamericani per la fragranza Colombian Cacao, utilizzando caffè colombiano e baccelli di cacao.
Nel 2025 Ajmal ha lanciato una nuova fragranza, Jewel of Bogota, ispirata al patrimonio colombiano legato agli smeraldi. Un ingrediente in particolare ha attirato la mia attenzione: il pepe rosa, una materia prima molto utilizzata in profumeria e diffusa in tutta la regione andina dell'America Latina.
Il profumiere italiano Lorenzo Pazzaglia ha invece creato Que Chimba. Ancora una volta l'ispirazione proviene dalla cultura e dagli ingredienti colombiani. Que Chimba evoca i caldi pomeriggi trascorsi sorseggiando uno o due bicchieri di aguardiente, il liquore nazionale della Colombia. Alla nota di anice stellato si accompagnano guava, chiodi di garofano e cannella.
Esistono altri marchi e profumieri che devo ancora approfondire. Devier è un collettivo colombiano di artigiani della profumeria che utilizza una combinazione di ingredienti locali e internazionali.
Un altro marchio da esplorare è Ilmin, guidato dall'imprenditrice e modella colombiana Natalia Vélez, che unisce un'ispirazione mediterranea alle proprie radici colombiane.
Spunti di Riflessione
È risaputo che amo il cibo e le cucine di tutto il mondo. Ho trascorso vent'anni in Asia e, immergendomi nella cultura latinoamericana, ho iniziato a notare diverse somiglianze nelle abitudini di consumo, nei rituali di pulizia e nelle aspettative nei confronti dei prodotti. Sebbene gli alimenti siano differenti, alcuni ingredienti naturali sono identici o molto simili. Durante una visita a Cali sono rimasto sorpreso nel trovare al mercato il durian, il "re dei frutti" (e anche il più odoroso). D'altronde, perché no? Cali possiede un clima subtropicale simile a quello del Sud-est asiatico. Accanto al durian si trovava il suo tradizionale antidoto: il mangostano. Dove c'è uno, spesso compare anche l'altro. Entrambi sono utilizzati in profumeria, anche se forse non ancora qui.
Ho però trovato altri frutti già ampiamente utilizzati nelle fragranze. La guanábana (soursop). Il maracujá (frutto della passione). Entrambi mi sembrano destinati a diventare sempre più popolari nella profumeria latinoamericana.
Altri frutti e note che potrei facilmente immaginare in profumeria:
Chontaduro. Insolito ma delizioso, consumato con sale e miele, con un sapore che ricorda la castagna.
Lulo. Uno dei miei succhi di frutta preferiti. Verde, vivace, agrumato, acidulo e con una lieve sfumatura di ananas.
Uchuva (alchechengi del Perù o goldenberry). Già utilizzata, ma con un potenziale ancora maggiore.
Tamarillo o Tomate de Árbol. Dolce, acidulo, con sfumature che ricordano il frutto della passione e il lime.
Ciruela o Jocote. Una varietà di susina che passa da note agrumate e acidule a sfumature quasi di mango quando raggiunge la piena maturazione.
Balsamo di Tolù. Non è un frutto, ma viene utilizzato come nota di fondo o fissativo grazie al suo accordo dolce, speziato e cipriato. Mi piacerebbe vederlo valorizzato come nota protagonista.
Ma non si tratta soltanto di ingredienti. Lascio la parola alla profumiera indipendente colombiana Esneda Vale.
"Dal mio punto di vista, la Colombia sta vivendo un crescente interesse verso la profumeria di nicchia, sia da parte dei consumatori sia degli imprenditori. Non parlerei ancora di un'esplosione, ma piuttosto delle prime fasi di un movimento con un potenziale significativo.
Al momento molti dei marchi emergenti in Colombia e in tutta l'America Latina sono ancora fortemente influenzati dalle tendenze internazionali. Continuiamo a osservare una forte presenza della profumeria di nicchia europea, delle fragranze di lusso dei marchi designer e, più recentemente, dei marchi mediorientali. È una dinamica naturale per un mercato giovane e in fase di sviluppo.
Tuttavia, la maggiore opportunità che vedo risiede nella costruzione di narrazioni radicate nelle nostre origini.
L'America Latina possiede una straordinaria combinazione di biodiversità, patrimonio culturale, tradizioni, paesaggi, gastronomia e memoria collettiva. Sebbene alcuni marchi stiano già iniziando a esplorare questi temi, credo che stiamo ancora soltanto sfiorando le possibilità che si aprono davanti a noi.
Per questo motivo non vedo il futuro della profumeria latinoamericana come una reazione ai marchi mediorientali o a qualsiasi altra tendenza internazionale. Lo vedo piuttosto come un'evoluzione graduale verso un'espressione più autentica della nostra identità.
La vera opportunità non consiste semplicemente nell'utilizzare ingredienti locali come caffè, cacao, frutti tropicali o botaniche autoctone. La vera opportunità consiste nel trasformare questi elementi in storie significative che riflettano chi siamo, da dove veniamo e come viviamo il mondo.
Man mano che i consumatori ricercano sempre più autenticità e differenziazione, credo che l'America Latina abbia il potenziale per diventare una potente fonte di concetti olfattivi originali. La Colombia, in particolare, si trova in una posizione privilegiata grazie alla sua biodiversità, al suo spirito imprenditoriale e alla sua ricca diversità culturale.
Credo che il prossimo capitolo della profumeria latinoamericana non sarà definito soltanto dagli ingredienti, ma dalla nostra capacità di costruire narrazioni coinvolgenti attorno alle nostre origini."
Grazie, Esneda. Le sue parole mi rassicurano sul fatto di essere sulla strada giusta per comprendere meglio come si stia sviluppando la profumeria di nicchia latinoamericana.
Considerazioni Finali
La mia analogia per descrivere il mercato delle fragranze colombiano è quella delle tre cordilleras, le tre catene montuose che attraversano il Paese proprio come le Ande. La prima rappresenta il mercato internazionale delle fragranze, che detiene la quota più ampia. La seconda rappresenta l'influenza mediorientale. La terza è il più piccolo ma crescente settore della profumeria di nicchia. A mio avviso, questi tre mondi stanno evolvendo in parallelo e sono convinto che i marchi di nicchia latinoamericani continueranno a crescere più rapidamente degli altri due segmenti.